20年尋策記檢視原始碼討論檢視歷史

來自 孔夫子網 的圖片

《20年尋策記》，出版社： 廈門大學出版社，ISBN：9787561550083。

隨着科學技術日新月異地發展，傳播知識信息手段，除了書籍、報刊外，其他工具也逐漸產生和發展起來。但書籍的作用，是其他傳播工具或手段所不能代替的。在當代，無論是中國，還是其他國家，書籍仍然是促進社會政治、經濟、文化發展必不可少的重要傳播工具。

內容簡介

匡奕榮是廣東省*的廣告公司廣東省廣告有限公司品牌傳播策劃總監，投身傳播業十多年之久，其創作的廣告包括廣州本田、中國聯通、春蘭集團等，是行銷傳播界頗有影響的品牌策劃大師。該書以其人稱撰寫，以品牌策劃主持人的角度解說其職業生涯中的成功案例，書分三篇《觀察篇》、《觀摩篇》、《觀念篇》，收錄分析文章16篇。

目錄

自序：二十年尋「策」記

觀察篇

電視機報紙廣告策略分析

松下電視機在四大晚報的廣告發布策略

廣告策劃和矛盾法則

感冒藥的廣告定位

產品代言人：憑什麼相信你

廣告浪費：大板子打誰

「活動傳播」炸開花

沒有創意就沒有發言權

觀摩篇

007：借勢入市，一舉成事

永遠的青春劇

信合萬事興：農信社形象重整

克隆時代的DNA思想

以「小」博「大」，「聯」「通」天下——競爭壓力下的中國聯通小預算推廣策略

聯通新時空：奏響3G前奏——導入」大提速、大安全、大覆蓋」，重整品牌與網絡形象

東莞銀行信用卡：「自定義服務」概念的異軍突起

相關營銷：有效的思維體系

觀念篇

探索「灰箱」——如何在實踐中提高廣告整體效果

廣告代理二元關係中的三種模式

廣告公司創意功能新定位

從廣告到非廣告：代理商理念與功能演變

外來品牌名稱的漢化

時刻在線：消費者行為模式的數字化

後記