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''' 行为金融学 ''' （Behavioral Finance，BF）， [[ 行为经济学 ]] 的一个研究分支，是 [[ 金融学 ]] 、 [[ 心理学 ]] 、行为学、 [[ 社会学 ]] 等学科相交叉的边缘学科，力图揭示金融市场的非理性行为和决策规律。行为金融理论认为，证券的市场价格并不只由证券内在价值所决定，还在很大程度上受到投资者主体 [[ 行为 ]] 的影响，即投资者心理与行为对证券市场的价格决定及其变动具有重大影响。它是和有效市场假说（efficient market hypothesis,EMH）相对应的一种学说，主要内容可分为套利限制（limits of arbitrage）和心理学两部分。

Shefrin（2000）则在《Beyond Greed and Fear》一书中，将行为金融学的研究领域分为三部分，即启发式偏差（heuristic-driven bias）、框定依赖（framing dependence）和无效率 [[ 市场 ]] （inefficient markets）。

可得性启发（availability heuristic）认为容易令人联想到的事件会让人误以为这个事件常常发生。如Shiller（2000）指出， [[ 网络 ]] 使用者会倾向将1990年代后期的股市繁荣归功于Internet的发展。Kahneman and Tversky（1973）认为存在可得性启发是由于个人不能完全从 [[ 记忆 ]] 中获得所有相关的讯息。Fischhoff,Slovic and Lichtenstein（1977）认为个人对于自己不太能想象的事件，会低估其发生的可能性。

锚定与调整（anchoring and adjustment）启发。人们最初得到的 [[ 信息 ]] 可能制约对事件的估计，产生锚定效应，而以最初的信息为参照来调整对事件的估计通常不充分。开始的参考点不同会产生不同的估计。Shefrin（2000）认为 [[ 股票 ]] 分析师对于新讯息的反应定位的太保守，并且调整的不够快，Shafir，Diamond and Tversky（1997）通过实验表明锚定会导致“货币幻觉”（money illusion），从而影响人们在认知、 [[ 情绪 ]] 上处理通胀的方法。实验人员在对联合与分离事件评估时，锚定会低估复杂系统出现问题的概率。

框定依赖（framing dependence）认为人们面对的问题本质相同而形式不同会导致人们做出不同决策。Kahneman and Tversky通过 [[ 实验 ]] 发现头脑在衡量各种复杂的可能时常走捷径（shortcut）。