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黃敏學，男， 武漢大學經濟與管理學院教授。
目錄
人物簡歷
博士，市場營銷，武漢大學原商學院 （1997—2000年）
碩士, 計算機科學, 武漢大學原計算機科學系 （1992—1995年）
學士, 計算機科學, 武漢大學原計算機科學系（1988—1992年）
教學課程
市場營銷（本科，54課時）、網絡營銷（本科，54課時）、市場營銷研究方法（博士，36課時；碩士，36課時）
研究領域
網絡營銷、電子商務
教學方向
網絡營銷、電子商務
學術經歷
• 訪問學者，美國佐治亞理工學院，2006-2007
• 市場營銷與旅遊管理系教授，武漢大學，2003年—至今
• 市場營銷與旅遊管理系副教授，武漢大學，2000年—2003年
• 講師，武漢大學，1997年—2000年
• 助教，武漢大學，1995年—1997年
企業管理與實踐經歷
• 中國高校市場學研究會常務理事
• 湖北省市場營銷學會常務理事
• 信息經濟學會電子商務專委會的常務理事
諮詢與培訓經歷（政府或企業）
• 勁牌有限公司市場研究和諮詢顧問，勁牌有限公司，2001年——至今
• 營銷管理和電子商務培訓，美爾雅期貨，2007——2017
獲獎情況
• 黃敏學，單獨，教育部新世紀優秀人才，教育部，2012
• 黃敏學，單獨，霍英東第十二屆青年教師獎三等獎，教育部，2010
• 李小玲，黃敏學指導，基於雙邊市場理論的搜索廣告平台動態運作機制研究，入選湖北省優秀博士論文，2012
• 王長征、周學春、黃敏學.「求同」與「存異」：面子如何抑制或促進消費者的獨特性需求，JMS營銷科學學報優秀論文獎，2012.8，營銷科學學報
• 黃敏學、孫培翔.新產品擴散的區域差異研究，中國高校市場研究會優秀論文，一等，2012.7，中國高校市場研究會
• Zhou,Yuanyuan&Minxue Huang&Alex Tsang&Nan Zhou. Recovery strategy for group service failures: the interaction effects between recovery modes and recovery dimensions，JMS2011年度會議優秀論文獎
• 黃敏學.網絡營銷.教育部優秀教材二等獎，2002
• 黃敏學.電子商務.跨世紀、「十一五」規劃教材、教育部精品教材，2000、2007、2008
研究成果
國際期刊論文
•Dong, B., Zhuang, M., Fang, E. (Er), &Huang, Minxue*. (2023). EXPRESS: Tales of Two Channels: Digital Advertising Performance Between AI Recommendation and User Subscription Channels. Journal of Marketing, forthcoming,
•Lv Linxiang, Huang Minxue*.(2023). Can Personalized Recommendations in Charity Advertising Boost Donation? The Role of Perceived Autonomy. Journal of Advertising. Forthcoming,
•Linxiang Lv, Minxue Huang*, Dawei Guan, Kairui Yang(2023),Minor flaws are better: The positive effect of aesthetic imperfection about avatar endorsers on brand authenticity,Journal of Business Research, forthcoming,
•Xingyu Chen, Minxue Huang, Zhengdong Yu,Wenpei Cai(2023).I personally like it: Preference for minority endorsement in the early stage of the consumer decision journey. Pychology&Marketing,40(8): 1646-1657 (SSCI,B+)
•Huang Minxue, Zhan Mengmeng, Huang Ruyao, et al(2023).How commuting time influences hedonic consumption: The role of perceived stress. Journal of Consumer Behavior,22(2):439-454.(SSCI)
•Lv Linxiang, Huang Minxue*, Huang Ruyao(2023).Anthropomorphize service robots: the role of human nature traits. Service Industries Journal,43(3-4):213-237.(SSCI)
•Huang Minxue, Liu Tong(2022).Subjective or objective: How the style of text in computational advertising influences consumer behaviors?. Fundamental Research,2(1):144-153.
