中华牙膏
中华牙膏品牌创立于1954年，已经拥有了65年历史。
1994年被欧洲联合利华集团租用。中华牙膏旗下产品拥有联合利华全球研发中心的支持，领先技术，承诺优秀品质，并且是国内唯一获得FDI（国际牙科联盟）认可的牙膏品牌。中华拥有美白、口气清新、全效、中草药和防蛀5个系列，10个品种的牙膏，覆盖了较全面的牙膏功效需求，形成较为完善的产品线。[1]
2011年6月，中华全线产品新装上市，推出了全新的品牌形象，给消费者以年轻，自信的品牌理念，让品牌由相对陈旧形象转化为年轻、现代的新品牌形象。
目录
品牌理念
品牌诠释：我相信，美丽健康的微笑，会给我带来积极正面的影响，同时也会影响和带动周围人，以积极向上的方式工作生活，为我带来闪亮的未来。
品牌目标
产品介绍
美白系列
中华魔丽迅白
冰川酷爽味 100g
关键词:一刷即白，蓝色泡沫，时尚女孩。
产品简介
- 双层膏体，内外合力，迅速美白牙齿。
- 外层:晶莹啫哩膏体，持续使用后有效美白牙齿。[2]
- 内层:深蓝核芯，刷牙时释放蓝色泡沫，迅速带来牙齿的美白改变。
魔丽迅白女孩
- 对美容/化妆/时尚很感兴趣 2011年6月，魔丽迅白冰爽上市，在原魔丽迅白基础上强化了清新口气的功效，给口腔带来强烈的清爽感觉，并提供含氟牙膏所具有的全方位保护。
- 18-35岁年轻女性。
- 最核心消费者年龄18-25岁。
- 单身或者结婚无小孩。
- 高学历
- 收入较高
中华健齿白
- 清新薄荷味:90g/105g/155g/200g
- 炫动果香味:90g/105g/155g/200g
- 关键词:珍珠岩，四周美白，在美白类牙膏中名列前茅。
产品简介
- 配方:晶元矿物质及珍珠岩配方，氟钙配方，高效洁齿颗粒。
- 作用:柔和美白牙齿表面，不损伤珐琅质，去除牙垢及牙菌斑;预防龋齿发生。
- 功效:4周后能令牙齿显著美白，令牙齿健康坚固。
健齿白女性
- 26岁-45岁的女性。
- 家庭主妇或职业女性。
- 中等学历。
- 中等收入水平。
- 对外表/穿着/打扮等比较关注。
- 注重物美价廉。
- 中华双重皓白。
- 柠檬薄荷味: 75g/130g。
中华双重皓白
- 香橙薄荷味: 75g/130g。
- 关键词:双芯，美白，年轻人。
产品简介
- 配方:内芯白色膏体能有效去除牙齿牙渍;外芯外层透明膏体中含有的亮白颗粒，能防止牙渍的积聚，并减轻刷牙时对牙齿的损伤。
- 作用:令牙齿日渐洁白，减轻刷牙时对牙齿的磨损。
- 功效:令洁白效果更出色，同时清新口气。
产品消费群
- 年轻学生或早期工作者。
- 18-35岁之间, 集中于18-25岁。
- 对时尚, 外貌非常关注, 愿意尝试新鲜事物。
清新系列
中华皓清
- 酷爽薄荷味:75g/130g/180g。
- 沁醒柠檬味:75g/130g/180g。
- 关键词:含四分之一漱口水，年轻人，清新。
产品简介
- 配方:冰茶精华漱口水配方加入其海蓝水晶膏体，还含有洁白微粒和特效氟。
- 作用:有效去除口腔异味，释放强劲清新动力，让口腔和鼻腔倍感清新振奋。
- 功效:洁白坚固牙齿，令口腔加倍清新。
皓清男生女生
- 学生或早期工作者
- 18岁-35岁(核心消费者是18岁-25岁)
- 有活力, 喜欢外出/社交, 注重外貌。
- 中华清芯炫蓝。
- 酷爽薄荷味: 75g/130g
- 关键词: 双芯, 清新, 年轻人。
产品简介
- 配方:双芯膏体，内层深蓝剔透啫哩"核芯"含漱口水，外层浅蓝晶莹啫哩膏体含"活性氟"。
- 作用:使口气酷爽清新，抵抗蛀牙。
- 功效:保护牙齿坚固健康。
产品消费群
- 年轻学生或早期工作者
- 18-35岁之间, 集中于18-25岁
- 对时尚, 外貌非常关注, 愿意尝试新鲜事物
全效系列
- 全效+护龈(金中华)
- 清新薄荷味: 90g/130g
- 关键词:高端，全面，护龈，三色膏体
产品简介
- 配方:全面突破配方，独特三色彩条膏体
- 作用:坚固牙齿，让牙龈更健康，并令口气更清新
- 功效:全面口腔保护
产品消费群
- 龄跨度大，青年到老年都适用
- 学历水平较高
- 收入水平相对高，购买力强
- 关注家人的口腔健康
- 对牙膏无特殊的需求，希望寻求全面的口腔清洁和护理
全效+亮白(银中华)
清新薄荷味: 90g/130g
银中华
关键词:高端，全面，亮白
产品简介
- 配方:高品质突破配方
- 作用:坚固牙齿，亮白牙齿，去除牙菌斑
- 功效:防止蛀牙，防止牙龈发炎，减少牙龈出血，持续抑菌，持久清新口气
产品消费群
- 年龄跨度大，青年到老年都适用
- 收入水平相对高，购买力强
- 关注家人的口腔健康
- 对牙膏无特殊的需求，希望寻求全面的口腔清洁和护理
中草药系列
中华芦荟水晶原萃
- 冰沁薄荷味:90g/130g/180g
- 关键词:库拉索芦荟，滋润牙龈，缓解上火
产品简介
- 配方:从最具药用价值的芦荟品种库拉索芦荟中萃取天然草本精华;
- 作用:帮助减少牙菌斑，减轻红肿、出血等多种牙龈问题;
- 功效:让牙龈得到滋养与保护
芦荟水晶女性
- 家庭主妇或职业女性
- 25岁-45岁
- 对健康很关注，认为健康是生活的基本
中华中草药
- 冰爽清凉味:90g
- 清香水果味:90g/140g
- 关键词:中草药，缓解上火/牙龈出血
产品简介
- 配方:金银花、野菊花草本配方，并融合维生素E
- 作用:预防上火引起的牙龈出血、红肿问题
- 功效:带来健康的牙齿和牙龈
产品消费群
- 35岁-55岁(核心消费者为35-45岁)
- 家庭主妇或者职业女性
- 中低等收入水平
- 比较传统的中国女性, 以家庭为重心
- 有上火/牙龈困扰, 想要解决口腔问题
- 倾向物美价廉的产品
防蛀系列
中华双钙防蛀
- 缤纷鲜果味:90g/140g
- 沁爽薄荷味:90g关键词:50% 微粒钙，中年女性, 儿童
- 缤纷鲜果、沁爽薄荷两种口味
产品简介
- 配方:创新"双钙"配方，50%微粒钙
- 作用:将钙质填入牙齿不可见的微小细孔
- 功效:在真正的蛀牙形成前，填补钙质，预防蛀牙
产品消费群
- 30岁-55岁(核心消费者为30-40岁)
- 家庭主妇或者职业女性
- 学历水平一般
- 中低收入水平
- 以家庭生活为重心, 关注家人健康, 尤其是孩子
- 生活态度积极, 关注孩子成长发育(尤其是蛀牙问题)