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东方卫视的台标由红色圆球和白色五角星构成。主[[设计师]]为胡羿如。东方卫视台标的设计灵感来源于[[水果]]鲜橙，意念是“维生素有ABC，知天下看东方TV”。起初台标为[[橙色]]，但由于上海已有地面电视频道使用橙色作为频道识别颜色，所以经过几次修改，最后使用了目前的红色。该台标也与上海东方电视台的台标（旭日加海鸥）有传承、延伸的意味。根据官方介绍，鲜橙可以带给人扑面而来的新鲜、丰润和亮丽之感，与新开播的卫视的理念契合。新鲜有“每天播报最新鲜的新闻”之意；丰润有“影视剧多样而丰富”之意；而亮丽则有“每天为观众带来时尚、欢乐的娱乐资讯和流行话题”之意。至于台标内的[[五角星]]，则代表了胜利与美好，其中白色也是西方国家的标志性色彩。红色与白色的交融代表了中西方文化的融合与交流。该台标是由由十多家知名设计公司参与竞标，经过两个多月的[[甄选]]产生的 <ref>[http://ent.sina.com.cn/2003-09-23/0211204890.html 东方卫视亮台标]，新浪网，2003-09-23 </ref> 。

2009年6月18日东方卫视改版之时，该频道启用“[[风从东方来]]”口号。2011年5月起进行全新的改版，并启用全新的频道口号“梦想的力量，你我同在”，2015年简化为“[[梦想的力量]]” <ref>[http://sh.eastday.com/m/20181228/u1ai12118815.html 东方卫视进行全新改版“三箭齐发”凸显“梦想的力量”]，东方网，2018-12-28</ref> 。