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妮维雅
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中文学名:妮维雅总部地点：德国外文名称：NIVEA

妮维雅（NIVEA) 德国拜尔斯道夫公司所有的大型全球护肤品与身体护理品品牌。1911年拜耳斯道夫拥有EUCERIT的油基乳剂皮肤软膏后成立了该公司，该乳剂为同类产品中第一种稳定的乳剂。该公司所有人Oskar Troplowitz 将公司命名为NIVEA，其中的灵感来自于拉丁语niveus,-a,-um(雪白之意)。30年代，拜耳斯道夫开始生产防晒油，剃须膏，洗发水和面部护理产品。“NIVEA”商标在第二次世界大战后被许多国家没收，但是拜耳斯道夫最终于1997年购回所有商标权。

今天，在全球公认的最具权威性的肌肤及医学研究中心——BDF公司的PGU研究中心，有一百多位博士正在研发自然，高效的产品，其成果已使妮维雅(Nivea)成为全球最大的护肤用品品牌。其品牌形象——“妮维雅能给肌肤最温和的呵护”已深入人心。妮维雅(Nivea)产品在身体保养，脸部保养，防晒，唇部保养，个人清洁，男士护肤等品类已稳居欧洲市场排名第一。

2018年12月18日，妮维雅入选第十五届世界品牌500强排行榜，排第204名。

基本内容

公司名称：妮维雅
总部地点：德国
官网：http://www.nivea.com.cn/
所属公司：德国拜尔斯道夫公司
外文名称：NIVEA
经营范围：护肤品及身体护理
提出时间：1911年

品牌由来

妮维雅（NIVEA），NIVEA灵感来自拉丁语niveus, -a, -um（雪白之意）。是一个由德国公司Beiersdorf所有的、大型全球性护肤品与身体护理品品牌。妮维雅是一家致力于护肤品研发和销售的跨国企业，由药剂师Oscar Troplowitz博士、化学家Isaac Lifschütz、皮肤学教授. Paul Gerson Unna三人于1911年12月在德国汉堡创立而成。

品牌价值

全球公认的最具权威性的肌肤及医学研究中心——BDF公司的PGU研究中心，有一百多位博士正在研发自然，高效的产品，成果已使妮维雅（Nivea）成为全球最大的护肤用品品牌。

品牌故事

妮维雅（Nivea）中文曾译为“能维雅”。

来自德国的护肤品牌妮维雅（Nivea）是拜尔斯道夫公司BeiersdorfAG（简称BDF）所有。1882年，公司创立于德国汉堡，致力于开发、生产及销售高品质的护肤品，创口贴及胶带等品牌产品。

诞生以来公司所推崇的“研究、创新、追求高品质”的经营哲学使公司的研发拥有坚实的基础。妮维雅（Nivea）的历史始于突破性地发现了Eucerit。1911年，拜尔斯道夫（Beiersdorf）的拥有者OskarTroplowitz与化学家Isaac和皮肤学家PaulUnna紧密合作，在该乳液的基础上开始开发润肤露。在这一年，药剂师Oscar Troplowitz博士—同时也是很有远见卓识的企业家—在化学家Isaac Lifschütz发现的首个油包水型乳化剂Eucerit中发现了巨大的潜力。乳化剂Eucerit能够将油和水凝固的在稳定的霜体里，最初是用作医疗用途的。皮肤学教授. Paul Gerson Unna非常欣赏Lifschütz博士在自己专业领域的成就，将他介绍给Troplowitz博士。后者很快就意识到油包水的这个组合是完美的护肤品面霜的基料。一切齐全，就差一个名字。想名字的时候，Troplowitz博士的目光一直没有离开这款面霜本身。因为这款面霜白如雪，所以他最终给它起了名字叫做—妮维雅NIVEA.NIVEA来自于拉丁语单词nix和nivis的变形，这两个单词的意思就是“雪白”。多年的研究和创新努力最终没有白费。 1911年12月，世界上第一个长效润肤露面世，即妮维雅。首个听装设计具有丰富的艺术想象力，体现了时代风格，同时也符合人们对妇女看法的主流观念——娇弱、芬芳、柔美。从第一款产品面世开始，妮维雅就一直秉承Troplowitz博士追求的目标，那就是制造所有人都能买得起的高质量产品。妮维雅不断创新的产品家族成员尽心尽力地呵护着不同需求的肌肤，Troplowitz博士的愿景于是得以一直延续。不仅如此，在接下来的一百年，这个愿景也不会有丝毫改变。

