企业社交网络营销经典案例及精解查看源代码讨论查看历史

来自 孔夫子网 的图片

《企业社交网络营销经典案例及精解》，周洁如　著 著，出版社： 上海交通大学出版社。

随着科学技术日新月异地发展，传播知识信息手段，除了书籍、报刊外，其他工具也逐渐产生和发展起来。但书籍的作用，是其他传播工具或手段所不能代替的。在当代，无论是中国，还是其他国家，书籍仍然是促进社会政治、经济、文化发展必不可少的重要传播工具。

内容简介

社交网正深刻地影响人们的生活、消费者的行为，因而企业的营销策略也要随之创新。《企业社交网营销经典案例及精解》研究了社交网的点、发展以及企业利用该平台进行创新营销的案例。

部分为社交网概述，包括关键名词解析、社交网发展轨迹、盈利模式等。第二部分为国内外典型的社交网平台研究，共有7个国内外典型社交网的案例。第三部分为11个国内外典型企业利用社交网平台进行创新营销的案例及其分析。

《企业社交网营销经典案例及精解》可作为高等院校管理专业的本科生、MBA学生和企业管理培训营销创新的教学案例，也可供各行业从事营销管理工作的管理者学习所用，还可供广大社交网用户参考阅读。本书由周洁如著。

目录

部分社交网概述

第1章社交媒体概述

1.1社交媒体

1.2社交网络(SNS)

1.2.1广义的概念

1.2.2狭义的概念

1.3社交媒体与社交网络的区别

1.4移动互联网

1.4.1移动互联网概念和发展

1.4.2移动互联网可开展的业务模式

1.4.3移动互联网点

1.5

1.5.1的概念

1.5.2的点

1.5.3国内外发展及著名

1.6

1.6.1的定义及发展

1.6.2的功能及其点

1.6.3的优势

1.6.4上的朋友圈

1.6.5与的区别

1.7博客

1.7.1博客的定义与内涵

1.7.2博客的发展历程

1.7.3博客的作用

1.7.4与博客的区别

1.8轻博客

1.8.1轻博客的由来

1.8.2轻博客的功能与点

1.8.3轻博客与的区别

1.8.4轻博客的盈利模式

1.8.5中国的轻博客

第2章社交网概述

2.1社交网的作用与影响力

2.1.1对个体而言

2.1.2对企业而言

2.1.3对政府而言

2.1.4对其他方面而言

2.2社交网的发展

2.2.1社交网发展阶段

2.2.2社交网发展现状

2.2.3社交网发展趋势

2.3社交网的理论支持

2.3.1六度分隔理论

2.3.2主我与客我理论

2.3.3邓巴数字(150定律)

2.4社交网的盈利模式

2.4.1广告

2.4.2与APP应用开发者利润分成

2.4.3增值服务(用户费用)

2.4.4与电信运营商、手机厂商利润分成

2.4.5从电子商务中获得利润或者分成

2.4.6虚拟增值服务

2.4.7免费撬动其他服务

第二部分国内外社交网经典案例及精解

第3章国外社交网经典案例及精解

3.1Facebook案例精解

3.1.1公司简介

3.1.2网站点及功能

3.1.3发展简史

3.1.4Faeebook的影响力

3.1.5盈利模式

3.1.6成功之处

3.2Twitter案例精解

3.2.1公司简介

3.2.2网站点及功能

3.2.3发展筒史

3.2.4营销应用

3.2.5盈利模式

3.2.6成功之处

3.3Linkedln案例精解

3.3.l公司简介

3.3.2网站点及功能

3.3.3发展简史

3.3.4盈利模式

3.3.5成功之处

第4章国内社交网经典案例及精解

4.1人人网案例精解

4.1.1公司简介

4.1.2网站点及功能

4.1.3发展简史

4.1.4经营模式

4.1.5成功之处

4.2案例精解

4.2.1公司简介

4.2.2网站点及功能

4.2.3发展简史

4.2.4营销应用

4.2.5盈利模式

4.2.6成功之处

4.3丁香园案例精解

4.3.1公司简介

4.3.2网站点及功能

4.3.3发展简史

4.3.4盈利模式

4.3.5成功之处

4.4腾讯泛关系链解决方案

4.4.1公司简介

4.4.2发展历史

4.4.3腾讯SNS介绍

4.4.4SNS市场分析

4.4.5腾讯泛关系链传播案例

4.4.6未来发展

第三部分国内外企业(组织)社交网营销经典案例及精解

第5章国外企业(组织)社交网营销经典案例及精解

5.1奥巴马利用社交网竞选总统

5.1.1人物介绍

5.1.2案例背景

5.1.3案例正文

5.1.4案例分析

5.1.5案例点睛

5.2愤怒的小鸟社交网营销策略

5.2.1公司简介

5.2.2移动游戏行业分析

5.2.3案例背景

5.2.4产品介绍

5.2.5案例正文

5.2.6案例分析

5.2.7案例点睛

5.3乐事薯片开心农场植入式营销

5.3.1公司简介

5.3.2薯片行业分析

5.3.3案例背景

5.3.4产品介绍

5.3.5案例正文

5.3.6案例分析

5.3.7案例点睛

5.4雀巢笨NANA冰淇淋

5.4.1公司简介

5.4.2冰淇淋行业分析

5.4.3案例背景

5.4.4产品介绍

5.4.5案例正文

5.4.6案例分析

5.4.7案例点睛

第6章国内企业社交网营销经典案例及精解

6.1中粮悦活开心网互动营销

6.1.1公司简介

6.1.2果蔬饮料行业分析

6.1.3案例背景

6.1.4产品介绍

6.1.5案例正文

6.1.6案例分析

6.1.7案例点睛

6.2伊利舒化奶APP植入式营销

6.2.1公司简介

6.2.2乳制品行业分析

6.2.3案例背景

6.2.4产品介绍

6.2.5案例正文

6.2.6案例分析

6.2.7案例点睛

6.3中美史克保丽净假牙清洁片

6.3.1公司简介

6.3.2假牙护理行业分析

6.3.3案例背景

6.3.4产品介绍

6.3.5案例正文

6.3.6案例分析

6.3.7案例点晴

6.4加多宝借力《中国好声音》营销

6.4.1公司简介

6.4.2凉茶行业分析

6.4.3案例背景

6.4.4产品介绍

6.4.5案例正文

6.4.6案例分析

6.4.7案例点睛

6.5小米手机二代营销

6.5.1公司简介

6.5.2智能手机行业分析

6.5.3案例背景

6.5.4产品介绍

6.5.5案例正文

6.5.6案例分析

6.5.7案例点晴

6.6长安福新福克斯数字整合营销

6.6.1公司简介

6.6.2汽车行业分析

6.6.3产品介绍

6.6.4案例正文

6.6.5案例分析

6.6.6案例点晴

6.7上汽荣威iVoka的社交网营销

6.7.1公司简介

6.7.2自主品牌汽车行业分析

6.7.3案例背景

6.7.4产品介绍

6.7.5案例正文

6.7.6案例分析

6.7.7案例点睛

参考文献