商業標識創意與設計
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本書以世界知名的商業標識成功與失敗的創意、設計故事為例，講解在商業標識的創意、設計中，一些實踐證明的原則、流派、理念、方式方法，如何在標識的創意、設計中，綜合考慮美術設計與標識內涵，如何在考慮市場化、國際化因素的同時賦予其公司經營理念、產品特點等。本書附有大量知名公司標識及品牌標識的圖片、標識設計過程圖，是標識設計人員、品牌管理人員、企業管理者最佳的標識創意、設計、審定的參考圖書。
目錄
基本內容
內容提要
本書以世界知名的商業標識成功與失敗的創意、設計故事為例，講解在商業標識的創意、設計中，一些實踐證明的原則、流派、理念、方式方法，如何在標識的創意、設計中，綜合考慮美術設計與標識內涵，如何在考慮市場化、國際化因素的同時賦予其公司經營理念、產品特點等。本書附有大量知名公司標識及品牌標識的圖片、標識設計過程圖，是標識設計人員、品牌管理人員、企業管理者最佳的標識創意、設計、審定的參考圖書。
推薦
創立、構建和維護商業品牌標識的一站式完全手冊
當經濟的發展帶來了激烈的商品競爭，從簡單的生活到緊張的工作，從現實的平淡到網絡的精彩——我們已經不可避免地被品牌所包圍。如今，商業標識比以往更能彰顯出品牌的力量，表達出企業強烈的個性和技法出人們的情感。
你知道異彩紛呈的廣告背後，有多少美好的遐想嗎？你了解深入人心的標識裡面，有怎樣絕佳的創意嗎？
這裡是品牌的盛會，更是創意的集錦！
作者簡介
艾麗娜·惠勒 應用超凡的戰略型想象力，協助《財富》100強企業、基金會和許多城市，創立品牌，構建標示，參與商業標識設計項目。惠勒與諸多企業的創始者、CEO以及高層管理者保持着密切的聯繫，以保證企業願景能夠清晰和成功地在品牌商業標識中體現出來。她曾是美國設計師學會（AIGA）的董事。
目錄
第1章 釋義
什麼是品牌
什麼是品牌標識
品牌標識為什麼有效
什麼時候需要品牌標識專家
誰創造了品牌標識
為什麼要在品牌標識上投資
理想的品牌標識
遠見
意義
真實
區別
持續性
一致性
靈活性
承諾
價值
品牌戰略
定位
品牌結構
名稱
口號
商標概述
字標
字體符號
圖形商標
抽象商標
第2章 過程
品牌標識設計過程介紹
階段1 調查和分析
過程管理
決策管理
了解企業
市場調查的手段
了解顧客
競爭性調查
內部調查
階段2 品牌戰略
闡明品牌戰略
縮小重點
中心思想
品牌標識綱要
命名
階段3 設計概念
設計一個標識符號
文字標識和標識
組合設計
色彩
更多色彩
字體
試應用
演示標識理念
階段4 建立品牌標識
應用方式介紹
商標過程
信箋抬頭
名片
宣傳冊
包裝
網頁
戶外標識系統
室內和室外設計
交通工具
制服
免費禮品
階段5 品牌資產管理
品牌資產管理引言
改變品牌標識
啟動品牌標識
品牌營銷工具
標準
內部設計
培養品牌大師
文件
第3章 實踐
前言
自從有了人類社會，宣傳的需要就以一種具有普遍意義的問題的方式表現出來：我是誰?誰需要了解我?他們為什麼需要了解?他們如何知道的?我希望他們有什麼樣的反應? 個體、社團和組織是通過他們的個性來表達自身的。從拉斯科岩洞的壁畫一直到通過衛星傳送的數字信息，人類不斷創造着一種有着無限感覺的圖像表達和語言表達的「調色板」。人類一直利用標識來表達強烈的個性、驕傲、忠誠和所有權。標識的力量總是難以捉摸而又神秘——一個簡單的形式能夠在瞬間引發出回憶，激發出情感，無論它是紋飾在旗幟上還是蝕刻在石頭上，或者藏在電子郵件中。未來，生活節奏的加快將要求品牌比以往更能彰顯出標識的力量。
書摘
麼要在品牌標識上投資
最好的標識系統通過激發人們的渴望來詮釋和提升公司的品牌。標識包含了品牌要表達的每一個真實信息，成為公司文化固有的一部分——不斷體現着公司的核心價值與傳統。品牌營銷金字塔的頂點就是標識，當顧客看到它時，認同感會增加他們的舒適度和忠誠度，使他們做好一次購買的準備。一個一流的標識是在展示而不是在宣布某種獨一無二的觀點，不管它是某個網頁的界面還是某個產品的設計圖案或者PowerPoint軟件的清晰演示，設計的確是至關重要的。
對比兩個品牌哪個更成功，這樣的事情天天在發生。商業雜誌引用各種市場份額以及其他的經濟指標，定期發表諸如「全美十大品牌」之類的文章。實際上，每一本關於品牌戰略的書都會提醒你可口可樂品牌的現今價值，好像即使經濟疲軟它也會增值一樣。不過，更難衡量的是品牌標識的影響和價值。如果可口可樂品牌價值838億美元，那麼人們就會認為可口可樂的文字標識和它的包裝設計就是擁有內在價值的品牌資產。
在戴維·A·艾克的《品牌領導》一書中，作者假設了一個案例，「當一種被高度認知的產品建立(或者能夠建立)起來時，提高價格不僅能增加利潤額，還有助於增強顧客的認知度。」其基本前提就是「強大的品牌可以支配價格的漲幅」，星巴克的咖啡就是最好的證明。
艾克還做了一些研究，認為「在品牌價值方面獲得過最大贏利的公司，其股票回報率一般為30％；相反的，那些在品牌價值中有過最嚴重的損失的公司，其股票回報率是-10％」。投資品牌標識的重要原因
讓顧客的購買變得容易
顧客可以是任何人，從在因特網上購買軟件的個人到購買首座郊區住宅的家庭，從負責聘請新的財務公司的商務經理到尋找建築師的城市房地產開發商。引人注目的品牌標識給了任何公司——無論其大小、地點——一個可以立刻被記住的獨特而專業的形象，從而為成功做好定位。一個標識可以左右人們對一家企業的感覺，使其與競爭對手區別開來。一個明智的品牌系統傳達出對顧客的尊重，並讓人很容易就能理解它的特點和優點。一款新的產品設計或者一個更好的環境可以讓顧客感到愉悅，產生忠誠感。一個有效標識所包含的因素有諸如易於記憶的名稱或者容易聯想得到的包裝設計等。
讓銷售軍團的銷售變得容易
無論是正在向董事會描繪未來前景的全球化企業的CEO，還是向風險投資公司遊說的首次創業的企業家，或者是想創造一種對某種投資產品需要的理財顧問。[1]