箭牌口香糖

箭牌口香糖
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箭牌口香糖
中文名称：箭牌口香糖外文名称：Wm. Wrigley Jr. Company 公司总部：美国芝加哥创始人：小威廉·瑞格理先生

箭牌在全世界拥有19家工厂，公司总部设在美国芝加哥，1891年4月1日由小威廉·瑞格理先生(Mr. William Wrigley Jr.)创立。箭牌Wm. Wrigley Jr. Company)是国际糖果业界的领导者之一和全球最大的口香糖生产及销售商。箭牌中国现为中国最大的口香糖生产厂商和最大的糖果业者，箭牌目前在广州经济技术开发区、广州市番禺区和上海市松江工业区拥有三家工厂。

品牌介绍

箭牌公司生产的"绿箭"(Doublemint)、"黄箭"(Juicy Fruit)、"白箭"(Wrigley's Spearmint)、"益达"(Extra)无糖口香糖和"劲浪"(Cool Air)超凉口香糖、"大大"(Ta Ta)泡泡糖、"真知棒"(Pim Pom)棒棒糖等品牌产品在中国消费者当中具有相当高的知名度和美誉度。根据华南国际调查公司(Research International) 的消费者调查，箭牌产品的知名度高达99%。在2003年3月由国家工商行政总局、国家商标局、商标评审委员会、中央电视台等单位共同举办的 "第三届中国商标大赛"中，"箭牌"商标荣膺"中国人喜爱的十大外国商标"殊荣。2004年10月"箭牌"获得英国"超级品牌"机构在中国颁发的"超级品牌"称号。2003年10月，箭牌公司宣布设立"箭牌中国教育基金"。

箭牌愿景

(WRIGLEY VISION)简单快乐精彩生活箭牌使命 (WRIGLEY MISSION)我们的使命是为相关利益方创造长盛不衰的成长和繁荣。我们将不断拓展我们的核心口香糖业务，并在公司实力基础上构建新的业务平台。我们将通过内部发展和策略并购实现成长目标。（Our mission is to achieve generational growth and prosperity for our stakeholders. We will continue to expand our core chewing gum business while establishing new business platforms that build on our company strengths. We will achieve our growth through internal development and strategic acquisitions.）为了获得可持续的全球竞争优势，我们将积极追求在业务执行、研发创新、品牌建设、产品品质、全球分销和销售理货方面力创卓越。（To gain sustainable global competitive advantage, we will aggressively pursue excellence in execution, innovation, brand building, product quality, worldwide distribution and merchandising.）我们的旗帜是深入人心、深受消费者喜爱的品牌，物超所值的产品，以及建立在互相理解和互利基础上的强有力的客户关系。（Our hallmarks will be branding that is pervasive and captures our consumers' minds and hearts; products that provide added value; and strong customer relationships built on a foundation of mutual understanding and benefit.）我们成功的基石是一个信奉员工的能量、而员工能够拥抱共同价值观的高绩效组织。（Fundamental to our success is a high performance organization that believes in the power of our people who, in turn, embrace our shared values.）

价值观

箭牌公司员工为成为箭牌大家庭一员而自豪，并将致力奉献于她的长远成功。箭牌员工奉行公司的如下共同价值观，并引之为行为规范:
诚信互敬，维护尊严
Trust, Dignity and Respect
多元文化，高效协作
Diverse Cultures & Backgrounds
广纳优才，知人善任
Very Best Person for Every Job
终生学习，不断提高
Lifelong Learning & Personal Development.
发挥帅才，忠于职责
Individual Leadership, Responsibility & Accountability.
崇纪尚德，严于律己
High Standards of Ethical Behavior.
长期合作，共创双赢
Long-term Relationships for Mutual Growth & Profitability.

