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《中国国际传播发展报告2016》是由胡正荣、李继东和姬德强主编，社会科学文献出版社于2016年12月出版的国际传播蓝皮书。

社会科学文献出版社成立于1985年，是直属于中国社会科学院的人文社会科学专业学术出版机构。社科文献秉持“创社科经典，出传世文献”的出版理念，立足于中国人文社会科学界，是一家面向海外学者与高端学术研究机构，致力于全球学术资源整合、学术产品研发和学术成果传播的出版社。

内容简介

《中国国际传播发展报告（2016）》聚焦中国企业国际传播力这一主题，从总报告、企业、媒体、案例和专题五个维度深入探讨了中国企业国际传播的形势、背景、品牌形象传播及其策略以及中央新闻网站、新华社海外社会化媒体、四达时代集团等的国际传播力与传播战略，并着重分析了中外油气能源企业和国有电力能源企业的国际传播力、联想品牌和海信品牌的国际化等案例，由此拓展到对全球治理理论、公共外交等相关问题的讨论 。

目录

Ⅰ　总报告

1　2016年度中国企业国际传播力【本报告研究团队】/001

一　中国企业国际传播力：能力、效果与指数/002

二　总量指数：2015年中国企业国际传播力整体不强/004

三　媒体指数：英文媒体对中国企业的关注度不高/009

四　企业指数：BAT位居十强之首，采矿类、制造类企业名列前茅/017

Ⅱ　企业篇

2　中国企业“走出去”的民意基础、舆论环境与现实空间

——基于2015年20国公众调查结果的分析与判断【戴元初】/020

3　“走出去”中国企业开展国际传播面临的挑战与对策【高岸明　徐小丹　倪海涛】/040

4　中国企业海外品牌形象传播的现状与思考【翟慧霞　于运全】/058 [1]

5　国企品牌海外传播策略研究【国务院国资委新闻中心品牌处】/070

Ⅲ　媒体篇

6　中央新闻网站海外网络传播力报告（2016）

【张洪忠　杨　可　苏世兰　方增泉　郑　伟】/095

7　新华社海外社会化媒体传播的路径与效果【刘　滢】/114

8　横琴品牌身份构建与媒体形象的幻想主题研究【吴　玫　赵晓健】/137

Ⅳ　案例篇

9　中外油气能源企业国际传播力对比分析【周培源　宫宇坤】/173

10　国有电力能源企业海外传播力探析——以中国华能集团为例【唐　硕　文小琳】/193

11　联想品牌的国际化——一个中国IT企业的大航海之旅【梁欢池　姬德强】/203

12　四达时代集团国际传播战略发展研究报告【姜　飞　黄　廓】/223

13　海信的品牌国际化及其传播策略【张　珊　于啸月】/240

Ⅴ　专题篇

14　从“命运共同体”概念到全球治理体系的理论演进（2011～2016年）【付玉辉】/253

15　俄罗斯公共外交在国家战略中的角色及媒体与国家形象的塑造【吴　非　胡逢瑛】/267

16　大众传媒中的事实与阐释：俄罗斯与美国媒体中的克里米亚问题比较

【Valery Amirov　Yelizaveta Golousova】/279