•Lv Linxiang, Huang Minxue*, Guan Dawei(2022), et al.Apology or gratitude? The effect of communication recovery strategies for service failures of AI devices. Journal of Travel & Tourism Marketing,39(6):570-587.(SSCI,期刊年度最佳論文)
•Junyun Liao, Lu Wang, Minxue Huang, Defeng Yang and Haiying Wei,The group matters:examining the effect of group characterics in online brand communities, Asia Pacific Journal of Marketing and Losistcis 33(1):124-144
•Zhu, Huawei&Nancy Wong&Minxue Huang(2019).Does relationship matter? How social distance influences perceptions of responsibility on anthropomorphized environmental objects and conservation intentions, Journal of Business Research 95(2):62-70. (SSCI,B+)
•Wang, Lu, Minxue Huang*, Maohong Liu(2018), How the founders' social capital affects the success of open-source projects: A resource-based view of project teams. Electronic Commerce Research and Applications.21 (3): 114-126. (SSCI,B;EI)
•Irina V. Kozlenkova, Robert W. Palmatier, Eric (Er) Fang, Bangming Xiao and Minxue Huang*. (2017) Online Relationship Formation. Journal of Marketing 81(3), 21-40. (SSCI,A)
•Junyun Liao, Minxue Huang, Bangming Xiao（2017）.Promoting continual member participation in firm-hosted online brand communities: An organizational socialization approach，Journal of Business Research..71(1): 92–101(SSCI,A-)
•Minxue Huang, Rizwan Ali, Junyun Liao(2017),The effect of user experience in online games on word of mouth: A pleasure-arousal-dominance (PAD) model perspective, Computers in Human Behavior, Volume 75(1):329-338(SSCI,B;EI)
•B. Xiao, M. Huang and A.J. Barnes（2015）.Network closure among sellers and buyers in social commerce community，Electronic Commerce Research and Applications 14 (6):641-653 (SSCI,B)
•Eric (ER) Fang, Xiaoling Li, Minxue Huang, and Robert W. Palmatier (2015) Direct and Indirect Effects of Buyers and Sellers on Search Advertising Revenues in Business-to-Business Electronic Platforms. Journal of Marketing Research, 52(3)：407-422. (SSCI,A,UT-Dallas 24)
•Wang,Feng,Minxue Huang,Zhigang Shou(2015).Business expansion and firm efficiency in the commercial banking industry: Evidence from the U.S. and China. Asia Pacific Journal of Management，32(2)：551-569 (SSCI,B+)
•Zhou,Yuanyuan,Alex S.L. Tsang, Minxue Huang, Nan Zhou(2014). Group Service Recovery Strategies Effectiveness: The Moderating Effects of Group Size and Relational Distance. Journal of Business Research，67（11）：2480-85 (SSCI,A-)
•Zhou,Yuanyuan,Alex S.L. Tsang, Minxue Huang, Nan Zhou（2014）. Does delaying service-failure resolution ever make sense?. Journal of Business Research，67（2）：159–166 (SSCI,A-)
•Huang,Minxue&Huawei Zhu&Xuechun Zhou（2013）. The Effects of Information Provision and Interactivity on E-tailer Websites, Online Information Review,37(6): 927 - 946 (SSCI,B)
•Zhou,Yuanyuan&Minxue Huang&Alex Tsang&Nan Zhou(2013). 「Recovery strategy for group service failures: the interaction effects between recovery modes and recovery dimensions」, European Journal of Marketing, 47(8):1133 - 56 (SSCI,B+)
•Wang,Rui &Xiaoling Li & Minxue Huang(2012). Channel Management through Selective Announcement of Reward and Punishment Decisions，Journal of Business-Business Marketing，19（2）：129- 146 (SSCI,B)
•Huang, Minxue&Fengyan Cai& Alex Tsang& Nan Zhou (2011). Making Your Online Voice Loud:The Critical Role of Resender and WOM Information，European Journal of Marketing, 45(7/8)：1277 - 97 (SSCI，B+).
