牛奶可樂經濟學檢視原始碼討論檢視歷史
| 牛奶可樂經濟學 |
 |
《牛奶可樂經濟學》是2008年中國人民大學出版社出版的圖書，作者是（美）羅伯特·弗蘭克Robert H Frank。
基本內容
定價：39.80
又名：微觀經濟學與行為
作者：（美）羅伯特·弗蘭克Robert H Frank
原版名稱：《The Economic Naturalist & Microeconomics and Behaviors（7th）》
字數：175，000
頁數：231
出版社：中國人民大學出版社
出版時間：2008-1-1
裝幀：精裝
圖書簡介
書中千奇百怪的例子，讓學生寫小短文，提生活中的問題，並以經濟學的視角做出回答，它的基本原理簡單又實際。
內容簡介
本書的作者羅伯特·弗蘭克教授是美國康奈爾大學管理學院的教授。他喜歡在自己的課堂上給學生布置「博物經濟學作業」，讓學生寫小短文，提生活中的問題，並以經濟學的視角做出回答。經過幾年的積累，這些問題被收集成冊，就成了此書的藍本。
在接受採訪時，弗蘭克教授被問及為什麼對「博物經濟學」情有獨鍾時，他回答道：「你只需掌握五六個基本的經濟學概念，生活中的所有相關問題都會迎刃而解。就如同生物進化論，只要你理解了它，什麼物種、組織、結構，都會變得簡單起來。這也會使你對這門學科產生更濃厚的興趣。」
《牛奶可樂經濟學》於2012.8.28開始在溫州都市報連載。
內容提要
根據具體事例理解這些原理，誰都能毫不費力地掌握它。他提取日常生活經驗中100多個事例，教會您用經濟學的眼光看待生活和工作，並在不同的環境下巧妙地應用經濟學原理，與此同時，體驗到作為「經濟學家」美妙之處。
作品目錄
第1章
產品設計中的經濟學為什麼牛奶裝在方盒子裡賣，可樂卻裝在圓瓶子裡賣？
·為什麼打開冰箱時，冷藏櫃會亮，冷凍櫃卻不會亮？
·為什麼筆記本電腦能在任何國家的供電標準下運作，其他大部分電器卻不能？
·為什麼 24 小時營業的便利店門上要安鎖？
·為什麼牛奶裝在方盒子裡賣，可樂卻裝在圓瓶子裡賣？
·鋁製易拉罐的生產成本本來可以更低，可為什麼人們不那麼做？
·為什麼自動販賣機賣報紙的時候，允許顧客付一份錢拿若干份報，賣飲料的時候卻不是這樣？」
·為什麼有些車的加油孔在司機一側，有些車卻在副駕駛一側？
·為什麼曼哈頓所有的出租車都是黃色橋車，而伊薩卡的出租車大多數是色彩各異的小貨車？·為什麼硬幣上的人像都是側面像，紙幣上的人像卻是正面像？」
·為什麼 DVD 和 CD 的尺寸一樣大，但 DVD 包裝盒卻比 CD 包裝盒要大得多？
·為什么女裝的扣子在左邊，男裝的扣子卻總在右邊？
為什麼不同的產品有着不同的形狀呢？對此問題，若不稍微考慮成本效益原則，再聰明的回答也算不得圓滿。
成本效益原則
成本效益原則，是所有經濟學概念的源頭。它提出，惟有當行動所帶來的傾外效益大於傾外成本時，你才應該這麼做。多簡單的概念啊，不是嗎？可要活學活用起來，也不是那麼容易的。
你想在隔壁的校內雜貨店買一個鬧鐘，價位 20 美元。有個朋友告訴你，同樣的鬧鐘在城裡的凱馬特超市只賣 10 美元。你會進城買這個 10 美元的鬧鐘嗎？還是直接在隔壁的雜貨店買？不管你到哪裡買，如果鬧鐘出了故障，都由製造商保修。
當然，這裡並沒有絕對正確或錯誤的答案。每個人都必須權衡相關成本和收益。可當我們問別人在這種情況下怎麼做的時候，大多數人都選了去凱馬特超市買鬧鐘。再看看下一個問題．
你想在隔壁的校內雜貨店買一台筆記本電腦，價值 2510 美元。同樣的電腦，在城裡的凱馬特超市賣 2500 美元。不管你在哪兒買．出了問題都要退回原廠保修。你會在哪兒買這台電腦呢？
