同質化競爭

同質化競爭 圖片來自五色國際照明

同質化競爭是指同一類系列的不同品牌的產品，在外觀設計、理化性能、使用價值、包裝與服務、營銷手段上相互模仿，以至產品的技術含量、使用價值逐漸趨同的現象。

而縱觀當今中國市場，臉譜化的現象也十分嚴重。以手機行業為例，觸摸操控、重力感應、雙卡雙待、四核處理器、800萬像素等耳熟能詳的賣點，放在以前算是創新，但是如今卻早已讓消費者看得麻木了，很難再被激得「虎軀一震「，購買慾望井噴。

銷售模式也是一樣雷同，廠家壓貨給經銷商，經銷商壓貨給分銷商，最後再到消費者手中。不是專賣店，就是連鎖，不是超市，就是商場。手段看起來不少，花樣也很多，但關鍵問題是，你在做的，別人也在做，你會的，別人也會，也就是說，你還是很難與競爭對手拉開距離，消費者看起來，依然是千人一面。

同質化，就是表示不同特徵的個體事物在發展過程中其內在本質特徵變化逐漸趨於一致的過程。簡單說來就是兩種事物逐漸變得一樣的過程。

這一過程的主要表現為融合和替代兩種形式。所謂產品同質化，就是產品在消費者選擇購買過程中由於其功能性利益與競爭產品相同可以被競爭對手所替代，競爭對手的產品就成為該產品的替代性產品，該產品和競爭產品就形成了產品同質化。

目錄

基本信息

在產品同質化基礎上的市場競爭行為，稱為「同質化產品競爭」。

例子

例如：鋼鐵行業以及都市報業