•Huang, Minxue & Alex Tsang (2010). 「Development and Current Issues Related to Internet Marketing Communications in China」, Journal of Interactive Advertising,11(1) (ABI)
國內期刊論文
• 黃敏學,喻英豪,姚佳鑫等(2023).技術與人力網絡結構對銀行績效的影響——基於銀行網點空間競爭的全景研究.管理科學學報,26(05):174-199
• 黃敏學,呂林祥,毛文萱(2023).服務機器人擬人化策略與消費任務類型的交互影響——雙重信任視角.營銷科學學報,3(02):115-136.
• 黃敏學,葉鈺芊,王薇(2023).不同類型產品下直播主播類型對消費者購買意願和行為的影響.南開管理評論,26(02):188-198.
• 張皓, 肖邦明, 黃敏學(2023).基於用戶動態信息加工的信息流廣告迴避機制與重定向策略.心理科學進展,31(2):223-239.
• 黃敏學(2022).着力高質量發展管理問題研究服務中國式現代化建設.珞珈管理評論,45(6): 1-6.
• 黃敏學,李奧旗(2022).數智時代基於消費社會化的社會化商業模式.社會科學輯刊，(05):154-163
• 黃敏學,呂林祥(2022).心理契合視角下智能產品營銷研究的評述與展望.經濟管理,44(07): 193-208
• 劉通, 黃敏學,余正東(2022).心理協同視角下的計算廣告：研究述評與展望.外國經濟與管理 ，44(07):101-125.
• 黃敏學, 陳智勇, 王殿文(2022).鄰居效應和網絡廣告點擊：廣告類型和廣告受眾的差異化研究.珞珈管理評論,41(2): 107-121
• 黃敏學,高蕾,李婷(2021).移動場景下的口碑評價：調節定向視角.南開管理評論,24(03):50-61.
• 黃敏學(2021).數字人民幣的市場發展與運作機理.人民論壇,（19),78-81
• 龔璇, 黃敏學(2021).應用產品創新速度與用戶評論之間的動態關係.管理科學,34(5):29-40.
• 黃敏學,李清安,胡秀(2020). 傻人有傻福嗎？品牌依戀視角下的工匠精神傳播研究. 珞珈管理評論, 34(3): 117-136.
• 黃敏學,王薇(2019).移動購物更快嗎?決策場景與思維模式的相容性.心理學報,51(05):612-624
• 黃敏學,張皓(2019).信息流廣告的前沿實踐及其理論闡釋.經濟管理,41(04):193-208.
• 黃敏學,鄭仕勇,王琦緣(2019).網絡關係與口碑「爆點」識別——基於社會影響理論的實證研究.南開管理評論,22(02):45-60
• 黃敏學,嚴燚,龔璇(2019).是中心創新還是外圍創新——產品類型的調節作用.營銷科學學報, 15(04):89-106.