领导行为

箭牌的领导模式期望加盟箭牌公司的每一员工都应能奉行共同的核心价值。除此之外还规定了如下的关键领导行为:
致胜必备竞争必备
审慎衡量，勇担风险 Measured Risk Taking
行事紧迫，务求卓越 Sense of Urgency
探索不止，矢志创新 Spirit of Innovation
精诚共事，有效沟通 Effective Communication
注重策略，讲求创意 Strategic Focus
尊重员工，尽展潜能 People Development
客户导向，服务竭诚 Customer Orientation
商业才智，融会贯通 Business Intelligence
团队精神，共济和衷 Teamwork

中国史话

箭牌公司是国际糖果业界公认的领导者和全球最大的口香糖生产商，拥有"黄箭"、"绿箭"、"白箭"和"Big Red"等一系列享誉全球的知名品牌。她还在全球范围内产销口味众多的"Airwaves"、"Alpine"、"Eclipse"、"Extra"、"Freedent"、"Orbit"、"P.K"、"Surpass"和"Winterfresh"等等口香糖品牌产品。芝加哥河畔闻名遐迩的箭牌大厦依然巍然矗立，箭牌大厦的绮灯华采依然夜夜装扮着芝加哥的那道绚丽风景线，而时光荏苒，1891年4月1日由小威廉.瑞格理先生(Mr. William Wrigley Jr.)创立的箭牌公司，经过100多年苦心孤诣的经营，已经崛起为世界的口香糖王国。虽然箭牌公司1923年起就已经公开上市了，但引领箭牌公司缔造了辉煌的，是瑞格理家族的四代商业领袖，他们薪火传承，为箭牌公司股东们创造了世代相传的业务成长和企业繁荣。
箭牌口香糖产品已经覆盖了全球150多个国家，正在不断融入全世界人们的日常生活。占据了美国口香糖市场的将近半壁江山，在欧洲则占了口香糖全部利润的约50%。箭牌产品在18个欧洲市场上是绝对的领导者，市场份额高达80%或以上。
回首前尘，展望未来，箭牌公司将她的成功归结为百年一日的质量承诺和一脉相承的创新精神，以及贯穿始终的正直为本的经营之道。
在110多年的发展历程中，箭牌公司始终坚定地贯彻着这样的基本理念:"口香糖虽小，品质为大。"二战期间，由于优质原料匮乏，口香糖产品的需求见涨，箭牌公司为了保护品牌美誉而不惜停产成熟品牌的传奇故事已经很好地印证了箭牌公司对质量的执着坚持和不懈追求。作为食品生产商，箭牌公司一贯严格遵循全球各地有关管理部门制定的食品、卫生法规和质量标准。箭牌公司的卓越品质早已得到全世界消费者的认可和推崇。对于口香糖产品如何更好地裨益人们的生活，箭牌公司在课题研究和产品研发上始终处于前沿位置。创新精神作为箭牌公司的灵魂，不仅已经推动箭牌公司崛起为全球最为知名、最受钟爱的公司之一，而且延续不息，不断地催生新产品、新创意、新市场。当前，箭牌公司向世人展示了继往开来的勇气和魄力，正致力于鼓舞全球员工不惮开拓、推陈出新，以恒变应万变。2000年箭牌公司专门成立了箭牌保健部门(Wrigley Healthcare Division)，负责开发、营销含有健康益处成分的口香糖产品。该部门的第一个产品--Surpass，既嚼之有味，又能帮助迅速缓解肠胃不适。其他正在研发中的产品将具有帮助增强口腔保健的功能。

箭牌之道

箭牌公司在全球都取得了瞩目成功，在整个过程中她所信奉的价值观贯串始终、坚定不移:我们与消费者、员工、合作伙伴、经销商、零售商和更广意义上的社区之间互信、互尊、互敬。我们奉行公正、公平的商业操守，也将竭己所能倾力保护环境。正直为本、质量至上、创新不止，这就是箭牌之道。 ^[1]

视频

箭牌5箭牌5系列口香糖广告-特效分解

参考资料

↑ 箭牌口香糖大厦与周围的景色，优酷

[1] 箭牌口香糖大厦与周围的景色，优酷

[1]

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