巴登巴登
| 巴登巴登 |
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本名 巴登巴登 國家 德國 |
巴登巴登：位於德國巴登-符騰堡州（Baden-Württemberg），黑森林國家公園的西北角，距離德國與法國邊界的萊茵河僅7.5千米，從法蘭克福乘火車到這裡，僅需1小時45分鐘，交通十分便利。 [1]
目錄
簡介
德國黑森林腳下的康養小鎮巴登巴登——全球著名康養小鎮成功之路
在德國西南部的巴登-符騰堡州，有一片南北長160km，東西寬20-60km的連綿起伏的山區，山區中密布着大片森林，由於樹木茂密，遠看黑壓壓一片，因此稱為「黑森林」。這片面積占地面積約為11,400平方公里的地方，是德國的最著名的森林康養勝地。
早在19世紀，德國就在這裡設立了全球第一個森林康養基地。到了上世紀90年代，德國更是將森林康養——「氣候性地形療法」納入醫保體系，需要進行康復或治療的病人，經過醫生開具處方，到醫療機構指定的療養地療養可獲得醫保報銷，4年可申請一次。這進一步帶動了森林康養服務的發展。目前，德國有350餘處森林康養基地，每年大約接待30萬人，每人平均滯留時間約為3個禮拜。而著名的巴登巴登小鎮就位於黑森林腳下，是前往黑森林旅遊的遊客必去之地。
巴登巴登位於德國巴登-符騰堡州（Baden-Württemberg），黑森林國家公園的西北角，距離德國與法國邊界的萊茵河僅7.5千米，從法蘭克福乘火車到這裡，僅需1小時45分鐘，交通十分便利。巴登巴登是一個約5.5萬人的小鎮，面積為140.18平方千米，擁有420公頃（相當於4.2平方千米）的森林，約占小鎮總面積的3%，小鎮沿着山谷蜿蜒伸展，背靠青山，面臨秀水，景色嫵媚多姿。Baden在德語裡是「溫泉浴」的意思，早在古羅馬時期，這裡就開設浴場，具有悠久的康養文化。
一、巴登巴登小鎮是歷史悠久的歐洲夏都。
早在2000多年前的公元1世紀，兩名執勤的羅馬士兵在山谷里發現了溫度高達69℃的礦泉，於是開始建造大型沐浴場所。
公元213年，羅馬皇帝卡拉卡拉曾來到此地享受溫泉浴，自此以後，在當地留下了很多古蹟和文物。2000多年以後的今天，巴登巴登仍有一個用卡拉卡拉命名的浴場，它也是歐洲最美、最大的溫泉浴場之一。到了公元1500年左右，巴登巴登擁有12個大眾浴場和389座個體浴室，是遠近聞名的療養勝地。
17世紀時，小鎮毀於戰火。直到18世紀末才逐漸興旺，到了1838年，法國人愛德華·貝爾納準備將巴登巴登變成歐洲人的夏都，他創辦了頗受社交界歡迎的伊費茨賽馬俱樂部，該俱樂部現在仍是著名的度假、旅遊、休閒之地。由於遊客日益增多，巴登巴登興建了很多宮殿、別墅和高級旅館，整個城市成為療養勝地，被人稱作「歐洲的夏都」，許多歐洲的達官貴人和文人墨客來此度假，如拿破崙三世、俾斯麥、維多利亞女王、俄羅斯沙皇亞歷山大和普魯士的威廉皇帝等都在此留下他們的足跡；俄國文豪陀斯妥耶夫斯基和屠格涅夫、德國大作曲家瓦格納和勃拉姆斯，還有美國作家馬克·吐溫都來過這裡。法國著名畫家、浪漫主義畫派的代表人物德拉克羅瓦還為巴登巴登畫了不少的風景畫作，德國知名音樂家勃拉姆斯曾在這裡旅居10年之久。
二、溫泉療養是巴登巴登小鎮的特色服務之一。 巴登巴登的溫泉資源十分豐富，每天湧出的溫泉水量達80餘萬升，這些泉水都來自2000米深的地下，水溫平均達到68攝氏度。溫泉水中富含氯化物、氟化物、鋰、鈉、硅酸、硼等礦物元素，對風濕病、婦科病、哮喘鼻炎、心臟動脈病等疾病有很好的保健和理療效果，深受遊客喜歡。