• 黃敏學,胡秀,鄭仕勇(2018).廣告中產品信息呈現越精確越好嗎？營銷科學學報，14(3&4)：151-169
• 王璐，黃敏學，肖櫓(2018)，周南.社會資本、知識利用與共有協同創新績效.科研管理,39(11)：79-87
• 黃敏學,姚舜禹,劉茂紅(2018).自強還是自嘲?名人代言如何提升社會化媒體廣告的營銷效果.心理學報,50(08):907-919
• 黃敏學,刁婷婷,鄭仕勇,胡琴芳(2018).何種明星團隊有助於電影成功?——適度的合作緊密性研究.珞珈管理評論,(04):97-113
• 王殿文,周元元,黃敏學(2018).社會影響對不同類型虛擬產品擴散的差異化作用.南開管理評論,(2):52-61
• 馮小亮,黃敏學(2018).消亡,還是轉型:新零售時代經銷商的抉擇.清華管理評論,(06):80-85
• 潘海利,黃敏學（2017).用戶三元情感關係的形成與差異化影響：滿意、依戀、認同對用戶行為的交互補充作用.南開管理評論,(4): 16-26
• 黃敏學,王藝婷,廖俊雲,劉茂紅(2017). 評論不一致性對消費者的雙面影響:產品屬性與調節定向的調節. 心理學報,49(3):370-382
• 廖俊雲，黃敏學，彭捷（2017). 企業虛擬品牌社區參與對消費者社區承諾的影響研究，管理評論，31(10)：73-83
• 黃敏學，潘海利，廖俊雲（2017).社會化媒體時代的品牌溝通——品牌社區認同研究綜述，經濟管理，39（2)：195-208
• 黃敏學,彭捷,李萍(2017). 企業微博的內容對其傳播效果的影響研究. 珞珈管理評論,15(3): 118-·
• 黃敏學，李萍，王藝婷(2016).新產品評論不一致一定是壞事嗎？基於社會價值視角,營銷科學學報,12 (3): 36-50
• 王璐，黃敏學，肖櫓，周南(2016).社會資本的雙面性：社會結構、知識流動與共有協同式新產品開發.營銷科學學報, 12 (2): 1-13
• 王殿文, 黃敏學, & 周南. (2016). 初次購買和升級購買中的社會傳染. 管理科學, 29(5).
• 廖俊雲, 黃敏學, & 彭捷. (2016). 虛擬品牌社區成員社會化策略及其影響. 南開管理評論(5), 171-181.
• 廖俊雲, & 黃敏學. (2016). 基於酒店銷售的在線產品評論、品牌與產品銷量實證研究. 管理學報, 13(1), 122-130.
• 黃敏學，雷蕾，朱華偉 (2016),談錢還是談情：企業如何引導消費者分享自媒體營銷,心理學報,第2期，211-220
• 肖邦明，黃敏學，廖俊雲（2015). 交易型社區的網絡閉包機制研究.管理科學, 第5期，129－144（CSSCI)
• 黃敏學，王貝貝，廖俊雲（2015). 消費者評論中偏好差異性對銷量的影響機制研究.營銷科學學報，第3期，1-17(CSSCI) 人大複印
• 肖邦明，黃敏學,孫培翔（2015). 交易型社區中買家與賣家之間的網絡閉包機制研究.管理學報，第8期，1191-1203. (CSSCI)
• 黃敏學，王琦緣，肖邦明，王殿文（2015). 消費諮詢網絡中意見領袖的演化機制研究—預期線索與網絡結構.管理世界，第7期，109-121 (CSSCI) 人大複印
• 黃敏學，廖俊雲，周南（2015).社區體驗能提升消費者的品牌忠誠嗎？不同體驗成分的作用與影響機制研究.南開管理評論,第3期,151-160. (CSSCI) 人大複印
• 黃敏學, 肖邦明, 孫培翔(2015).基於網絡閉包理論的交易型社區網絡演化研究.系統工程理論與實踐.Vol. 35 (5): 1165-1176 (EI,CSSCI)
• 肖邦明，黃敏學(2015).交易型社區的病毒式營銷策略：基於社會影響、同質性和網絡拓撲結構的ABMS仿真研究，營銷科學學報.Vol. 11 (1): 22-38 (CSSCI)
• 黃敏學，王殿文(2015).移動互聯網時代的營銷戰略.清華管理評論.28.40-46
• 黃敏學&周學春&王長征(2014).顧客越專業就越不忠誠嗎.南開管理評論,第1期.105-112 (CSSCI)
• 張音&黃敏學&鄭海東(2014).社會公眾對產品召回的反應機制研究——基於混合方法的模型構建，管理評論，第4期.120-131.(CSSCI)
• 雷蕾&黃敏學(2014). 大數據時代下的產品評價方法探究—以顧客網上評論的文本數據分析為例. 珞珈管理評論. 第1期. 129-141
• 黃敏學&綦欣德(2013).「親，包郵哦」是明智的促銷策略嗎？.清華管理評論.第6期.
