公益活動
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中文名稱;公益活動 外文名稱;socially useful activity 作用;對社會財富的再次分配 |
公益活動是從長遠着手，出人、出物或出錢贊助和支持某項社會公益事業的公共關係實務活動。公益活動的宣傳是社會組織特別是一些經濟效益比較好的企業，用來擴大影響，提高美譽度的重要手段。[1]
目錄
簡介
公益從字面的意思來看是為了公眾的利益，它的實質應該說是社會財富的再次分配。公益活動是指一定的組織或個人向社會捐贈財物，時間，精力和知識等活動。公益活動的內容包括社區服務，環境保護，知識傳播，公共福利，幫助他人，社會援助，社會治安，緊急援助，青年服務，慈善，社團活動，專業服務，文化藝術活動，國際合作，等等。
公益精神就是願意為改善「公域」部分而奉獻努力的精神。
公益活動幾乎都是由單位，學校等各個場所組織的，義務植樹，義務大掃除，愛心滿世界志願者，獻血，捐款/捐物、愛心助學（王安遲）、關愛失獨（狐視眈眈）是很常見的公益活動。但是，這些也是一份愛心，一份幫助別人的希望。
社會公益事業是中國優良傳統的延續，是構建社會主義和諧社會的內在要求。
隨着市場經濟的發展，在眾多取得豐裕經濟收益的成功企業家中，逐漸湧現出一批富有社會責任感和公益道德心的人。他們重新思考生命的意義，重新定義企業使命。他們以企業家的才能去做慈善家，以公民的責任去做公益活動家，由此參與社會的自我治理，從而復興和深化民間公益傳統。他們身體力行「經世濟民，以人為本，義利兼顧」的經營之道，因而取得經濟效益與社會效益的雙贏。在他們的眼中，公益，是每個企業必盡的責任；公益，是每個企業家應有的良知。
對象內容
公益活動的對象和內容非常廣泛，這裡介紹幾種常見的類型。
體育贊助
體育活動擁有廣泛的觀眾，往往也是新聞媒體報道的對象，對公眾的吸引力比較大。因此，贊助體育活動，往往是社會組織公益活動的重要選擇。常見的有贊助某一項體育運動、贊助某一次體育比賽和贊助體育設施的購置等多種方式。
文化贊助
文化生活是社會生活的重要內容之一。組織進行文化生活方面的贊助，不僅可以促進文化事業的發展，豐富公眾的生活內容，而且可以培養與公眾的良好感情，大大提高組織的知名度。這類贊助方式有：一是對文化活動的贊助,如對大型聯歡晚會、文藝演出、電視節目的製作和電影的拍攝等贊助。二是對文化事業的贊助,如對科學與藝術研究、圖書的出版和文化藝術團體等贊助。
教育贊助
教育是立國之本，發展教育事業是國家的基本戰略。社會組織贊助教育事業，不僅有利於教育事業的發展，而且有利於融洽社會組織與教育單位的關係，有利於組織的人才招聘與培訓，有利於樹立社會組織關心社會教育的良好形象。常見的贊助方式有：
贊助學校的基本建設。如圖書館、實驗樓等的建設，或者為貧困地區建校辦學、修繕校舍或場地；
贊助學校專項經費。如專項科研基金和設立獎學金等；
贊助教學用品。如設備、器材和圖書資料等。
學術理論
各種學術理論研究活動，有的是直接服務於整個社會的，有的是某些社會生產技術的發展戰略研究，組織可以自己設立機構，也可以長期支持某些學術研究機構的研究活動。社會組織贊助學術理論活動，既可以利用學術理論活動在公眾中的影響，提高社會組織的知名度，又有利於得到專家的諮詢和建議，從而改進社會組織的工作。
福利慈善
贊助社會福利和慈善事業，是指組織通過出資參加社區市政建設，為各種需要社會照顧的人提供物質幫助和開展義務服務活動等措施。對社會承擔義務和責任，既有利於組織搞好與社區、政府和公眾的關係，又有利於擴大組織的影響。常見的贊助社會福利和慈善事業形式有贊助養老院、福利院、康復中心、公園、少年宮,在一些地區或單位遭受災難時提供資助，出資修建社區馬路、天橋以及公益中國愛心滿世界贊助殘疾人事業等。
此外，還可以贊助設立專項獎勵基金，如抗擊「非典」醫護人員獎、發明家獎、見義勇為獎等。例如經衛生部、民政部批准，由中國醫師協會、中華護理學會和上海雅虎製藥股份有限公司共同發起的抗擊非典殉職醫務人員子女助學基金管理委員會日前正式成立。助學基金管理委員會名譽主席由吳階平擔任，主席為中國醫師協會會長殷大奎。設立助學基金的目的是為因抗非典殉職醫務人員的子女提供受教育的費用，幫助他們順利完成小學到高中的學業，以此表達全社會對為搶救非典病人不幸以身殉職醫務人員的敬意和關愛。前段時間很火的冰桶挑戰賽就是一個為ALS集資的。
愛心傳遞
