| style="background: #808000" align= center|'''<big> 刺世疾邪赋广告美学</big> '''

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'''中文名称''' ： 刺世疾邪赋广告美学

'''<big> 《广告美学》 </big>''' 是研究广告中审美现象和审美学科中的学科，是广告学和美学的相结合的边缘性学科，是指导广告创作的基础理论，具有社会使用功能和市场价值，并服从美学的基本原理。  广告是美的创造性的反映形态，作为审美对象，它一方面反映或渗透着一定时代的审美观念、审美趣味、审美理想，同时它也凝聚着广告人构思的心血和独创性的精神劳动。从这种意义上说，它是广告人审美心理结构的物质化表现。 另一方面，广告又是具有一定审美能力、审美意识的人们的欣赏对象，是物质美、精神美的能动反映，是一种社会意识形态。它通过大众对广告的认知、感受和理解的过程，向社会传播着某种美学观念:道德观、价值观、幸福观、消费观等，从而潜移默化地影响着人们的价值观念和生活方式。 绪论

《广告美学》参考书目 == 教材:==· 祁聿民，苏扬，李青《广告美学:原理与案例》中国人民大学出版社2003，12第1版 · 参考书目 1.王纯菲，宋玉书《广告美学------广告与审美的理性把握》长沙:中南大学出版社2005，4 第一版 2· 赵惠霞《广告美学》北京:人民出版社 2007,1 第一版 · 广告美学宗旨: · --旨在从美学理论和市场需求心理结合上，并从具体作品出发来分析和把握、提高广告艺术水平，为广告创意思维和艺术表现构筑一个新平台。(祁本P1-2) · ·广告--推动企业品牌 · 广告培养大众购买欲望和促进购买行为 · 广告是知识产业;是消费流行文化的一个构成要素 书法与运动 图案联姻 此款姚明限量版篮球鞋 具有中国式时尚， 以金色，红色和龙 这三种元素将 中国风格发挥得 淋漓尽致 店铺里开始出售限量版的姚明篮球鞋。 "有了奥运会这样的全球性的赛事，以及姚明这样一位国家象征型的人物，面对这种一生只有一次的机会，怎能不借这个东风冲进中国。"锐步主管体育和娱乐市场的副主席Todd Krinsky说。 · 鞋子整体以金色与中国红为主色调，金与红既是中国故宫用色，又是奥运五环的其中两色。鞋面大量运用金色，一条亮金中泛着中国红的飞龙贯穿鞋侧身，鞋内靴以红色为底，配以金龙的刺绣，这样两个色彩在鞋面形成强烈对比，极具视觉张力，整双鞋透着活力，里外无不彰显着中国风格。作为中国男篮的代表人物，姚明在奥运赛场上穿着这双鞋则代表了中国，随着姚明的一个弹跳、转身与飞跃，脚步连贯的运动将带着中国红与金色行走出飞龙欢腾的图形，这也预示着姚明将代表着中国队在奥运赛场上如飞龙般霸气，灵动与尊贵。 · 整双鞋最大的亮点则是鞋身侧面一条缠绕盘旋的飞龙，在鞋头处首尾相连。龙，是中华民族特有的图腾，鞋侧身红色的飞龙身上泛着金光，根根竖立的金色鳞片将龙的灵动跃然鞋上，预示着姚明在奥运赛场上活跃的表现，也寓意中国队将在奥运赛场上龙腾虎跃。鞋头处的龙头微微昂起，龙口半张，一种自信与尊贵的吐露，既体现了中国"小巨人"姚明与中国队的自信，更表达出着中华民族的激情、奋发与自豪，因为姚明而自豪，因为北京奥运而自豪。 · · 姚明个人专属标志 这款姚明限量版篮球鞋在鞋跟处仍然沿用了姚明的个人专属标志。红黑色调的标志每个细微之处都有丰富涵义--酷似猴脸的整体造型代表姚明的生肖;而顶端的11是他的球衣号码;抽象的图案细看便知是姚明的首字母"Y"与"M"。整体造型更是象征姚明在奥运会中无往不胜，无坚不摧的表现。这个的图案是由Reebok锐步专为姚明设计的个人专属标志，在全世界的运动员中拥有自己个人标志者尚不多见，这也彰显着姚明世界级影响力的超级巨星风范。 一、何谓广告美学? (一)广告过程是审美消费过程(p2) · 美国 大卫·奥格威认为广告惟一功能是销售(科学)，非娱乐亦非表现天赋. · 本书作者认为:广告既是科学，也是艺术 · 思考题:你的看法如何?试结合案例说明之. · 1、广告过程伴随着艺术创作和消费行为(我终于发现了琼的秘密--奥尔巴克商场形象广告p2) · KDES童鞋;万宝路;麦当劳 · 2、广告过程是一个艺术史的消费过程2020 · 通过广告你可以发现一个国家的理想--美国威廉.阿伦斯

