抖音攻略

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《抖音攻略》，副標題：手把手教你打造IP和流量變現，出版社： 中國鐵道出版社有限公司，ISBN：9787113261955。

書籍是用文字、圖畫和其他符號，在一定材料上記錄各種知識，清楚地表達思想，並且制裝成卷冊的著作物，為傳播各種知識和思想，積累人類文化的重要工具。它隨着歷史的發展，在書寫方式、所使用的材料和裝幀形式，以及形態方面，也在不斷變化與變更。

目錄

內容簡介

【輕鬆入門，易學易懂】從建號到變現，層層深入，幫你輕鬆搞定抖音短視頻。

【詳細指導，精準定位 】利用抖音的技術和服務優勢，用高清品質的畫面，多場景的靈活切換，及時搶占風口，獲得不可比擬的競爭優勢。

【深度分析，注重實操】揭秘抖音運營四大模式，透析抖音布局與變現的實戰指南。

作者介紹

新媒體資深運營人；抖音經典內容操盤手；幫助100+企業、個人找到抖音運營方向，創立圈內高質量交流互動社群，運營案例：知名美妝領域網紅孵化機構「時尚星」、電視節目「你好面試官」、知名百萬粉絲自媒體「青音」、知名餐飲媒體「掌柜攻略」。

目錄

第1章 初見抖音，一見傾心

1.1.短視頻時代

1.1.1.短視頻興起的原因 002

1.1.2.短視頻行業的發展現狀 004

1.1.3.風靡一時的小咖秀 007

1.1.4.基礎堅實的快手 008

1.1.5.頭條的王牌——抖音 010

1.2.抖音的魅和美 013

1.2.1.抖音算法機制 013

1.2.2.抖音的娛樂屬性 016

1.2.3.抖音的社交屬性 019

1.3.走進抖音的世界 023

1.3.1.美好生活，流量藍海 023

1.3.2.抖音話題挑戰 024

1.3.3.抖音達人與明星 025

1.3.4.抖音作品與直播 026

1.4.賬號註冊的問題 028

1.4.1.賬號的註冊 028

1.4.2.刷量還是原創 030

1.4.3.營銷利器：企業藍 V號 032

第2章 內容IP，勝者為王 035

2.1.從自我出發，定位內容 036

2.1.1.鎖定專長領域，找准興趣所在 036

2.1.2.定位IP內容，貼出鮮明標籤 039

2.1.3.深耕垂直內容，展現獨特風格 041

2.2.內容策劃 043

2.2.1.內容主題 043

2.2.2.內容文案 044

2.2.3.內容剪輯 046

2.3.內容創作 048

2.3.1.堅持原創很重要 048

2.3.2.視頻內容場景選擇 050

2.3.3.找對方法更簡單 051

2.4.內容運營的要點 053

2.4.1.抓住人性，打動人心 053

2.4.2.注意規範，小心禁忌 056

第3章個人IP，我最閃亮 059

3.1.出鏡人物的自我修養 060

3.1.1.你的目的是什麼 060

3.1.2.做內容前，先審視自己 062

3.1.3.你有什麼特別之處 064

3.2.優質IP人設的衡量因素 066

3.2.1. 深入人心的 IP形象 066

3.2.2. 你的 IP人設清晰嗎 068

3.2.3. 你的 IP憑什麼被人喜歡 070

3.3.最受歡迎的標籤分類 073

3.3.1.顏值力 073

3.3.2.搞笑力 075

3.3.3.技術力 077

3.3.4.表演力 078

3.3.5.治癒力 080

第4章深度吸粉，引爆 IP 083

4.1.掌握玩法，巧妙吸粉 084

4.1.1.幾種典型的內容玩法 084

4.1.2.利用熱點，衝上熱門 087

4.1.3.直擊人性，深度吸粉 090

4.1.4.直播互動，引起關注 093

4.1.5.選準時機，發布內容 096

4.2.增加曝光，輻射吸粉 100

4.2.1.巧借他人熱點 100

4.2.2.利用粉絲互動 104

4.2.3.多平台協作曝光 108

4.3.抖音短視頻營銷實例 111

4.3.1.企業營銷類短視頻 111

4.3.2.企業營銷類短視頻實操案例 114

4.3.3.病毒式短視頻營銷 118

4.3.4.病毒式短視頻營銷實操案例 121

第5章精準引流，打造 IP矩陣 125

5.1.賬號矩陣究竟是什麼 126

5.1.1.抖音賬號矩陣 126

5.1.2.抖音矩陣運營的利弊 129

5.1.3.抖音矩陣運營實例 131

5.2.關注粉絲需求 134

5.2.1.粉絲需求的要點 134

5.2.2.粉絲需求要點分析方法 138

5.2.3.從需求出發，提高粉絲忠誠度 140

5.3.多賬號角色的定位 144

5.3.1.各司其職，相互關聯 144

5.3.2.定位技巧，矩陣更穩 145

5.3.3.各賬號目標人群的界定 148

5.4.矩陣模式的選擇 150

5.4.1.垂直細分是關鍵因素 150

5.4.2.單個賬號做深度內容 152

第6章「蜂王」經濟，變現更簡單 155

6.1.重新定義粉絲 156

6.1.1.粉絲是什麼 156

6.1.2.粉絲的價值 157

6.1.3.粉絲與品牌 159

6.2.粉絲分類及特點 161

6.2.1.粉絲畫像 161

6.2.2.粉絲特徵屬性 163

6.3.思維方式的運用 167

6.3.1.粉絲思維 167

6.3.2.痛點思維 169

6.3.3.爆點思維 171

6.4.粉絲營銷法則 174

6.4.1.圈層營銷是基礎邏輯 174

6.4.2.情感運營是關鍵所在 176

6.4.3.參與感是激活粉絲的重點 178

6.5.粉絲運營實操 181

6.5.1.打造粉絲活動 181

6.5.2.實用「吸粉」技巧 183

6.5.3.根據粉絲特徵，構思變現方式 185

第7章變現秘訣，值得擁有187

7.1.抖音社交 +引流模式 188

7.1.1.抖音線上引流 188

7.1.2.從抖音到線下 190

7.1.3引流是第一步，留住用戶才是根本 192

7.2.抖音社交 +電商模式 194

7.2.1.自營電商，一體化收益 194

7.2.2.抖音電商變現指南 196

7.3.抖音 +廣告模式 199

7.3.1.接第三方廣告，為品牌定製內容 199

7.3.2.企業號投入廣告，擴大知名度 201

7.4.抖音直播 +禮物 +賣產品模式 204

7.4.1.獲得打賞 204

7.4.2.直播間賣產品 206

7.4.3.直播推廣：潤物細無聲 207

7.4.4.直播互動：多笑多活躍 208

7.4.5.直播封面選擇技巧 210

7.5.IP變現，創造衍生價值 212

7.5.1.抖音紅人的「吸粉」曲線 212

7.5.2.塑造個人形象 214

7.5.3.成為個人超級 IP 216