當地還根據遊客的體質特徵，開發了許多特色洗浴方式，如高溫蒸汽浴、潛泳浴、瀑布流水浴、泉泥浴和碳酸浴等供遊客選擇，遊客可在遍布城市的12眼溫泉中盡情享受自己喜歡的溫泉。其中，現代化的卡拉卡拉浴場和歷史悠久的弗里德里希浴場是最受遊客歡迎的浴場。
卡拉卡拉浴場(Caracalla Therme) 這一名字來自於古羅馬皇帝卡拉卡拉，該浴場雖然名字古老，但建築相當現代，是一體通透、造型新穎的玻璃屋。浴池大廳內擺滿鮮花，乾淨整潔。大廳四壁均是落地玻璃，巨大的圓形屋頂也用玻璃製成，除了2萬平方米的浴場外，還有圖書館、競技場、散步道、健身房等各種設施，是一個多功能的溫泉休閒綜合體。卡拉卡拉溫泉浴場以治療關節炎效果顯著而聲名鵲起，浴場分上下兩層，下層是室內和室外浴池，樓上則是桑拿區，除了傳統的蒸氣和干蒸桑拿外，還有65°C冥想桑拿、85°C芳香桑拿、90°C活力桑拿、85°C森林桑拿、95°C火焰桑拿等共計10餘種桑拿。卡拉卡拉溫泉浴場設有配置德國先進的深度放鬆系統的藍色空間(BlueSpace)，這是一個內置新型揚聲裝置的床，躺上去後耳邊會有森林的聲音，很適合在溫泉理療後睡覺或者小憩。
弗里德里希溫泉浴場(Friedrichsbad)，是巴登巴登最古老的浴場，建於2000年前的古羅馬浴池遺址上，始建於1869年，歷時8年建成，到現在已經有130多年的歷史了，其建築為文藝復興風格，高大宏偉、古色古香，猶如宮殿一般華麗的壁畫與穹頂非常引人注目。
整個浴場的內部裝飾，也是按照古羅馬時代的浴場風格布置的。與其他浴場不同的是，在這裡只有室內浴池，且必須裸浴；而且，除了周一和周四可以男女分開泡湯外，其餘時間均延續了「羅馬-愛爾蘭」式的男女混浴風格。浴場有傳統的羅馬溫泉浴和愛爾蘭蒸氣浴，共有17個浴池，每個浴室標有順序號，除了兩道按摩程序需要另外付費外，其他泡澡程序都可以隨便享用。淋浴過後， 17個沐浴的程序分別是：1是桑拿，2和3是再次桑拿（溫度為54℃、68℃）、4～6為按摩，7和8是再桑拿（溫度為45℃、36℃），9～11是泡池子（溫度分別是36℃、34℃、28℃），12是淋浴；13是泡比較涼的水（18℃），到這裡，整個程序基本結束，14是去拿浴巾擦乾，15和16是護膚，17是到休息室喝茶休息，整個沐浴過程將歷時2個小時，最後以專業人員用烤的暖暖的毯子把每個人裹成木乃伊狀結束。
大名鼎鼎的美國作家馬克·吐溫曾在這裡泡溫泉，並留下一句名言：「在弗里德里希浴池泡溫泉，5分鐘，你會忘記自己；10分鐘，你會忘記時間；20分鐘，你會忘記世界。」由此可見，該溫泉浴場獨具魅力的品質。
三、巴登巴登小鎮還是一座娛樂之城。
巴登巴登是歐洲最大的賭城，早在1824年，這裡就興建了德國最大的賭場，100多年來在兩次世界大戰期間也未中斷。俄國作家陀斯妥耶夫斯基曾在這裡通宵達旦的狂賭，結果輸得一敗塗地，後來他把這種感受惟妙惟肖地寫進了他的小說《賭徒》中,使之成為傳世名作。雪白色的「休閒宮」(Kurhaus)外觀雖然端莊簡潔，其內部的廳堂卻極其富麗奢華，許多廳堂都是按照法國18世紀時巴洛克城堡的式樣布置的，天花板上、牆壁上，到處都是油畫彩飾，精緻的古典式吊燈映襯着金碧輝煌的房間，氣氛隆重而豪華，內部不僅有賭場，還有音樂廳，舞廳等。每天上午有導遊帶領可以參觀，而晚上進入，則對客人的衣着有很高的要求：男士們必須穿西裝帶領帶，女士們更須衣着得體，穿戴整齊了。
除了賭博，賽馬也是小鎮另一項知名的娛樂活動，自 1858 年以來，巴登巴登小鎮的伊菲茨海姆(Iffezheim) 跑馬場的賽馬盛事便成為焦點，每年春秋兩季節，這裡都會舉辦規模盛大的賽馬會，吸引成千上萬的遊客前來觀看。
四、琳琅滿目的文藝設施讓小鎮更加光彩奪目。