這一回，大多數人說他們會在學校里買。就問題本身而言，這樣回答並不算錯。但如果我們問一個理性的人在這兩種情況下應該怎麼做，他會說，成本效益原則清楚地表明，兩次的回答應當一樣。畢竟，在兩個例子當中，你進城去的效益都是 10 美元，也就是你省下來的錢。成本是你為了進城所付的代價。在兩例當中，這也是一樣的。既然成本一樣，效益一樣，那麼答案自然也該一樣才對。然而，大多數人似乎認為，去城裡買鬧鐘，能省 50 %的錢，而買台2510 美元的電腦，只能省 10 美元，前者的效益似乎比後者要大得多。可惜這不是正確的思考方式。按百分比來想問題放在其他地方或許合適，但在這兒不行。所以，你顯然應當權衡成本和收益。看看成本效益原則如何在不尋常的例子裡發揮作用，能讓你講出有趣的故事來：向朋友提出這些問題，看看他們會怎麼做。這一類的對話，能加深你對成本效益原則的理解和認識。
第2章
·為什麼很多酒吧喝水要錢，卻又提供免費花生米？
·為什麼很多電腦製造商免費提供市價超出電腦本身價格的軟件？
·為什麼一款手機只賣 39 . 99 美元，為該手機買一塊額外的電池卻要 59 . 99 美元？
·為什麼印度高層建築里最貴的房間在靠上的樓層，而低層建築里最貴的房間卻在靠下的樓層呢？
· 為什麼很多人退休後，孩子也長大離開了家，這時他們反而要買大房子？
·為什麼沙姆沙伊赫酒店的房價，在客房入住率錄高的時候反而最低？
·為什麼彩色膠捲賣得比黑白膠捲便宜？
·為什麼一輛售價 2 萬美元的新車租金為 40 美元一天，而 500 美元一件的晚禮服租金卻要90美元一天？
·為什麼在很多洗衣店，清洗女士襯衣比男士襯衣收費高？
·為什麼印度語電影吸引了越來越多的觀眾？為什麼紅殼蛋比白殼蛋要貴？
·為什麼賀曼賀卡公司派發免費「非節日」賀卡？
·為什麼在照片沖印店，同一卷照片加沖第二套免費？
·為什麼最暢悄的書和 CD 賣得比不那麼暢悄的要便宜，而最熱門的電影，票價卻比不熱門的電影要貴？
·為什麼一流私立大學收取的學費並不比二流私立大學高得多？
供求關係
一、供不應求。是指一定時間內，市場上生產部門生產供求關係出的商品，也就是提供給人們消費的商品總額，小於(落後)人們在這段時間內滿足物質資料生活所需要產品的總額。在這種情況下，需求大於供給，這時候市場就成了賣方市場，賣方處於有利的低位。
二、供大於求。說的是一定時間內，市場上生產部門生產出的商品，也就是提供給人們消費的商品總額，大於（超出）人們在這段時間內滿足物質資料生活所需要產品的總額。這使得供給大於需求，這時候市場成了買方市場，買方處於主動地位。
三、供求均衡。是指在一定時間內，商品的供給與人們的需求達到了理想的對等狀態，即供給剛好滿足需求。這種平衡只是種趨勢，只能是相對的平衡，這需要在嚴格的假定條件下才能實現。在這種情況下，買方和賣方處於對等關係，雙方的關係是相對和諧、穩定的。
第3章
職場的奧秘為什么女模特比男模特收入高？
·為什么女模特比男模特收入高？
·為什麼收入最高者的薪水比普通人漲得快得多？
·為什麼在高檔餐廳，侍者的工資比助理廚師要高？
·為什麼大型煙草會司的 CEO 們願意宣誓作證，尼古丁並不會讓人上癮？
·為什麼在同一公司的同一工作小組中，生產效率最低的員工，收入一般比自身創造的價值要高；生產效率最高的員工，收入卻比自身創造的價值低呢？
·為什麼有些服務，我們給小費，有些卻不給？
·為什麼有不少快餐廳承諾，要是你付錢時沒拿到收銀條，可以享用一頓免費餐點？
·為什麼員工的工資一般是隨着工作年限增長，而不是隨着工作效率的提高而增長？
·為了吸引到想要的高素質員工，或為了吸引到足夠數貴的員工，為什麼僱主有時會提供高出標準的薪資？
第4章
為什麼很多餐廳都為飲料提供免費續杯？
·為什麼酒店附設小酒吧的價格那麼貴？
·為什麼在銀行之間電匯比用支票匯款要貴得多？
·為什麼家用電器零售商會在爐具和冰箱上敲出凹痕？
·為什麼黑色的蘋果筆記本電腦比同樣規格的白色筆記本電腦貴 150 美元？
·為什麼購買音樂會套票要便宜得多？
·為什麼機票現買價更高，而百老匯演出的門票現買價卻更低？
·普通．『杯」的容量是 8 盎司，可為什麼星巴克最小杯的咖啡叫做「高杯」，容量是 12 盎司？
·為什麼很多餐廳都為飲料提供免費續杯？
·為什麼普通人連最簡單的錄像機的功能都用不全，但它卻還是有那麼多功能呢？
·為什麼廉價航班的餐點收費（豪華航班一般免費）,而豪華酒店上網要收費（廉價酒店則多免費） ?
