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刘瑞旗
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出生	1958年
国籍	中国
别名	Liu Ruiqi
职业	董事长
知名作品	《羊羊羊》 《品牌与文化》

生于1958年，现任恒源祥（集团）有限公司党委书记、董事长。同时兼任中国工业经济联合会主席团主席、中华商标协会副会长、中国商业联合会中华老字号工作委员会副主任、国家知识产权专家库高级专家、中华中山文化交流协会副会长、中国拉丁美洲学会副会长、上海市经济与信息化委技术专家、东华大学顾问教授。曾任国际毛纺组织中国国家委员会主席、中国毛纺织行业协会会长、中国毛纺协会副理事长、中华商标协会常务理事、中国流行色协会常务理事、中国企业跨国经营研究交流中心副理事长、上海市政协委员、上海商标协会副会长、上海市工商联执委、上海市黄浦区工商联常委。

人物经历

• 1976年4月至1984年11月上海长风钢精搪瓷商店营业员、副经理、经理

• 1984年12月至1985年1月任上海华东日用电器皮件商店经理。

• 1985年1月至1985年7月任上海美达公司副经理。

• 1985年7月至1986年12月任上海黄浦区百货公司批发部经理。

• 1987年1月至1997年12月任上海恒源祥绒线公司总经理。

• 1998年1月至2000年10月任上海万象集团股份有限公司总经。

• 2000年11月至2001年2月任上海万象集团股份有限公司副总经理。

• 2001年3月至今任恒源祥(集团)有限公司董事长、总裁。

• 2006年4月至今，任恒源祥(集团)有限公司党委书记。

刘瑞旗潜心研究品牌经营之道，在品牌经营的理论和实践方面积累了丰富的经验，为中国品牌经营事业的发展做出了突出贡献，先后被授予全国劳动模范、全国“五一”劳动奖章、中国杰出质量人、中华老字号传承创新优秀掌门人、上海市领军人才、上海市市长质量奖、上海市创建卓越品牌杰出贡献奖，并多次被评为引领中国商业企业改革发展功勋企业家等荣誉称号。

恒源祥的发展

1927年，恒源祥创始人沈莱舟先生成立了一家经营人造丝和毛绒线的商店，从清代著名书法家赵之谦的一幅对联中取“恒罗百货、源发千祥”之意，为店取名——“恒源祥”，解放前已发展成为闻名海上的“绒线大王”。1956年，公私合营后，恒源祥成为国有企业。1987年，恒源祥绒线店从金陵路搬至南京路；同年，刘瑞旗进入恒源祥担任经理，时年29岁。2001年2月，恒源祥成功地以MBO方式实现了企业转制，为公司开拓了新的发展空间。2002年6月，恒源祥（集团）有限公司成立，确立了

做中国的“可口可乐”

1987年元旦，刘瑞旗走进恒源祥的时候，恒源祥只是上海南京路上一家占地100多平方米的毛线商店。经过多年发展，尤其是2001年的MBO，如今，恒源祥已经变成一家集服饰、家纺、绒线、羊绒、制衣、袜业、日化等产业为一体的集团企业。刘瑞旗也从一个小店经理，成长为一家品牌企业的“掌门人”。 1987年，年仅29岁的刘瑞旗进“恒源祥”当总经理。一个不足180平方米的小商店，生意清淡，正处于绒线行业滑坡之际。刘瑞旗苦思冥想：路在何方？经过对店史的潜心研究，他发现当时有着60年历史的“恒源祥”不就是蕴藏着巨大财富的“金矿”吗？——“咱们可不能捧着金饭碗讨饭啊！”刘瑞旗豁然开朗，毅然决定用企业的金字招牌注册，自己生产“恒源祥”、“小囡”牌绒线。1988年刘瑞旗花200元注册了 “恒源祥”商标，通过定牌加工和品牌打造两大策略，重新打响了恒源祥品牌。

1991年3月，第一斤“恒源祥”品牌毛线诞生，当年生产绒线75万吨，仅用了6年，到1996年，恒源祥绒线产销量突破一万吨，增长130多倍，一举成为全国乃至世界最大的绒线产销联合体。时任中共中央政治局委员、国务院副总理。

