旅遊營銷檢視原始碼討論檢視歷史

旅遊營銷旅遊營銷戰略是一個景區在現代市場營銷觀念的指導下，為了謀求長期的生存與發展，根據外部環境和內部條件的變化，對旅遊市場所做的具有長期性、全局性的計劃與謀略，它是景區在一個相當長的時期內市場營銷發展的總體設想和規劃。

基本內容

出版時間：2010-1-1

裝幀：平裝

ISBN：97875 0179 2382

頁數：376

開本：16開

書名：策.動旅遊：實戰營銷

定價：48.00元

商品標識：2072 7176

語種：簡體中文

旅遊營銷指旅遊產品或旅遊服務的生產商在識別旅遊者需求的基礎上，通過確定其所能提供的目標市場並設計適當的旅遊產品、服務和項目，以滿足這些市場需求的過程。旅遊營銷的整合傳播與分眾傳播

旅遊品牌整合營銷仍然是旅遊營銷的主導形式

旅遊品牌整合營銷，是旅遊營銷的主導形式，主要以旅遊形象的整合為核心，進行形象傳播，以旅遊吸引力的驅動結果，實現旅遊產品的購買，達到旅遊銷售的目標。

霧靈山莊將旅遊品牌整合營傳播系統（TBIMC）從實戰的角度劃分為品牌塑造、品牌包裝、品牌傳播、品牌管理四個步驟。

旅遊營銷的分眾模式正在成為旅遊營銷的有效支撐結構

分眾模式，要求對旅遊產品進行細分，以細分的產品，對應細分的市場需求，通過分眾的渠道，選擇分眾媒介，進行分眾傳播，最後實現細分市場的有效營銷。

品牌整合營銷傳播，是以品牌為載體，對大量的旅遊信息進行壓縮，形成凝聚，並以品牌整合所有的產品，形成統一形象結構的過程。

1、旅遊產品銷售的機理――吸引力響應及體驗過程預賣

2、細分市場的需求差異

（1）旅遊市場的社會經濟變量劃分

（2）出遊中的旅遊市場劃分

（3）休閒旅遊的五大主力市場

3、吸引力打造與包裝的分眾化發展

4、吸引力傳播的分眾化

5、旅遊產品銷售渠道的分眾化

旅遊營銷的方法有以下幾種方法：旅遊品牌營銷、旅遊體驗營銷、旅遊網絡營銷、旅遊整合營銷、旅遊互動營銷等等。

旅遊營銷戰略是一個景區在現代市場營銷觀念的指導下，為了謀求長期的生存與發展，根據外部環境和內部條件的變化，對旅遊市場所做的具有長期性、全局性的計劃與謀略，它是景區在一個相當長的時期內市場營銷發展的總體設想和規劃。^[1]