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《从零开始学微信视频号运营》，出版社： 清华大学出版社，ISBN：9787302566588。
书籍是全世界的营养品。生活里没有书籍，就好像没有阳光；智慧[1]里没有书籍，就好像鸟儿没有翅膀。——莎士比亚[2]
内容简介
《从零开始学视频号运营》是作者结合上百位视频号运营达人的运营技巧，编写的一本实用教程。全书从内容和实战两方面，对视频号运营的相关内容进行深度解读，帮助广大视频号运营者从零开始快速精通视频号运营。 《从零开始学视频号运营》从基础入门、账号定位、开通账号、发布视频、运营功能、内容选择、爆款视频打造、营销策略、引流、变现转化10个方面，进行了全面的剖析。作者在新媒体与短视频领域具有多年丰富的实战经验，书中分析了上百个视频号的具体案例，给大家以启发和指导。 《从零开始学视频号运营》既适合视频号运营的新手阅读，也适合相关学校的学生作为视频号运营的教材。
目录
第1 章 从零开始，快速入门 1
1.1 从零开始，了解视频号 2
1.1.1 它是什么，你清楚吗 2
1.1.2 推出，到底为何 4
1.1.3 入口在哪，你得知道 8
1.1.4 谁能运营，你可在列 8
1.1.5 对标，胜算几何 13
1.2 为何要做，给你理由 16
1.2.1 背靠，未来可期 16
1.2.2 新的赛道，新的商机 18
1.2.3 打造IP，增强影响力 22
1.2.4 掌握技能，提升表达能力 24
1.3 几个事项，需要注意 26
1.3.1 违规运营，会被封号 26
1.3.2 侵权内容，会被限流 28
1.3.3 诱导分享，会受处罚 28
1.3.4 内容质量，决定权重 29
第2 章 账号定位，确定方向 31
2.1 3 个理由，做好定位 32
2.1.1 找准方向，确定目标 32
2.1.2 策划内容，提供方向 35
2.1.3 自我审视，凸显优势 36
2.2 5 个维度，精准定位 37
2.2.1 行业维度，细分领域 38
2.2.2 内容维度，围绕行业 39
2.2.3 用户维度，精准营销 40
2.2.4 产品维度，考虑货源 41
2.2.5 人设维度，贴上标签 42
2.3 4 个依据，参照定位 44
2.3.1 结合专长，做擅长的 44
2.3.2 用户需求，做需要的 46
2.3.3 稀缺程度，做紧缺的 48
2.3.4 品牌业务，做色的 50
第3 章 开通账号，打造名片 53
3.1 4 种方法，获取账号 54
3.1.1 内测，直接开通 54
3.1.2 官方邀请，快速开通 54
3.1.3 发送邮件，申请开通 54
3.1.4 好友邀请，共享资源 56
3.2 5 种设置，打造名片 58
3.2.1 账号头像，美观大方 58
3.2.2 账号名字，体现定位 60
3.2.3 账号简介，体现色 61
3.2.4 其他资料，自主设置 62
3.2.5 封面图片，强化定位 63
第4 章 发布视频，开启运营 69
4.1 两种内容，可以发布 70
4.1.1 各类图片，9 张以内 70
4.1.2 视频内容，60 秒以内 71
4.2 简单5 步，发布内容 73
4.2.1 内容策划，做好准备 73
4.2.2 根据策划，制作视频 74
4.2.3 后期处理，优化内容 75
4.2.4 上传视频，准备发布 78
4.2.5 设置信息，发布内容 80
4.3 4 个事项，必须注意 81
4.3.1 根据规则，发布视频 82
4.3.2 选择时间，适时发布 83
4.3.3 删除视频，需要慎重 84
4.3.4 本地内容，适当多发 85
第5 章 实用功能，助力运营 87
5.1 4 种功能，自主推广 88
5.1.1 发送给朋友，主动传播 88
5.1.2 分享到朋友圈，成为动态 90
5.1.3 收藏内容，保存备用 91
5.1.4 账号推荐，分享名片 93
5.2 3 种功能，筛选内容 94
5.2.1 借助搜索，查找内容 95
5.2.2 不感兴趣，减少推送 96
5.2.3 投诉视频，举报违规 98
5.3 5 种功能，助力互动 99
5.3.1 点赞内容，增加热度 99
5.3.2 内容，表达态度 100
5.3.3 关注账号，实时查看 102
5.3.4 互动动态，记录足迹 104
5.3.5 添加话题，引起讨论 105
5.4 其他功能，也要用好 106
5.4.1 账号认证，增强信任 106
5.4.2 位置展示，获取围观 110
5.4.3 扩展链接，打通公众号 112
5.4.4 消息提醒，及时查阅 114
第6 章 选好内容，赢在起点 119
6.1 5 种方法，生产内容 120
6.1.1 根据定位，原创内容 120
6.1.2 搬运素材，适当改编 120
6.1.3 借助模板，嵌套内容 122
6.1.4 模仿热门，跟随热点 122
6.1.5 扩展延伸，打造新意 123
6.2 8 种内容，易上热门 124