1993年，恒源祥绒线公司并入万象集团。 1994年，万象集团上市。在刘瑞旗的经营下，恒源祥逐渐成为上市公司的主要利润来源，刘瑞旗其后升任上市公司总经理。

从1991年到1996年短短5年时间，恒源祥因为持续推出一个内容极其简单的广告而成为家喻户晓的品牌。刘瑞旗说，他们深深知道品牌对于一个企业的作用。品牌的投入，持续的时间越长越有效果，如果间断一下，那前期的投入全都会浪费。恒源祥有个说法，一要做“创造第一”的工作，因为人们不太容易记住第二；二是坚持，哪怕你的事情不是第一，但是坚持的时间变成第一，那你也能变成第一。因为信息很发达，做什么事很容易被模仿，但唯有一个是不可以被复制的，就是历史。“羊羊羊”这则简单的广告并连播三遍的营销方式，开创了中国五秒广告的先河，被誉为广告界的“恒源祥现象”。“恒源祥羊羊羊”的广告延续至今，刘瑞旗认为这是对消费者记忆的一种塑造，同时遵循了“第一”的法则。 1997年，刘瑞旗认识到绒线产业产出的利润无法支撑品牌的发展，决定向服饰、家纺等产业延展。恒源祥成为中国进入市场经济后最早实施品牌运营的企业(1991年)，又是中国最早进行特许经营的企业(1999年)。

2000年8月，上海世茂投资发展有限公司从万象股份第一大股东黄浦区国资局购买26.43%的股权，成为万象股份的第一大股东。“世茂投资”一入主，就聘任了新的上市公司总经理，刘瑞旗被降职为副总经理。世茂集团是一家主营房地产开发的公司，刘瑞旗为了恒源祥产业的可持续发展，决定实施MBO。

2001年刘瑞旗对恒源祥产业成功实施MBO，新的恒源祥集团诞生。在刘瑞旗的带领下，恒源祥集团实现了跨越式发展。从单一的毛线产业发展到拥有毛线、针织、服饰、家纺、羊绒、制衣、袜业、日化等几大产业系列，数百个品种，数千种产品的产业集团。截止2014年，恒源祥拥有106家品牌授权工厂，575家加盟经销商、分销商以及6961个加盟销售网点；中国省级市场销售网点覆盖率为100%，地、市级市场网点覆盖率为90.79%，县级市场网点覆盖率为55.67%。

在加速品牌发展的进程中，刘瑞旗带领恒源祥集团开拓进取，组织、参与一系列国内、国际大型活动，加快实现恒源祥品牌成为历史一部分的崇高使命。2005年12月22日，恒源祥集团正式成为北京2008年奥运会赞助商，这是奥运会历史上第一家非运动纺织服装类企业赞助商；2008年11月30日，恒源祥又成为中国奥委会的首家合作伙伴；2010年，恒源祥成为上海世博会特许生产、零售商；2012年11月20日，恒源祥与中国奥委会签约，继续成为2013-2016中国奥委会赞助商。

2014年6月9日，恒源祥正式宣布成为世界劳伦斯体育奖主办方，这是劳伦斯历史上首家由企业主办的劳伦斯颁奖盛典。2015年4月15日，举世瞩目的“体坛奥斯卡”——2015年劳伦斯世界体育奖颁奖典礼在上海隆重举行。

世界营销大师弥尔顿·科特勒先生(Milton Kotler)，国际品牌联盟副主席、可口可乐首席顾问、素有“品牌金手指”之称的弗朗西斯·麦奎尔(Francis X.Maguire)先生给予了恒源祥品牌经营高度的评价，

这些成绩的取得源于刘瑞旗清晰的品牌经营战略。“恒源祥的产业定位是做纺织大类中羊和羊毛相关联的终端产品。业务定位是一家拥有市场消费品牌的战略、咨询、管理顾问公司。”刘瑞旗说，“一个企业未来的获利空间不在于价值链有多长，而在于他是否能聚焦于一个自己最擅长的领域，然后将之做到顶极。恒源祥集团矢志不渝地专注于核心专长——品牌这一无形资产的经营。” 在“恒源祥”这块金字招牌的周围，全国共有超过4万的人员构成了一个充满活力的“恒源祥联合体”。