19世纪30年代，妮维雅（Nivea）强化其作为户外娱乐护肤霜的概念，拜尔斯道夫（Beiersdorf）推出一种特殊的晒黑霜，很快这种具有护肤和晒黑效果的产品获得批准。采用妮维雅（Nivea）天气日历的方式，拜尔斯道夫（Beiersdorf）为消费者提供之后两周内的天气情况。这些天气预报用图表的形式表示天气的趋势，深受大众欢迎，有助于妮维雅（Nivea）是四季皆宜的护肤霜这一理念深入人心。

在全球公认的最具权威性的肌肤及医学研究中心——BDF公司的PGU研究中心，有一百多位博士正在研发自然，高效的产品，其成果已使妮维雅（Nivea）成为全球最大的护肤用品品牌。

在欧洲，妮维雅（Nivea）更已成为皮肤保养的代名词。妮维雅（Nivea）产品在身体保养。

第二次世界大战期间，EllyHeussknapp管理妮维雅（Nivea）的广告，由于她的尽力，妮维雅（Nivea）免受纳粹意识形态的影响。同时，她还意识到商标色彩蓝和白与清爽空气，阳光的相互增进后果，保持应用这些色彩，并将这一传统坚持到现代。到了现代，妮维雅（Nivea）某些有关健康和身材的价值观重新获得民众的认可。事实上，许多国度的花费者确信妮维雅（Nivea）是本土品牌。拜尔斯道夫（Beiersdorf）以为这小小的混杂是对妮维雅（Nivea）最好的尊重。妮维雅（Nivea）的蓝色听包装是永恒的。只要不断满足花费者的需求，妮维雅（Nivea）所有的护体产品就会像1911年推出首个妮维雅（Nivea）润肤霜产品那样拥有灿烂的明天。

品牌发展

来自欧洲全球护肤专家——妮维雅（NIVEA），于1994年正式进入中国市场。妮维雅凭借20世纪20年代起就在中国开始积累的良好品牌，并秉承德国拜尔斯道夫（Beiersdorf）股份有限公司一贯科学严谨的企业精神，短短8年间，妮维雅已成为广大消费者乐于亲近、相伴左右的护肤品牌。

概况

拜尔斯道夫公司Beiersdorf A G（简称BDF）1882年创立于德国汉堡。事业体分成三大部分：化妆品事业部（占62%），工业胶带TESA 事业部（占17%），医疗用品事业部（占21%）。员工近2万人。行销100余国。

一百多年以来,公司所推崇的“研究,创新,追求高品质”的经营哲学使公司的研发拥有坚实的基础。

发展历程

1911年诞生的油包水专利配方的妮维雅润肤霜是公司在化妆品事业部研发的开始。在全球公认的最具权威性的肌肤及医学研究中心—BDF公司的PGU研究中心,有一百多位博士正在研发自然,高效的产品,其成果已使“妮维雅”成为全球最大的护肤用品品牌。其品牌形象—“妮维雅能给肌肤最温和的呵护”已深入人心.在欧洲,“妮维雅”更已成为皮肤保养的代名词。2003年8月，美国商业周刊杂志公布最新全球100个最有价值品牌，妮维雅品牌名列第92位，品牌价值增长8%。2007年德国拜尔斯道夫出资3.17亿欧元（折合约人民币35亿元），购入丝宝国际集团旗下丝宝日化85%的股份。

