出版營銷實務

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《出版營銷實務》，出版社： 知識產權出版社，ISBN：9787513075084。

知識產權出版社有限責任公司（原名專利文獻出版社）成立於1980年8月，由國家知識產權局主管、主辦。作為國家級圖書、期刊、電子、網絡出版單位，知識產權出版社是全國文化體制改革先進單位、國家一級出版社、全國百佳圖書出版單位、國家數字出版轉型示範單位、中國專利文獻法定出版單位。

目錄

內容簡介

本書來源於作者多年的教學實踐，力圖以市場營銷學的理論框架為基礎，結合出版業的行業特性和發展趨勢，依託典型的出版營銷案例，梳理出版行業營銷的基本理論，總結具體實用的營銷策劃方法，供出版行業營銷策劃人員和高校出版學專業學習使用。

作者介紹

姜帆，北京印刷學院新聞出版學院編輯出版專業副教授

武漢大學新聞與傳播學院廣告學博士

主要研究方向：出版傳播理論與廣告發展研究

目錄

OO講 出版市場營銷環境

OO節 出版市場營銷環境的分析對象

第二節 出版市場營銷環境的分析方法

第二講 出版市場細分和定位

OO節 出版市場細分

第二節 出版目標市場的選擇

第三節 出版目標市場的定位

第三講 出版產品策略

OO節 出版產品整體概念

第二節 出版產品組合

第三節 出版產品生命周期

第四講 出版品牌

OO節 出版品牌的界定

第二節 出版企業品牌形象的建構

第三節 出版企業品牌形象的傳播

第五講 出版價格策略

OO節 圖書的定價依據

第二節 圖書的定價方法

第三節 圖書的定價策略

第六講 出版渠道策略

OO節 兩種基本的渠道模式

第二節 網絡零售渠道

第三節 渠道設計與管理

第七講 出版營銷策略

OO節 出版企業的傳統媒體營銷策略

第二節 出版企業的社會化媒體營銷策略

附1：《營銷策劃案》寫作大綱

附2：《花想容——美妝的歷史》營銷策劃案