·為什麼不少遊樂園裡最受人歡迎的遊樂項目，總排着長隊，遊樂園卻並不對之額外收費?
·為什麼顧客臨時取消預訂,租車公司不另收費,而旅店和航空公司都要收取昂貴的取消費？
第5章
為什麼許多超市 24 小時營業？
·為什麼醫生傾向於開過量的抗生素？
·為什麼婦女願意忍受高跟鞋帶來的不適感？
·為什麼許多超市（小鎮上的也不例外） 24 小時營業？
·為什麼零售商 9 月份就擺出了聖誕節裝飾品？
·為什麼公園樹上長的櫻桃很早就給人吃光了？
·為什麼平均分攤賬單使人們在餐館裡花錢更多？
·為什麼高速公路獨立的北行車道上發生了車禍，卻使南行車道堵了車？
·為什麼有不少學校要求學生穿校服？
·為什麼官僚們喜歡使用語焉不詳的句子？
公用品悲劇
凡是屬於最多數人的公共事物常常是最少受人照顧的事物，人們關懷着自己的所有物，而忽視公共的事物。
第6章
·為什麼鯨魚瀕臨滅絕，雞卻沒有繁衍之憂？
·為什麼前蘇聯的解體使得裏海魚子醬產量銳減？
·為什麼沒有一流的營利性大學？
·為什麼我們能租到影碟，卻租不到書呢？
·為什麼馬德里年度時裝展封殺超搜模特？
·為什麼私家車座位上必備安全帶，而校車上卻沒有？
·為什麼旅遊船的防撞安全設備比汽車要少？
·為什麼邊開車邊吃漢堡合法，但邊開車邊打手機卻不合法呢？
·為什麼出租車費要分為兩部分，既有固定的起步價，又有變動的里程價，而不是直接收取較高的里程價呢？
所有權
所有權是所有人依法對自己財產所享有的占有，使用，收益和處分的權利。是對生產勞動的目的，對象，手段，方法和結果的支配力量，它是一種財產權,所以又稱財產所有權。所有權是物權中最重要也最完全的一種權利，具有絕對性、排他性、永續性三個特徵，具體內容包括占有、使用、收益、處置等四項權利。產權和所有權的區別是:產權是一個較大的概念，產權包括所有權。房地產所有權只是房地產產權中主要的一種。
第7章
為什麼幾乎全新的二手車比真正的新車便宜得多？
·為什麼股票分析師很少推薦賣掉哪家公司的股票？
·為什麼生產商有時候會在平面廣告和部分產品的外包裝上印上「參見電視廣告」的字句？
·為什麼律師花在汽車和衣服上的錢，比同等收入的大學教授更多？
·為什麼經濟學裡有那麼多數學公式？
·為什麼本應比大多數人都更擅長寫作的人文學科教授，經常寫出不知所云的東西呢？
·為什麼「接近全新」的二手車，比真正的新車便宜得多？
·為什麼澳大利亞電影在美國如此成功？
·為什麼在棒球界，年度新秀選手的次年表現一般都不好？
·為什麼因為組織績效精糕而炒掉領導者的策略，對組織高層顯得如此共有吸引力呢？
·為什麼管理者容易高估批評的功效，低估稱讚的作用？
·為什麼商店會在窗口上張貼「導盲犬可入內」的海報？
市場信號
市場信號指一個競爭對手的任何行動。這種信號能直接或間接反映競爭對手的意圖、動機、目標或內部情況。競爭對手的行為以多種多樣的方式提供信號。有些信號是虛張聲勢，有些信號是警告，還有些表示了某些行動的趨勢。市場信號是市場中信息傳遞的間接方式，即使並非全部也有大部分競爭者的行為表達了某種信息，有助於分析競爭者情況和制定戰略。[1]
......