1994年6月8日，Nivea(Shanghai)Co., Ltd.妮维雅(上海)有限公司成立了，当时她是德国拜尔斯道夫公司与上海飞妮丝工贸公司(上海凤凰日用化学有限公司的子公司)的合资企业。 2001年2月，妮维雅(上海) 有限公司成为德国拜尔斯道夫公司的独资子公司。

妮维雅在中国的历史可以追溯到1930年.当时，蓝听装妮维雅润肤霜(当时译名为“能维雅”)进入中国市场,遍布上海，天津，北京，汉口，广州的各大药店和百货商店，成为老少皆宜,四季适用的护肤品，享有很高的声誉，从而赢得大批忠实消费者。在八十年代，中国重新对外开放之际，妮维雅成为第一个重回中国的国际护肤品牌。

1994年成立的妮维雅(上海)有限公司，引进德国总部系列产品，每件产品都融合了BDF公司百年护肤经验和技术。为保证质量，基本采用进口原料，希望能将高品质的妮维雅护肤产品介绍给中国消费者。

公司成功的业绩归功于公司一贯坚持的经营理念：追求稳步健康的发展；建立高效率而有效率的专业团队；用数字管理公司；去芜存菁，追求卓越。妮维雅(上海)有限公司力求竭尽所能，创造完美生活品质，把“妮维雅”建立成中国知名的领导品牌，开创璀璨的事业未来。

妮维雅的历史始于突破性的发现了Eucerit-首个油包水型乳化剂，这一发现首次使制造该类型的稳定乳液成为可能。1911年，Beiersdorf的拥有者Oskar Troplowitz与化学家Isaac和皮肤学家PaulUnna紧密合作，在该乳液的基础上开始开发润肤露。1911年12月，世界上第一个长效润肤露面世。源自于意为'雪白'的拉丁语'NIVUUS'，Troplowitz将该润肤霜命名为NIVEA，即妮维雅。首个听装设计具有丰富的艺术想象力，体现了时代风格，符合人们对妇女看法的主流观念——娇弱，芬芳，柔美。到了30年代，妮维雅强化其作为户外娱乐护肤霜的概念。Beiersdorf推出一种特殊的晒黑霜，很快这种具有护肤和晒黑效果的产品获得批准。采用妮维雅天气日历的方式，Beiersdorf为消费者提供之后两周内的天气情况。这些天气预报用图表的形式表示天气的趋势，深受大众欢迎，有助于妮维雅是四季皆宜的护肤霜这一理念深入人心。第二次世界大战期间，EllyHeussknapp管理妮维雅的广告，妮维雅免受纳粹意识形态的影响。

她还意识到商标颜色蓝和白与清新空气，阳光的相互促进效果，坚持使用这些颜色，并将这一传统保持到现代。妮维雅有关健康和身体的价值观重新获得大众的认可。事实上，许多国家的消费者确信妮维雅是本土品牌。Beiersdorf认为这小小的混淆是对妮维雅最好的尊敬，妮维雅的兰色听包装是永恒的，只要不断满足消费者的需求，妮维雅所有的护体产品就会像1911年推出首个妮维雅润肤霜产品那样拥有灿烂的明天。