小鎮的歌劇院、音樂廳、美術館、博物館等文藝設施眾多，許多在歐洲都赫赫有名：座落於利希騰塔爾林蔭大道上的還有值得一看的弗里德·布爾達博物館 (Museum Frieder Burda)，是世界上現代藝術品收藏最齊全的展覽館之一；巴登巴登歌劇院是德國最大的歌劇院（Festspielhaus Baden-Baden），有2500個座位，經常舉辦世界一流的音樂會，還時時舉辦一年一度聖靈降臨藝術節(Pfingstfestspiel) 的最佳舞台。
該藝術節為紀念赫伯特·馮·卡拉揚 (Herbert von Karajans) 而舉辦；勃拉姆斯（Johannes Brahms）是德國知名音樂家勃拉姆斯在這裡旅居和創作《德國安魂曲》等名曲的地方，現在這裡每兩年舉辦一次勃拉姆斯日慶典活動。此外，巴登巴登市立博物館 (Stadtmuseum Baden-Baden)、法貝熱博物館 (Fabergé Museum) 和巴登-巴登國家藝術館 (Staatliche Kunsthalle Baden-Baden)等非常吸引人的文藝場館。
五、利希騰塔爾林蔭大道 (Lichtentaler Allee)是一條公園式的休閒步行街。
林蔭大道長達3km，沿途有非常壯麗的園林景觀和文化設施，過去是德國貴族、外交官、藝術家和歐洲頭面人物閒逛的地方，現在則是居民和遊客的休閒之所。
六、巴登巴登小鎮開發了豐富多彩的徒步線路。
小鎮有多達23條戶外徒步線路。
一是環景步道（Panorama Trail），這時環繞小鎮的精選線路，分為四段：第一段總長9.4公里，高度差460米，難度中等，用時約3個小時；第二段總長8.6公里，高度差220米，難度輕鬆，用時約3個小時；第三段總長14.2公里，高度差400米，難度中等，用時約4.5小時；第四段總長13.2公里，高度差400米，難度中等，用時約4小時。
二是黑森林徒步（Hiking in the Black Forrest），共有12條難度不一的線路，基本都屬於專業運動級別的線路。
三是帶兒童徒步路線（Hiking with Kids），共有2條線路，一條線路上可以看到羊群，另一條線路則是「猞猁」主題。每條線路長度4公里左右，高度差不超過100米，難度小、有趣味，適合兒童。
四是輕鬆徒步（Easy Walks），主要是小鎮內部的徒步參觀。需要說明的是，巴登巴登小鎮官網上對徒步線路有詳細的介紹，還有導航gps文件可供下載，沿途服務設施都有介紹，非常的周到細緻。
七、案例借鑑
悠久的歷史、獨一無二的溫泉資源、優越的區位以及完善的休閒娛樂服務體系共同作用，成就了巴登巴登康養小鎮的輝煌。從巴登巴登小鎮的案例中，我們也可以從中借鑑幾點經驗：
一是注重塑造小鎮的文化形象。巴登巴登溫泉康養有着悠久的歷史傳承，尤其是近代以來，在文藝名人和皇家貴族的加持下，其高端奢華的品牌形象愈加凸顯。小鎮基於這樣的背景，通過各類文化場館建設、舉辦文化活動等措施，進一步強化和提升小鎮的文藝屬性，通過塑造文化靈魂，實現了與其他小鎮的差異化競爭。這點非常值得我們學習和借鑑，通過文化靈魂的植入，在同類化的產品中塑造差異化的服務體驗，無論對於鄉村民宿、休閒農業園區還是特色小鎮而言，都是下一步需要努力提升的方向。
二是注重多元化產品的融合。巴登巴登小鎮的體驗內容涵蓋溫泉療養、藝術體驗、戶外徒步和休閒娛樂等多種方式，不僅為遊客提供多元化的需要，也滿足了休閒度假、康養、藝術愛好者乃至賭客等多元化客群的需求，極大的提高了小鎮的吸引力。這點也非常值得我們學習，在發展休閒農業或鄉村旅遊之時，除了構建核心吸引物以外，更要從消費行為的角度，形成全時、全季可體驗的產品系列，以融合發展實現綜合經濟效益的提升。