廣告策劃與創意

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《廣告策劃與創意》，作者：編者:劉剛田//田園，出版社：北京大學，ISBN號：9787301303498。

書籍是用文字、圖畫和其他符號，在一定材料上記錄各種知識，清楚地表達思想，並且制裝成卷冊的著作物，為傳播各種知識和思想，積累人類文化的重要工具。

目錄

內容簡介

《廣告策劃與創意（第2版）》系統地闡述了廣告策劃與創意的理論和方法等專業知識。全書共 15 章。第 1 章為廣告策劃與創意概述；第 2 章到第 15 章分別介紹了廣告策劃的過程 、廣告策劃的程序、廣告媒體策劃、廣告戰略策劃、廣告創意策劃、廣告策略策劃、廣告預算策劃、廣告要素表達、廣告創意技法、廣告文案設計、廣告效果測定、廣告策劃書、CI 策劃、廣告策劃書案例。各章根據廣告學科的特點，分別配以相應的實例加以解釋和介紹。本書結合教學實踐，圖文並茂，具有一定的可讀性與實用性。

本書適用於高等院校廣告設計、藝術設計等學科的工作者，可作為相關專業的研究人員、教師、高校學生的教材和參考書，也可作為廣大從事廣告設計人士的培訓教材或參考書。

作者介紹

劉剛田，男，燕山大學工業設計學士，西安理工大學工業設計博士。作者從教20多年，主講廣告策劃與創意、產品設計原理等課程。現任河南科技大學藝術與設計學院副院長、副教授、碩士研究生導師、 設計師協會洛陽學術委員會會長、河南省廣告協會理事。主要從事產品造型設計及理論、人機工程學技術應用研究。