回力

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回力鞋業創建於1927年，「回力」商標最早註冊於1935年，1997年始被認定為上海市著名商標；1999年被認定為中國馳名商標。

「回力」鞋類產品歷獲國家質量銀質獎、化工部及上海市優質產品獎，連續數年獲上海市名牌產品稱號和上海市出口免檢證書，並榮獲第21屆西班牙國際質量獎。企業通過了ISO9001：2000質量管理體系的認證。

目錄

品牌介紹

上海回力鞋業有限公司是由上海華誼（集團）公司全額投資的獨立法人企業，專業從事回力牌運動鞋及各類鞋產品的研發、製造和銷售，產品暢銷全國，並出口東南亞、中東、歐美等幾十個國家和地區。

回力鞋業立足「以人為本、崇尚運動、促進健康」的產品開發理念，以技術創新為核心，在積極開發普及型、大眾化運動休閒鞋系列產品的同時，還着力研發具有較高技術含量的冷粘專業體育用鞋、戶外健身運動鞋，努力為提高我國競技體育及全民健身運動作貢獻；還以品牌運作、技術管理的方式拓展了各種輕便注塑休閒鞋、雨鞋、涼鞋等系列產品。

近幾年來，回力鞋業積極創新思路，在堅持回力體育品牌總定位的基礎上，圍繞「經典、時尚、專業」的品牌內涵主題，確立了「時尚運動、健康運動、專業運動」（分別針對青年、中老年和專業消費群體）的產品結構定位方向，不斷開發出廣受時尚青年和各類消費群體歡迎的中、高端回力產品。回力鞋業緊緊抓住2008年北京奧運會、2010年上海世博會等百年難得的歷史機遇，大力弘揚民族品牌新的時尚風采；以轉型求突破，以創新謀發展，在政府大力推進品牌戰略的大背景下，回力鞋業的發展廣受社會各界的關注和支持，回力品牌在市場上的影響力，達到了歷史上最好水平。2010年公司銷售額、利潤總額同比分別增長50%、30%；2011年銷售額、利潤總額同比分別增長49%、66%，2012年銷售額、利潤總額同比分別增長70%、44%，連續三年取得歷史性、突破性發展，實現「十二五」開門紅。

發展歷程

1947年第一條「回力」輪胎由上海正泰橡膠廠生產。正泰橡膠廠起源於1927年，發展史就是舊中國民族橡膠工業創辦的企業之一。一部正泰橡膠廠的發展史就是舊中國民族橡膠工業備嘗坎坷、踽踽而行的縮影。隨着其產品由名聞遐邇的「回力球鞋」進而到「回力」牌汽車輪胎，正泰橡膠廠逐漸成為中國民族橡膠工業的中堅。正泰橡膠廠從1927年至1933年間經歷了諸多風險，1933年的災變幾乎把正泰橡膠廠推到了破產的邊緣。次年正泰橡膠廠卻奇蹟般地站立了起來，在正泰橡膠廠發展的征途上見到了依稀的曙光。新商標「回力」牌的問世更令人耳目一新。

1935年4月4日，上海正泰公司正式註冊了中文「回力」和英文「Warrior」品牌。回力商標的創意源於英文「WARRIOR」意為戰士，勇士，鬥士，由此將「WARRIOR」諧音才得來「回力」中文商標名，而「回力」含寓「回天之力」喻指「能戰勝困難的巨大力量」。1948年，「全運會」在上海江灣體育場舉行期間，「回力」品牌被進一步宣傳。正泰橡膠廠精心設計並密切聯絡體育界、新聞界人士配合宣傳。運動場內設置醒目的大型廣告牌，藉以吸引觀眾，特別是青年學生。

正泰橡膠廠還大力支持民族體育事業，它曾經建立「回力」籃球隊。1948年，「全運會」結束後，遼寧省籃球隊十多人因該省解放戰爭已經開展，交通中斷，難於返回，為了能求得經濟上的支持，通過體育界人士錢旭滄的介紹，廠方同意收留這支隊伍。當年六、七月間，「回力籃球隊」成立。這支籃球隊逐步成為上海籃球場上的一支著名勁旅，轉戰大陸及香港各地，客觀上擴大了「回力牌」的聲譽。這批籃球隊員，解放後均轉為正式職員。1950至1951年內，國家積極發展體育運動，他們陸續調出，成為中國籃球運動的骨幹。有的隊員擔任了體校的教員，有的則成為國家或省、市籃球隊的教練或領隊。

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