产品简介

产品系列

唇部护理系列

脸部保养系列

男士护肤系列

专业防晒系列

身体护理系列

爽身香体系列

润肤霜系列

详细产品

精华爽身系列

整天干爽，修护脱毛损伤

腋下频繁脱毛会损伤表层肌肤，使原本脆弱的腋下肌肤变得毛孔粗大、干燥、不平滑，有时甚至会伴随发痒、泛红等不适症状。该系列产品有助修护脱毛损伤，保持腋下长效干爽。

精华爽身系列

有助改善脱毛后肤色暗沉及毛孔粗大，令腋下肌肤更紧实细致。

活力清新爽身系列

舒缓脱毛带来的紧张敏感，有助改善因脱毛造成的毛孔粗大、肌肤粗糙。无酒精配方温和无刺激。

珍珠莹彩爽身系列

令腋下肌肤更细致紧实。有助改善因脱毛造成的毛孔粗大、肌肤粗糙。无酒精配方温和无刺激。

干爽舒适爽身系列

有助改善因脱毛造成的毛孔粗大、肌肤粗糙，令肤质更细致丝滑。无酒精配方温和无刺激。

以上系列均含气雾和走珠液，价格均为：气雾RMB45/150ml；走珠液RMB29/50ml

黑白出众爽身系列

整天干爽，无白痕抗黄渍

夏日腋下爽身时，留下的爽身液痕迹往往令人尴尬。该系列产品采用透明配方，爽身同时不易在肌肤或衣物上留下白痕或黄渍。

男士黑白出众爽身系列

透明配方，不易在衣物或肌肤上留下白痕或黄渍。长效干爽，持久抑汗。不含酒精，温和无刺激。

女士黑白出众爽身系列

透明配方，不易在衣物或肌肤上留下白痕或黄渍。长效干爽，持久抑汗。不含酒精，温和无刺激。清新晨露淡香。

以上系列均含气雾和走珠液:

男士黑白出众爽身气雾RMB59/150ml；走珠液RMB39/50ml

女士黑白出众爽身气雾RMB49/150ml；走珠液RMB35/50ml

男士爽身系列

源头抑汗，才是真正抗汗味

腋下出汗时，汗水在腋下多毛湿热环境下发酵，容易滋生细菌，这会破坏腋下毛孔和皮肤的健康，导致汗味加重，皮肤甚至会有瘙痒感。

海洋酷爽爽身系列

酷凉配方，适合易出汗体质。长效干爽，持久抑汗。不含酒精，温和无刺激。

干爽魄力爽身系列

适合普通出汗体质。长效干爽，持久抑汗。不含酒精，温和无刺激。

以上系列均含气雾和走珠液，价格均为：气雾RMB55/150ml；走珠液RMB35/50ml

舒安爽身系列

舒安爽身系列（屈臣氏专供）

整天干爽，舒敏不刺激

适合敏感体质

男士舒安防护爽身系列

有助舒缓敏感不适。无酒精，无防腐剂，更好呵护敏感肌肤。长效干爽，持久抑汗。

女士舒安修护爽身系列

含洋甘菊精华，温和修护敏感肌肤。无酒精，无防腐剂，更好呵护敏感肌肤。含野大豆油，有助改善因脱毛造成的毛孔粗大、肌肤粗糙。

以上系列均含气雾和走珠液:

男士舒安防护爽身气雾RMB59/150ml；走珠液RMB39/50ml

女士舒安修护爽身气雾RMB49/150ml；走珠液RMB35/50ml

日常护理系列

双重水弹精华，迸发盈盈水弹力

空气污染、自由基、季节变化都会伤害唇部肌肤，双唇变得越来越容易干。该系列产品有助修护因氧化和空气污染而受损的唇部肌肤，源头改善唇部质地。

天然型润唇膏：

蕴含牛油果树精华，蓖麻籽油精华，双重滋润，帮助软化和润泽双唇。

水平衡润唇膏：

蕴含葡萄籽油精华，芦荟叶精华，双重水弹，抵抗氧化和空气污染，倍护唇部干燥开裂，使双唇如新鲜椰果般迸发盈盈水弹力。

修护型润唇膏：

蕴含牛油果树精华和月见草油精华，帮助平滑唇纹，深度舒养干燥双唇。

男士系列

水润亲得到

该系列产品专为男性设计，不含香精，滋润保湿。

男士型润唇膏

蕴含啤酒花提取物成分，水活滋润，强韧双唇。

星果之恋系列

双重果漾精华水弹好气色

该系列产品给双唇带来纯美果香及滋润呵护，蕴含葡萄籽油成分有助于令双唇更显亮泽迷人，恢复粉嫩唇色。

丝润樱桃润唇膏：

娇嫩樱桃红色。蕴含樱桃萃取精华，牛油果树精华，深度舒养干燥双唇。一抹呈现绚丽好气色。

晶润草莓润唇膏：

鲜嫩莓红色。

蕴含草莓萃取精华，牛油果树精华，令双唇更显亮泽迷人。一抹呈现活力好气色。

玫瑰红唇膏：

柔嫩玫瑰粉色。

蕴含蔷薇花萃取精华，牛油果树精华，有助恢复粉嫩唇色。一抹呈现自然好气色。

自然舒润系列

双重植物精华，迸发盈盈水弹力

蕴含丰富天然滋养成分，持久呵护，100%不含防腐剂。

矿物薄荷润唇膏：

薄荷精华和活性矿物质，清新柔润，缓解因干裂引起的唇部不适。牛油果树精华，帮助软化和滋润双唇。

柠檬橄榄润唇膏：

柠檬萃取精华，有助软化唇部角质。橄榄萃取精华，平滑唇纹。

金盏柑橘润唇膏：

金盏萃取花精华，深层滋润。甘菊萃取精华，舒缓敏感，使双唇倍感软滑丰盈。

水呵护系列

质地清爽不粘腻，打造诱人水弹唇

双重水弹精华，独特微小分子结构，更能深层渗透唇部肌肤，长效水润。层层渗透，双唇如新鲜椰果般水润饱满，弹力触得到。

鳄梨润唇膏

淡雅莲花香。

莲花萃取精华，密集补水，多重锁水。鳄梨萃取精华，深度补水，持久滋润双唇，质地清爽不粘腻。

熏衣草润唇膏

舒缓薰衣草香。

莲花萃取精华，密集补水，多重锁水。牛油果树精华，帮助软化和滋润双唇，保持唇部健康润泽。

柠檬草润唇膏

清新柠檬草香。

莲花萃取精华，密集补水，多重锁水。深度补水，持久滋润双唇，质地清爽不粘腻。

代表产品

妮维雅主要代表性产品有妮维雅洗面奶、妮维雅窈窕纤体凝露、妮维雅爽肤水、妮维雅防晒霜、妮维雅沐浴露、妮维雅润唇膏、妮维雅护手霜、妮维雅润肤霜、妮维雅男士活力劲肤露等。

男士用品

妮维雅男士护肤品专为男士设计

自1922年首款专为男士设计的护肤产品于德国上市开始，90年来，妮维雅男士一直致力于专业男士肌肤护理用品的开发与研究，通过深入了解全球男士的肤质特点、生活方式和产品使用习惯，开发出简便、快捷、有效的肌肤问题解决方案，帮助男士轻松解决面子问题，时刻展现利落干练，活力焕发，面对挑战更有自信！

2004年，妮维雅男士“登陆”中国，针对中国男性的不同需求，推出了包括基础多效、控油、Q10活力、焕白亮肤系列在内的多款产品，并以其精益求精的德国品质，受到了越来越多的中国消费者的青睐。

妮维雅男士，男人就要这样！

营销策略

虽然早在1930年就已经登陆上海滩，虽然据说它是欧洲人眼里仅有的两个专业护肤品牌之一，但妮维雅在中国消费者的心中一直是“徒有其名”---有名牌没效益。自1994年在华合资建厂后的六年中，作为中档护肤品牌的妮维雅在中国一直处于旁氏、玉兰油等同档位强势品牌的挤压之下，无法进入主流化装品之列。但2001年的报表显示，妮维雅在中国不声不响地小步快跑，每年都以50%的速度实现着增长，并且已经开始盈利了。与妮维雅的扭亏相映的是同样在中国市场上拼杀了多年的另两家德国日化企业，汉高和美洁时，当初都曾风光一时，但德国人传统和固执的经营方法似乎在这块土地上难以再续传奇，很快就被宝洁、联合利华等擅用本土策略的跨国巨轮及土生土长的本地品牌所淹没，而渐行渐远。而同为德裔的妮维雅在全球化中看重区域性差异，因地制宜地制订产品和行销策略正是它渐入佳境的原因。

企业排名

2018年5月25日，美国《福布斯》杂志发布2018年全球最具价值品牌100强排行榜，妮维雅排名第89。