• 王殿文& 黃敏學&周南(2013),中心人物對新產品擴散的影響是一直不變的嗎 ？營銷科學學報.Vol. 9 (4): 20-29
• 黃敏學&周學春(2013).基於承諾的投資者教育悖論及其內在機制研究——以基金為例. 南大商業評論.第2期.141-162 (CSSCI)
• 馮小亮&黃敏學(2013).眾包模式中問題解決者參與動機機制研究. 商業經濟與管理.第4期.25-35 (CSSCI)
• 馮小亮&黃敏學&張音(2013).矛盾消費者的態度更容易受外界影響嗎——不同態度成份的變化差異性研究，南開管理評論，第1期 .92-101(CSSCI)
• 黃敏學&周學春&王長征(2012).顧客教育悖論及其內在機制:來自基金投資者的實證研究. 經濟研究. 第12期增1.80-90
• 黃敏學&周學春(2012). 顧客教育、就緒和參與研究:以基金為例.管理科學.66-75.第7期.
• 王峰&黃敏學(2012).基於有限狀態自動機的新產品市場成長研究，管理科學學報.第7期.26-35(CSSCI)
• 張音&黃敏學(2012).產品召回為何「弄巧成拙」.經濟與管理研究.第4期.96-105(CSSCI)
• 王長征&周學春&黃敏學(2012)「求同」與「存異」：面子如何抑制或促進消費者的獨特性需求，營銷科學學報.第4期.18-34(CSSCI)
• 李新建&黃敏學&李小玲(2012).營銷渠道如何「無為而治」：渠道政策的制度化機制研究,營銷科學學報.第4期.1-17(CSSCI)
• 朱華偉&黃敏學(2012).高瞻遠矚導致自控還是衝動：自我建構與衝動購買.營銷科學學報.第3期. 45-62(CSSCI)
• 張音&黃敏學(2012). 企業產品召回的多視角研究述評.經濟縱橫.第4期.121-124(CSSCI)
• 李新建&吳春梅&黃敏學&李崇光&李小玲(2011).基於顧客信任的網絡商店顯示價格對比性信息的策略研究，中國管理科學.第5期.124-130 (CSSCI)
• 黃敏學&王岩&姜書琴(2011).基於互聯網的病毒式人際信息傳播機制.珞珈管理評論.第1期.105-116
• 黃敏學&謝亭亭&馮小亮(2010).矛盾的消費者是如何解讀多元化口碑信息的?.心理學報.第10期.998-1100 (CSSCI)
• 朱華偉&黃敏學&符國群(2010).價格促銷為何只能帶來人氣而沒有買氣？.經濟管理.第1期.86-91(CSSCI)
• 黃敏學&王殿文(2010).從客戶關係管理到客戶圈子管理.企業管理.第6期.98-100
• 黃敏學&馮小亮&謝亭亭(2010). 消費者態度的新認知：二元化的矛盾態度.心理科學進展.第6期. 987-996(CSSCI)
• 黃敏學&馮小亮&王峰&蔡融(2010).不滿意消費者的網絡負面口碑機制研究.武漢大學學報(哲學科學版).第3期.138-146(CSSCI)
• 黃敏學.李蔓(2010). 品牌流失者的差異化管理.企業管理，第2期.90-92
• 黃敏學&王峰&謝亭亭(2010). 口碑傳播研究綜述及其在網絡環境下的研究初探.管理學報.第1期.138-146 (CSSCI)
案例及實踐型論文
• 黃敏學.(2021).數字人民幣的市場發展與運作機理.人民論壇(19),78-81.
• 馮小亮,黃敏學.消亡,還是轉型:新零售時代經銷商的抉擇.清華管理評論,2018(06):80-85
• 黃敏學，王殿文（2015）.移動互聯網時代的營銷戰略.清華管理評論.28.40-46
• 黃敏學&綦欣德（2013）.「親，包郵哦」是明智的促銷策略嗎？.清華管理評論.第6期.