全名名稱《公益中國愛心滿世界》慈善機構成立，首次亮相是在北京朝陽劇場舉行了一場別開生面的慶六一大型晚會，由中央電視台著名主持人倪萍主持，更有眾多影視明星和著名書畫家到場助興，並奉獻愛心。 整合公益資源，為組織、個人和企業搭建互動交流平台，提供個性化服務 公益互助平台是一個致力於整合公益資源，為組織、個人和企業搭建互動交流空間的公益產業平台。
【願景】
愛心公益希望成為公益界的創新工廠、新媒體公益內容的全產業鏈供應商。在此之前，我們將不斷努力、全力向前。
【發展】
2006年，公益中國正式上線運營。
2010年，愛心公益倡導智慧公益、社會公益、快樂公益，真誠為NGO、NPO、基金會、愛心企業及愛心人士提供個性化服務，同時通過專業的策劃推廣創新的公益理念，以新穎的方式激勵大眾的互助精神和創新精神，使大眾在參與公益時獲得極大的自主權和樂趣。
植樹造林
比較知名的植樹公益活動是「百萬森林」，由氣候組織聯合中國綠化基金會、聯合國環境規劃署共同發起，百萬森林項目由線上和線下兩部分組成，分別為「減碳行動」和「我要1棵樹」，簡稱「減碳贈樹」， 目標是種植百萬沙棘樹，以每個貧困農戶家庭5畝 （每畝400塊）的援助標準， 幫助中國西部氣候貧困地區人口改善生態環境、增加收入。農戶是沙棘樹的所有者，通過將沙棘果以市場收購價格賣給當地的榨汁工廠，獲得收入。
布萊爾、李冰冰均是推動此項事業的名人，3A環保漆、百度、中國平安、中糧集團、深圳發展銀行均是加入環保公益項目的知名企業。2010年1月開始，3A環保漆陸續在廣西、新疆、湖北、四川、河北等各地的3A經銷點推行、落地，在甘肅通渭地區捐植數十萬棵沙棘樹，構建「3A愛心生態林」，2013年，3A愛心生態林在百萬森林的基地正式立碑。
植樹造林有益於治理沙化，改善氣候，同時還可以生態扶貧，1棵成年的沙棘樹每年可以吸收的二氧化碳為1.66kg，而且這種樹具有耐寒、耐旱、耐瘠薄、栽植和後期管護勞動量小等特點，便於進行大規模種植。同時，沙棘的果實可以製作飲料，葉子可以入藥，因此貧困家庭可以通過採收沙棘果、葉增加收入。據測算，資助1戶貧困家庭種植5畝沙棘林，3-5年後可幫助其實現家庭年收益3000元以上。
公益目的
組織開展公益活動的目的，有兩方面：
1、顯示愛心，為本組織樹立起關心社會公益事業、具有高度社會責任感的良好形象；
2、一次比商業廣告更具說服力的宣傳機會，有利於提高組織的知名度和美譽度；
因此，開展公益活動得到了有經濟實力組織的普遍重視。
公益作用
組織開展公益活動，體現了組織助人為樂的高貴品質和關心公益事業、勇於承擔社會責任、為社會無私奉獻的精神風貌，能夠給公眾留下可以信任的美好印象，從而贏得公眾的讚美和良好的聲譽。
活動策劃
組織要使開展的公益活動取得成功，必須認真地搞好策劃工作，具體步驟如下：
制訂贊助政策
根據組織的公眾關係現狀、目標、政策和經濟能力，決定年度公益活動贊助金額，制訂切實可行的贊助政策。
傳播贊助信息
公共關係人員應該把組織的贊助政策，通過適當的傳播渠道和傳播方式，傳遞給可能向本組織提出贊助要求的單位。
確定贊助對象
1）掌握贊助對象情況。包括贊助對象業務內容、社會信譽、公眾關係、面臨問題等，以便有選擇地進行贊助。
2）了解贊助項目情況。包括項目提出的背景，對公眾的影響力，項目所需花費的財力、人力與物力情況，以及操作實施過程中可能出現的困難和問題等。
3）進行成本效益分析。即進行贊助成本（組織付出的全部財力、人力、物力）與綜合效益（贊助活動可能獲得的經濟效益與社會效益）進行分析比較。
4）認真確定贊助對象。社會組織的贊助活動應納入科學管理的軌道，即以本組織的公共關係目標、本組織面對的社會環境為出發點，按照有利於組織綜合效益提高的原則，充分考慮多方面利益，協調平衡，確定贊助對象,防止盲目贊助或因個人主觀感情色彩而影響贊助。
溝通贊助對象
已經批准確定的贊助對象，要及時通知對方，做好實施準備。對不能滿足或者不能全部滿足贊助要求的對象，應該坦率相告，誠懇解釋原因，爭取互相理解。
公司公益活動
實施贊助計劃
組織應安排專門的公共關係人員或組織專門的工作班子，負責贊助活動的具體實施。
1）分工負責落實。對整個贊助活動中的各個項目或環節，應分派具體人負責落實，各負其責，密切配合。
2）運用公關技巧。在實施過程中，公共關係人員應充分運用各種公共關係技巧與方法，以求最佳效果。
3）擴大組織影響。贊助活動本身就是為了擴大社會組織的影響，因此在贊助活動中，應儘量利用多種傳播方式、途徑，幫助主要活動的開展，擴大其影響。如利用大眾傳播媒介廣泛宣傳報道，利用廣告傳播烘托氣氛，強化效果。
進行效果評估
參考來源