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古时，媒指做媒， [[ 婚姻 ]] 介绍的中介。 现代人引用过来，指信息表示和传播的载体。 所谓媒体，就是指传播信息的介质，通俗的说就是宣传的载体或平台， 能为信息的传播提供平台的一般就可以称为媒体了。 而 [[ 新闻 ]] 媒体则是指，按照国家法律、经主管部门批准、获得新闻出版资质的媒体。

就其重要性、适宜性、有效性而言，广播的今天就是电视的明天。电视正逐步沦为“第二媒体”，而互联网正在从“第四媒体”逐步上升为“第一媒体”。虽然电视的广告收入一直有较大幅度的增长，但“[[广告蛋糕]]”正日益被 [[ 互联网 ]] 、户外媒体等新媒体以及变革后的平面媒体所瓜分，这已是不争的事实。同时，平面媒体已经涵概了报刊、[[杂志]]、画册、信封、挂历、立体广告牌、 [[ 霓虹灯 ]] 、空飘、LED看板、灯箱、户外电视墙等等广告宣传平台；电波媒体也已经涵概了广播、电视等广告宣传平台。