PEST分析模型

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PEST分析模型是中國的一個特定術語。

漢字是中華民族燦爛文化展台上一顆無可取代、熠熠閃光的明珠。漢字之美，美在莊重典雅，形神兼具。她承載的是中華民族數千年的厚重歷史與燦爛文化。她的美，是無與倫比的。

目錄

名詞解釋

PEST分析是戰略諮詢顧問用來幫助企業檢閱其外部宏觀環境的一種方法。是指宏觀環境的分析，宏觀環境又稱一般環境，是指影響一切行業和企業的各種宏觀力量。對宏觀環境因素作分析，不同行業和企業根據自身特點和經營需要，分析的具體內容會有差異，但一般都應對政治（Political）、經濟（Economic）、技術（Technological）和社會（Social）這四大類影響企業的主要外部環境因素進行分析。簡單而言，稱之為PEST分析法。

典型的PEST分析

下表是一個典型的PEST分析。

政治 （包括法律） 經濟 社會 技術

環保制度 經濟增長 收入分布 政府研究開支

稅收政策 利率與貨幣政策 人口統計、人口增長率與年齡分布 產業技術關注

國際貿易章程與限制 政府開支 勞動力與社會流動性 新型發明與技術發展

合同執行法

消費者保護法 失業政策 生活方式變革 技術轉讓率

雇用法律 徵稅 職業與休閒態度

企業家精神 技術更新速度與生命周期

政府組織/態度 匯率 教育 能源利用與成本

競爭規則 通貨膨脹率 潮流與風尚 信息技術變革

政治穩定性 商業周期的所處階段 健康意識、社會福利及安全感 互聯網的變革

安全規定 消費者信心 生活條件 移動技術變革

PEST分析的內容

(一) 政治法律環境（Political Factors）

政治環境包括一個國家的社會制度，執政黨的性質，政府的方針、政策、法令等。

不同的國家有着不同的社會性質，不同的社會制度對組織活動有着不同的限制和要求。

即使社會制度不變的同一國家，在不同時期，由於執政黨的不同，其政府的方針特點、政策傾向對組織活動的態度和影響也是不斷變化的。 重要的政治法律變量：

執政黨性質

政治體制

經濟體制

政府的管制

稅法的改變

各種政治行動委員會

專利數量

專程法的修改

環境保護法

產業政策

投資政策

國防開支水平

政府補貼水平

反壟斷法規

與重要大國關係

地區關係

對政府進行抗議活動的數量、嚴重性及地點

民眾參與政治行為

(二) 經濟環境（Economic Factors）

經濟環境主要包括宏觀和微觀兩個方面的內容。

宏觀經濟環境主要指一個國家的人口數量及其增長趨勢，國民收入、國民生產總值及其變化情況以及通過這些指標能夠反映的國民經濟發展水平和發展速度。 微觀經濟環境主要指企業所在地區或所服務地區的消費者的收入水平、消費偏好、儲蓄情況、就業程度等因素。這些因素直接決定着企業目前及未來的市場大小。 重要監視的關鍵經濟變量：

GDP及其增長率

中國向工業經濟轉變

貸款的可得性

可支配收入水平

居民消費(儲蓄)傾向

利率

通貨膨脹率

規模經濟

政府預算赤字

消費模式

失業趨勢

勞動生產率水平

匯率

證券市場狀況

外國經濟狀況

進出口因素

不同地區和消費群體間的收入差別

價格波動

貨幣與財政政策

(三) 社會文化環境 （Sociocultural Factors）

社會文化環境包括一個國家或地區的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、風俗習慣、審美觀點、價值觀念等。

文化水平會影響居民的需求層次；

宗教信仰和風俗習慣會禁止或抵制某些活動的進行；

價值觀念會影響居民對組織目標、組織活動以及組織存在本身的認可與否；

審美觀點則會影響人們對組織活動內容、活動方式以及活動成果的態度。