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回力
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回力鞋业创建于1927年,“回力”商标最早注册于1935年,1997年始被认定为上海市著名商标;1999年被认定为中国驰名商标。 “回力”鞋类产品历获国家质量银质奖、化工部及上海市优质产品奖,连续数年获[[ 上海市]] 名牌产品称号和上海市出口免检证书,并荣获第21届西班牙国际质量奖。[[ 企业]] 通过了ISO9001:2000质量管理体系的认证。
==品牌介绍==
上海回力鞋业有限公司是由上海华谊(集团)公司全额投资的独立法人企业,专业从事回力牌运动鞋及各类鞋产品的[[ 研发]] 、[[ 制造]] 和[[ 销售]] ,产品畅销全国,并出口东南亚、中东、欧美等几十个国家和地区。
回力鞋业立足“以人为本、崇尚运动、促进健康”的产品开发[[ 理念]] ,以[[ 技术创新]] 为核心,在积极开发普及型、大众化运动休闲鞋系列产品的同时,还着力研发具有较高技术含量的冷粘专业体育用鞋、户外健身运动鞋,努力为提高我国竞技体育及全民健身运动作贡献;还以品牌运作、[[ 技术管理]] 的方式拓展了各种轻便注塑休闲鞋、雨鞋、凉鞋等系列产品。[1] 近几年来,回力鞋业积极创新思路,在坚持回力体育品牌总定位的基础上,围绕“经典、时尚、专业”的品牌内涵主题,确立了“时尚运动、健康运动、专业运动”(分别针对青年、中老年和专业消费群体)的产品结构定位方向,不断开发出广受时尚青年和各类消费群体欢迎的中、高端回力产品。回力鞋业紧紧抓 住[[2008 住2008 年北京奥运会]]、[[2010 、2010 年上海世博会]] 等百年难得的历史机遇,大力弘扬民族品牌新的时尚风采;以转型求突破,以创新谋发展,在政府大力推进品牌战略的大背景下,回力鞋业的发展广受社会各界的关注和支持,回力品牌在市场上的影响力,达到了历史上最好水平。2010年公司销售额、利润总额同比分别增长50%、30%;2011年销售额、利润总额同比分别增长49%、66%,2012年[[ 销售额]] 、[[ 利润总额]] 同比分别增长70%、44%,连续三年取得历史性、突破性发展,实现“十二五”开门红。 [1]
==发展历程==
1947年第一条“回力”轮胎由上海正泰橡胶厂生产。正泰橡胶厂起源于1927年,发展史就是旧中国民族[[ 橡胶]] 工业创办的企业之一。一部正泰橡胶厂的发展史就是旧中国民族橡胶工业备尝坎坷、踽踽而行的缩影。随着其产品由名闻遐迩的“回力球鞋”进而到“回力”牌汽车[[ 轮胎]] ,正泰橡胶厂逐渐成为中国民族橡胶工业的中坚。正泰橡胶厂从1927年至1933年间经历了诸多风险,1933年的灾变几乎把正泰橡胶厂推到了破产的边缘。次年正泰橡胶厂却奇迹般地站立了起来,在正泰橡胶厂发展的征途上见到了依稀的曙光。新商标“回力”牌的问世更令人耳目一新。
1935年4月4日,上海正泰公司正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。回力商标的创意源于英文“WARRIOR”意为战士,勇士,斗士,由此将“WARRIOR”谐音才得来“回力”中文商标名,而“回力”含寓“回天之力”喻指“能战胜困难的巨大力量”。1948年,“全运会”在[[ 上海江湾体育场]] 举行期间,“回力”品牌被进一步宣传。正泰橡胶厂精心设计并密切联络[[ 体育界]] 、[[ 新闻界]] 人士配合宣传。运动场内设置醒目的大型广告牌,藉以吸引观众,特别是青年学生。
正泰橡胶厂还大力支持民族体育事业,它曾经建立“回力”篮球队。1948年,“全运会”结束后,辽宁省篮球队十多人因该省[[ 解放战争]] 已经开展,交通中断,难于返回,为了能求得经济上的支持,通过体育界人士钱旭沧的介绍,厂方同意收留这支队伍。当年六、七月间,“回力篮球队”成立。这支篮球队逐步成为上海篮球场上的一支著名劲旅,转战大陆及香港各地,客观上扩大了“回力牌”的声誉。这批篮球队员,解放后均转为正式职员。1950至1951年内,国家积极发展[[ 体育运动]] ,他们陆续调出,成为中国篮球运动的骨干。有的队员担任了体校的教员,有的则成为国家或省、市篮球队的[[ 教练]] 或[[ 领队]] 。
==视频==
<center>回力鞋宣传片</center>
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