潜心研潜心于品牌研究和国家文化

控制了恒源祥的刘瑞旗，又反过来将目光对准了重新上市。2002年，即有媒体披露了恒源祥的上市计划，即买到一个上市公司的壳，将恒源祥集团公司的恒源祥品牌注入上市公司，再在加盟企业中选择质优而管理水平较高者受让上市公司股权，使加盟企业在产权上直接享有恒源祥品牌。 “作为骨干企业，与恒源祥将互相持股，这样使双方的利益成为一个共同体，这将为恒源祥的系统管理提供基础。但是，双方如何持股，这些有关的细节还没有确定。”刘瑞旗说。 刘瑞旗当时表示，恒源祥上市后，将会在恒源祥的品牌旗帜下，吸纳更多的优质资产进入恒源祥，使恒源祥的产品进一步得到充实与扩展。其后，恒源祥再利用上市公司这个壳，并购重组一些相关的企业，使恒源祥实现从单一品牌向多品牌发展的战略。到那时，恒源祥将不仅是一个恒源祥，也不仅只有一个刘瑞旗。 几年过去，8月底，市场再度传出恒源祥将借壳开开实业上市的消息，在弱市行情下，仅两周时间，开开实业的股价就几乎翻了一番。虽然开开实业公告称没有重组之事，恒源祥方面亦对借壳之事讳莫如深，但恒源祥借壳，应该是早晚的事情

刘瑞旗作品

刘瑞旗潜心研究品牌经营之道，在国内媒体发表有重大影响的论文数十余篇，部分论文已结成论文集《羊羊羊》、《品牌与文化》等出版，其中较有影响的有《谁有文化跟谁走》、《实施品牌战略刻不容缓》、《着力发展品牌经济》等。 同时，刘瑞旗还与中国社会科学院数量经济与技术经济研究所李平联合编撰了国内第一本系统研究国家品牌的新书《国家品牌战略问题研究》以及从国家文化视角探讨国家品牌构建问题的新书《国家品牌与国家文化软实力研究》、《品牌与文化》，被誉为“中国品牌第一人”、“中国经营大师”。

所获荣誉

• 1996年至1998年，被评为“上海市优秀企业经营者”；
• 1997年至1998年，被评为“上海市优秀企业家”；
• 2000年，被评为“上海市企业技术创新先进工作者”；
• 2002年，被评为“上海服装行业突出贡献企业家”；
• 2002年，被国家质量监督检验检疫总局授予“全国质量管理先进工作者”称号；
• 2003年，被授予“中国杰出营销之星”称号；
• 2003年，被中国纺织工业协会授予“全国纺织企业家创业奖”荣誉；
• 2004年，被中国商业联合会授予“中国商业有突出贡献科技人物”称号；
• 2004年，荣获“上海市质量金奖（个人）”；
• 2004年，被授予“中国十大策划专家”称号；
• 2005年，被授予“上海市老商标运作十大杰出企业家”称号；
• 2005年，被授予“中国纺织品牌文化建设杰出人物”称号；
• 2006年，被上海市总工会授予上海市“双爱双评”活动优秀员工之友称号；
• 2006年，被上海市总工会授予“上海市五一劳动奖章”；
• 2006年，被中国纺织工业协会授予“全国纺织优秀思想政治工作者”称号；
• 2006年，被上海市总工会授予“上海市职工信赖的好经理（厂长）”称号；
• 2007年， 被中共上海市黄浦区委员会、上海市黄浦区人民政府评为“黄浦区第二届专业技术拔尖人才”；
• 2007年，被评为“2006-2007年度商业创新人物”；
• 2007年，被上海市质量协会授予“上海市优秀质量工作推进者”称号；
• 2008年，被中国商业企业管理协会授予“全国商业优秀创业企业家”称号；
• 2008年，荣获上海市“讲理想、比贡献”活动科技标兵称号；
• 2008年，荣获纪念改革开放与推行全面质量管理30周年“上海市质量管理功臣”称号；
• 2008年，被中华人民共和国民政部授予“中华慈善奖”;
• 2008年，被上海市科学技术协会授予“第二届上海保护知识产权”新闻人物称号；
• 2008年，被中华全国总工会授予“全国五一劳动奖章”；
• 2009年，被中国质量协会、中华全国总工会授予第三届“中国杰出质量人”称号；
• 2010年，被中共上海市委组织部、上海市人力资源和社会保障局评为“上海领军人才”；
• 2010年，被上海市人民政府授予“上海市市长质量奖”；
• 2010年，被中华人民共和国国务院授予“全国劳动模范”称；
• 2011年，被授予“中国纺织品牌文化建设领军奖”称号；
• 2012年，被国家知识产权局、国家工商行政管理总局、国家版权局授予“最具影响力人物”称号；
• 2012年，被授予“改革之星”影响中国改革20年20位企业家称号；
• 2013年，被中国纺织工业联合会授予“全国纺织思想文化建设功勋人物”称号；
• 2013年，被授予“中国流通产业十大经济人物”称号；
• 2014年，被上海市名牌推荐委员会推荐为“上海名牌战略实施20年有影响50人” ；
• 015年，被中国商业联合会中华老字号工作委员会授予“中华老字号传承创新优秀掌门人”称号。