营销计划

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《营销计划》， ISBN：9787801096951，作者:[英] 文思伍德 著,郭松波,张征 译 ，出版社：中央编译出版社。

中央编译出版社成立于1993年9月，是隶属于中共中央编译局的中央级社会科学类专业出版社，主要翻译介绍世界政治、经济、哲学和文化等社会科学方面的经典著作和前沿作品。

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内容简介

《营销计划》从多方面详细探讨了几个内容：如何选择公司和产品的营销信息；如何对竞争者进行评估；营销战略和行动计划；媒体和促销计划；对不同市场使用不同方法的重要意义；营销计划的撰写和交流。在这本营销计划实用读本中，作者运用了大量的图表来阐述所要讲述具体的内容，凸显《营销计划》的易懂性和专业性，因此，《营销计划》无论对刚刚涉及营销计划制定的新人，还是对富有经验的营销人员，都是一本极为实用的指南读物。

目录

序言

第一章 什么是营销计划？为什么需要它？

第二章 营销计划的结构

第三章 基础工作——市场情报

第四章 历史数据——信息的收集与分析

第五章 形势分析——如何面对竞争？

第六章 营销目标——计划的目的

第七章 营销战略、战术和行动计划

第八章 分销、广告和促销计划

第九章 销售区域——针对不同市场采取不同的方法

第十章 预算和损益报表

第十一章 起草和讨论营销计划书

结束语