6.2.1 美女帅哥，颜值取胜 124
6.2.2 呆萌可爱，人见人爱 125
6.2.3 才艺展示，赏心悦目 128
6.2.4 美景美食，视觉享受 130
6.2.5 技能传授，传递价值 131
6.2.6 幽默诙谐，博君一笑 133
6.2.7 信息普及，专业分享 133
6.2.8 知识输出，传递价值 134
6.3 5 种技巧，选好内容 135
6.3.1 积极乐观，传递正能量 135
6.3.2 记录生活，分享美好 137
6.3.3 反转剧情，增加看点 138
6.3.4 奇思妙想，创意取胜 139
6.3.5 紧跟热门，参与话题 140
第7 章 爆款视频，打造技巧 143
7.1 标题制作，掌握技巧 144
7.1.1 福利传达，抛出诱饵 144
7.1.2 价值呈现，传授技巧 145
7.1.3 激励人心，鼓舞情绪 147
7.1.4 心灵冲击，视觉刺激 148
7.1.5 揭露真相，满足好奇 149
7.1.6 设置悬念，制造噱头 150
7.1.7 借势热门，吸引眼球 152
7.1.8 强烈警示，引起注意 153
7.1.9 紧急迫切，营造气氛 154
7.1.10 观点表达，说出想法 155
7.1.11 独家分享，稀有资源 156
7.1.12 数字说明，量化信息 157
7.2 标题撰写，4 大误区 159
7.2.1 表述含糊，模棱两可 159
7.2.2 自吹自擂，虚假宣传 160
7.2.3 比喻不当，强加联系 160
7.2.4 强行灌输，气势凌人 160
7.3 文案创作，5 大要点 161
7.3.1 准确规范，合理宣传 161
7.3.2 个性表达，赢得关注 162
7.3.3 通俗易懂，重点突出 163
7.3.4 思路清晰，逻辑畅通 164
7.3.5 控制字数，全文展示 165
7.4 文案写作，5 大禁区 167
7.4.1 中心不明，偏离主题 167
7.4.2 一味求全，毫无亮点 168
7.4.3 各种错误，层出不穷 168
7.4.4 光有数量，没有质量 169
7.4.5 缺乏了解，脱离市场 170
第8 章 营销策略，助力赢销 173
8.1 做好营销，才能赢销 174
8.1.1 充分了解，有的放矢 174
8.1.2 账号产品，一手齐抓 174
8.1.3 巧妙植入，软化广告 175
8.1.4 适当展示，产品优势 176
8.1.5 借助场景，凸显卖点 177
8.2 10 种技巧，必须掌握 178
8.2.1 活动营销，吸引目光 178
8.2.2 事件营销，蹭好热点 179
8.2.3 饥饿营销，制造紧缺 180
8.2.4 口碑营销，增加好评 181
8.2.5 借力营销，谋求共赢 183
8.2.6 用户营销，满足需求 184
8.2.7 内容营销，内容为王 185
8.2.8 品牌营销，增加名气 185
8.2.9 跨界营销，寻求可能 186
8.2.10 反向营销，出奇制胜 187
第9 章 引流，养成大号 189
9.1 社交平台，沟通互动 190
9.1.1 引流，告知朋友 190
9.1.2 QQ 引流，用好社群 192
9.1.3 引流，广而告之 195
9.2 资讯平台，传播信息 196
9.2.1 百度引流，善用PC 端 196
9.2.2 今日头条引流，传播信息 198
9.2.3 一点资讯引流，资讯点金 200
9.3 视频平台，展示账号 201
9.3.1 引流，原创视频 202
9.3.2 引流，发布视频 203
9.3.3 优酷引流，借势推广 205
9.4 音频平台，以声动人 206
9.4.1 QQ 音乐引流，歌霸榜 206
9.4.2 蜻蜓FM 引流，音频广告 207
9.4.3 音乐引流，分享音乐 209
9.5 线下平台，推广联动 209
9.5.1 线下扫码，添加好友 210
9.5.2 线下拍摄，吸引用户 211
9.5.3 线下转发，助力传播 212
第10 章 变现转化，年赚百万 213
10.1 商品变现，销售获益 214
10.1.1 视频卖货，推销商品 214
10.1.2 电商卖货，展示商品 215
10.1.3 微商卖货，信任为上 217
10.1.4 分销商品，赚取佣金 219
10.1.5 招收学员，销售课程 220
10.1.6 提供服务， 获取收益 222
10.1.7 出版图书，传授经验 223
10.1.8 线下卖货，上线联动 224
10.2 流量变现，挖掘钱力 226
10.2.1 平台导粉，引导消费 226
10.2.2 社群运营，长期变现 227
10.2.3 账号转让，变号为钱 229
10.3 IP 变现，网红经济 231
10.3.1 广告代言，获取收入 231
10.3.2 IP 增值，自我充电 232
10.3.3 博主带货，广告变现 233
参考文献
- ↑ 关于智慧的名言，人生屋，2013-07-15
- ↑ 关于莎士比亚的名言名句(100句)，豆丁网，2021-10-01