<< === 参考书目 ===* 1.王纯菲，宋玉书《 广告 美 学>>------广告与审美的理性把握》长沙:中南大学出版社2005，4 第一版* * 2· 赵惠霞《广告美学》北京:人民出版社 2007,1 第一版

=== · 3 广告美学宗旨 ===* --旨在从美学理论和市场需求心理结合上，并从具体作品出发来分析和把握 、 提高广告艺术水平，为广告创意思维和艺术表现构筑一个新平台。(祁本P1-2)* * 广告--推动企业品牌* * 广告培养大众购买欲望和促进购买行为* * 广告 过程 是 知识产业;是消费流行文化的一个构成要素* == 特色 ==* 具有中国式时尚，以金色，红色和龙三种元素将中国风格发挥得淋漓尽致，店铺里开始出售限量版的姚明篮球鞋。"有了奥运会这样的全球性的赛事，以及姚明这样一位国家象征型的人物，面对这种一生只有一次的机会，怎能不借这个东风冲进中国。"锐步主管体育和娱乐市场的副主席Todd Krinsky说。* * 鞋子整体以金色与中国红为主色调，金与红既是中国故宫用色，又是奥运五环的其中两色。鞋面大量运用金色，一条亮金中泛着中国红的飞龙贯穿鞋侧身，鞋内靴以红色为底，配以金龙的刺绣，这样两个色彩在鞋面形成强烈 对 艺术感受 比，极具视觉张力，整双鞋透着活力，里外无不彰显着中国风格。作为中国男篮的代表人物，姚明在奥运赛场上穿着这双鞋则代表了中国，随着姚明的一个弹跳、转身与飞跃，脚步连贯的运动将带着中国红与金色行走出飞龙欢腾的图形，这也预示着姚明将代表着中国队在奥运赛场上如飞龙般霸气，灵动与尊贵。* * 整双鞋最大的亮点则是鞋身侧面一条缠绕盘旋的飞龙，在鞋头处首尾相连。龙，是中华民族特有的图腾，鞋侧身红色的飞龙身上泛着金光，根根竖立的金色鳞片将龙的灵动跃然鞋上，预示着姚明在奥运赛场上活跃的表现，也寓意中国队将在奥运赛场上龙腾虎跃。鞋头处的龙头微微昂起，龙口半张，一种自信与尊贵的吐露，既体现了中国"小巨人"姚明与中国队的自信，更表达出着中华民族的激情 、 认 奋发与自豪，因为姚明而自豪，因为北京奥运而自豪。* * 姚明个人专属标志 这款姚明限量版篮球鞋在鞋跟处仍然沿用了姚明的个人专属标志。红黑色调的标志每个细微之处都有丰富涵义--酷似猴脸的整体造型代表姚明的生肖;而顶端的11是他的球衣号码;抽象的图案细看便 知 和理解 是姚明的首字母"Y"与"M"。整体造型更是象征姚明在奥运会中无往不胜，无坚不摧的表现。这个的图案是由Reebok锐步专为姚明设计的个人专属标志，在全世界的运动员中拥有自己个人标志者尚不多见，这也彰显着姚明世界级影响力 的 超级巨星风范。* == 何谓广告美学 ===== 广告过程是审美消费 过程===

美国 大卫 · 奥格威认为广告惟一功能是销售(科学)，非娱乐亦非表现天赋.本书作者认为: 广告 既 是 商业界 科学，也是艺术思考题:你 的 牧师-美国总统柯立芝看法如何?试结合案例说明之.

西方女人 也能 以旧换新?!1、广告过程伴随着艺术创作和消费行为( 西方伦理与美)我终于发现了琼的秘密--奥尔巴克商场形象广告，KDES童鞋;万宝路;麦当劳

位于纽约古老的34街区的奥尔巴克百货公司， 2、广告过程是 一 向因价格低廉而为人们所熟悉。奥尔巴克先生不满意自己 个艺术史 的 经营状况 消费过程2020 ， 他希望能 通过广告 改变人们 你可以发现一个国家 的 固有印象，能够将奥尔巴克百货公司塑造成品位很高的时尚商店，于是请来著名 理想--美国威廉.阿伦斯<< 广告 人伯恩巴克。学>>

3、广告过程是对艺术感受、认知和理解的过程， 广告是商业界的牧师-美国总统柯立芝西方女人 也能 以旧换新?!(西方伦理与美)位于纽约古老的34街区的奥尔巴克百货公司，一向因价格低廉而为人们所熟悉。奥尔巴克先生不满意自己的经营状况，他希望能通过广告改变人们的固有印象，能够将奥尔巴克百货公司塑造成品位很高的时尚商店，于是请来著名广告人伯恩巴克。 伯恩巴克经过周密调查，发现顾客之所以将奥尔巴克的公司作为廉价商场而少有光顾，主要是受到传统观念--便宜没好货的影响。伯思巴克经过认真的思考，决定为奥尔公司确立一个鲜明的广告主题--精致服装，低廉价格。也就是人们常说的价廉物美。并亲自创作了精美的系列广告作品。其中，有这样一则广告: