中国数字营销20年研究查看源代码讨论查看历史

来自 孔夫子网 的图片

《中国数字营销20年研究》，作 者:周茂君 等 著，定 价:88，出 版 社:科学出版社，出版日期:2019年12月01日，页 数:223，装 帧:平装，ISBN:9787030624314。

书籍是人类进步的阶梯，合理阅读使一个人完善自身的知识结构，全面提升人文素质，为走向成功奠定坚实的基础。

内容简介

《中国数字营销20年研究》是国内第一本运用第一手资料对中国数字营销20年进行专门研究的著作。《中国数字营销20年研究》分总论篇、个案研究篇和访谈篇三个部分：一是从行业整体视角出发，系统梳理中国数字营销行业20年来的历史轨迹，结合调研数据及国内外相关机构的调研报告描述现状、剖析问题、提出对策。二是对当今数字营销行业有代表性的数字营销公司或数字媒体进行个案探讨，分析它们在行业转型期的具体举措及未来发展方向。三是在深访北京、上海、广州和深圳四地39家数字营销公司、数字媒体和广告主的基础上精选17家，从行业三大运作主体的视角，重点展示不同业务类型、不同生长基因的公司在行业变革中的转型策略。

目录

第一篇 总论篇 /001

中国数字营销公司20年演进轨迹/003

“去中介”环境下数字营销公司对专业性的重构/019

中国数字营销行业发展调研报告（上）/030

中国数字营销行业发展调研报告（下）/052

第二篇 个案研究篇 /065

传统广告公司的数字化转型研究——以省广集团为例/067

利欧数字业务整合模式探析/080

舜飞：技术与数据融合，赋能智慧营销/088

二更：内容平台的聚合重构与多元扩散/095

竞立媒体：数字媒体时代国际4A公司的转型之路/103

第三篇 访谈篇 /113

【数字营销公司】/115

并购浪潮中公关公司的发展策略——专访“公关教父”黄小川/116

袁俊专访：数字营销行业的困顿与破局/123

珍岛集团赵旭隆：智能营销创新变革的驱动者/128

对话CCE：坚守“初心”方能时时“出新”/134

专注央视平台，构建全领域营销——洪潜谈三人行的数字化转型之路/141

华扬联众发展模式探究：顺时而为，适者生存/148

钛铂新媒体龚铂洋：专注+洞察，玩转新媒体创意营销/153

蓝门数字集团：以电商探索为起点，做数字营销的创新者/159

AMG：跨屏整合营销先行者/164

【数字媒体】/169

凤凰数字科技：传统媒体在数字领域的新布局/170

巨量引擎：汇聚流量，驱动智能化营销引擎/177

一点资讯：基于兴趣引擎提供精准、价值资讯/183

澎湃新闻：聚焦优质内容，引领主流价值/189

酷狗音乐：依托大平台版权优势，打造全流程音乐生态/197

媒哥平台：深耕传媒圈的招聘平台/203

【广告主】/207

上海家化：回归营销本质，品牌驱动数字转型/208

凤祥股份：从B端向C端转型之路/215

后记/221