文案的基本修養
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《文案的基本修養》，出版社： 中信出版集團 ， 中信出版社，ISBN：9787521710342。
中信出版社成立於1988年，出版圖書[1]超過12,000種，基本實現了大眾出版領域的全覆蓋。《誰動了我的奶酪》《從優秀到卓越》《激盪三十年》《黑天鵝》《人類簡史》《這裡是中國[2]》等暢銷書深受廣大讀者喜愛，創造了「從零到一」「灰犀牛」等引領性概念和話題，對推動中國商業發展和社會進步發揮了積極作用。
目錄
內容簡介
這本書撰寫時預設的讀者是那些剛剛入行，或從事文案、創意工作時間不長，對於很多業務問題及相關名詞、知識還心存困惑的初級創意從業人員。
書中所談的，是那些可能會構成一個廣告創意人員基本修養的認識。是「認識」，所以更偏重道理，而非技巧。是「道」，而非「術」。
有了這些基本的認識，才有可能把事情做對，才知道什麼是對，什麼是錯，什麼是好，什麼是壞。這些，就是所謂「基本修養」了。
修養是基礎，但並不只是基礎。有時候一件事做到高級，比的還是修養。面對同一個問題時，是不是能比別人有更多的角度、更豐富的素材、更深入的思考，讓你有一些更快速、更準確的分析和判斷，靠的可能就是這種「認識」，這種「修養」。
作者介紹
目錄
序一 宋秩銘
序二 林桂枝
序三 邱欣宇
開場白：為什麼會有這樣一本小書
001 我們不是手藝人
002 文案的職責不是產出「神文案」
003 必也正名乎
004 我們為何要「有趣」
005 要藝術，但不是藝術
006 廣告到底是什麼
007 有些目標，不是目標
008 從選擇一種改變開始
009 從形象，到心象
010 真誠是一種能力
011 她為什麼會嫁給你？
012 同時追求30個女孩
013 你以為你能騙倒誰？
014 一把電鑽的N種價值
015 情人是情人，西施是西施
016 讓我們指鹿為馬
017 給她一套房，或是一首歌
018 走心？走誰的心？
019 最好做個壞孩子
020 我們的頭號秘密武器
021 沒有誰能發明一個洞察
022 小心，有贗品
023 孔子說得對
024 永遠不要小看洞察
025 被遺忘的「動機」
026 創意人員的「三宗寶」
027 Idea是碰出來的
028 多談些「主意」
029 泳姿重要，不如終點重要
030 idea的i有幾種寫法？
031 你為什麼需要一座金字塔
032 辦法、看法、說法
033 Idea也要升維
034 向腦白金學習
035 我們被那些好廣告騙了嗎？
036 怎樣看起來更像一個有錢人
037 跟着感覺走
038 調性的彈性
039 你不必總是那麼理性
040 連打折也有更優美的打法
041 一流的糖衣，本身就是炮彈
042 品牌的腔調，與靈魂
043 傳統廣告，也是互動廣告
044 不是汽車，是死狗
045 一切「動作」，皆有「動機」
046 親自做一隻小白鼠
047 有關係、有好處、有意思、有期待
048 鼓勵望文生義
049 提供方案，也提供標準
050 沒那麼簡單，沒那麼厲害
051 把說明文寫成詩
052 畫出那個怪物
053 用最討人喜歡的方式打擾
054 學習製造 「巧克力炮彈」
055 學好加減法
056 老問題，遇見新辦法
057 看見那條軌道
058 堅持白紙黑字
059 答案的起點
060 這四種沮喪，請您查收
061 在每份brief里，搞清楚這8件小事
062 為工作爭取更多時間
063 「靈機一動」不是我們的工作方式
064 另外兩種「即興發揮」
065 破解黑盒子
066 從一到萬，從萬到一
067 「How to」與「What if」
068 玩好你的遊戲
069 書的使用方法
070 你的筆，你的酒，你的腦
071 批評與自我批評
072 開會不是上戰場
073 我的頭腦，拒絕風暴
074 如何開一個失敗的會
075 如何開一個實際上很失敗但看起來很成功的會
076 開會開得好，下班下得早
077 別把辛苦，誤認為努力
078 原來你是總導演
079 提案，不是運氣的事
080 謝天謝地我來了
081 做個好醫生
082 有頭腦的紳士
083 是戰勝疾病，不是戰勝病人
084 用不完美拼湊完美
085 辭達而已矣
086 運送眼淚的小飛船
087 「禁止吸煙」是好文案嗎？
088 怎樣讓人「眼前一亮」？
089 「對」，是最大的「好」
090 讓桌腿開出鮮花
091 請問您在哪？
092 標準之外的標準
093 我們的講究
094 責任在哪裡，權力就在哪裡
095 小白兔的暴脾氣
096 不想當士兵的士兵不是好士兵
097 術，道，功
098 不要「一心熱愛廣告」
099 你我即是時代
結語：一些感謝
附：一些推薦閱讀的書
參考文獻
- ↑ 圖書的演變歷史資料，學習啦，2017-06-07
- ↑ 《這裡是中國》——每一寸都是摯愛！，中國青少年廣播影視網