• 黃敏學&周學春&王長征(2012).顧客教育悖論及其內在機制:來自基金投資者的實證研究.經濟研究.第12期增1.80-90
• 黃敏學&王殿文（2010）.從客戶關係管理到客戶圈子管理.企業管理.第6期.98-100
• 黃敏學.李蔓（2010）.品牌流失者的差異化管理.企業管理，第2期.90-92
• Online Brand.WHICEB 2004.(ISTP/ISSHP)
教材
•《網絡口碑的形成、傳播與影響機制研究》，合著(第一)，武漢大學出版社(學術叢書)，2011/1
• 《網絡營銷（數智時代）》，主編，高等教育出版社，2023/8
• 《電子商務（第六版）》，主編，高等教育出版社，2022/9
• 《網絡營銷（第四版）》，主編，武漢大學出版社，2020/11
• 《電子商務（第五版）》，主編，高等教育出版社，2017/6
• 《網絡營銷（第三版）》，主編，武漢大學出版社，2015/1
• 《電子商務（第四版）》，主編，高等教育出版社，2014/9
• 《電子商務（第三版）》，主編，高等教育出版社，2007/11
• 《網絡營銷（第二版）》，主編，武漢大學出版社，2007/09
• 《電子商務（第二版）》，主編，高等教育出版社，2004/12
• 《企業電子商務》，主編，武漢大學出版社，2002/12
• 《電子虛擬市場的演進與交易模式》，獨著，武漢大學出版社，2002/1
• 《網絡營銷基礎》，編著（第一作者），機械工業出版社，2001/7
• 《電子商務》，主編，高等教育出版社，2001/6
專著
• 《大數據時代營銷工程與創新研究叢書之四：虛擬產品的社會化擴散機制研究》，主編，北京大學出版社，2017/9
• 《大數據時代營銷工程與創新研究叢書之三：基金客戶的動態細分與關係穩定研究》，主編，北京大學出版社，2017/9
• 《大數據時代營銷工程與創新研究叢書之二：價格波動風險下鋼鐵業的營銷管理研究》，主編，北京大學出版社，2016/3
• 《大數據時代營銷工程與創新研究叢書之一：社會化媒體的價值、機制與治理》，主編，北京大學出版社，2015/11
•《網絡口碑的形成、傳播與影響機制研究》，合著（第一），武漢大學出版社（學術叢書），2011/1
• 《網絡經濟與網絡營銷》，合編，中央廣播電視大學，2001/3
• 《網絡營銷》，獨著，武漢大學出版社，2000/6
科研項目
縱向項目
• 國家自然科學基金重點項目(72132008)，「技術賦能的商務信息全景化管理與增強型決策的人機協同新範式」，204萬，2022-2026，主持
• 國家自然科學基金重大研究計劃重點支持項目（91746206），「大數據驅動的消費市場的全景響應式營銷管理與決策研究」，240萬，2018－2021，主持
• 國家自然科學基金面上項目（71672132），「移動時代全景營銷模式：三元交互協同與產品一體化情感激發」，50萬，2017－2020，主持
• 國家自然科學基金面上項目，「基於多重關係網絡演化的用戶創造內容機制研究：以社會化購物為背景」，60萬，2014－2018，編號71372127
• 國家自然科學基金海外及港澳學者合作研究項目(71328203)，「Web 2.0時代的社會化顧客及其影響機制研究」，20萬，2014-2015，合作(美國方二教授主持)
• 國家自然科學基金面上項目，「網絡環境下關聯消費者的相互影響與購買行為研究」，29萬，2010－2012，編號70972091
• 國家自然科學基金面上項目，「網絡環境下營銷信息的口碑傳播機制及其影響研究」，18萬，2007－2009，編號70672067
• 教育部新世紀優秀人才項目，「基於雙邊市場的虛擬社會網絡化平台的營銷創新研究」，20萬，2013-2015，編號NCET-12-0420
橫向項目
• 勁牌有限公司市場研究，192萬（到賬），2008-2016
• 美爾雅期貨公司市場營銷研究，37萬（到賬），2007-2012[1]