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《舆论学》，副标题：舆论导向研究，作者：陈力丹，定价：58，出版社：上海交大。

随着科学技术日新月异地发展，传播知识信息手段，除了书籍、报刊外，其他工具也逐渐产生和发展起来。但书籍的作用，是其他传播工具或手段所不能代替的。在当代，无论是中国，还是其他国家，书籍仍然是促进社会政治、经济、文化发展必不可少的重要传播工具。

内容简介

每个人都会感受到一种难以把握的外部精神力量 对自己言行的制约。陈力丹编著的《舆论学(舆论导向 研究)》揭示的便是这种力量——舆论的内在要素、它 的形成、形态、传播特征，以及与此相关的传播学理 论、美学接受理论、舆论引导的若干问题。本书初版 后受到社会的好评，被不少高校新闻传播学作为舆论 学课程的教材使用。鉴于当前的新形势，本版增补了 导言一和导言二，在论述舆论学基本理念的基础上， 着重叙说了数字化时代舆论形成和传播的特点。全书 分为九章，深入浅出，适合高校社会学、文化学和新 闻传播学学生和研究者，以及对该领域感兴趣的社会 读者。

目录

导言一 关于舆论的基本理念

导言二 流言、意见的流通与web2．O环境

章 认识舆论

节 初识舆论和舆论学：现实——历史——现实

第二节 解析舆论：舆论的八要素

第三节 什么不是舆论

第二章 舆论的形成

节 研究舆论的形成：不同的学科视角

第二节 影响舆论形成的几个宏观因素

第三节 舆论的一般形成过程

第三章 大众传播媒介与舆论的互动

节 大众传播媒介在现代舆论中的地位

第二节 大众传播媒介营造的拷贝世界

第三节 关于大众传播媒介与舆论互动的几个理论假设

第四章 舆论形态及相应的媒介引导

节 舆论的三种存在形态

第二节 不同信息形态的舆论

第三节 大众媒介对各种舆论形态的引导

第五章 我国当代舆论的特征和媒介引导

节 公众的分裂心态和矛盾着的舆论

第二节 公众浮躁的心态和情绪型的舆论

第三节 社会群体的分化和舆论的分散化

第四节 大众媒介针对舆论特征的引导

第六章 接受理论与引导舆论

节 文学接受理论：把视线转向公众的接受

第二节 我国公众文艺接受的特征与引导舆论

第三节 讯息性本文的接受与引导舆论

第七章 大众传播媒介引导舆论的几种方式

节 人类三种历时的引导类型

第二节 引导舆论的基本方式——说服

第三节 媒介引导舆论的客观功能——议程设置

第四节 媒介对舆论的社会控制机制——沉默的螺旋

第八章 我国当前舆论导向中的若干问题研究

节 基本认识的引导：什么是社会主义市场经济

第二节 万万不可粗心大意：政策和策略是引导的生命

第三节 媒介引导偏差寻因：职业的偏颇与利益的

第四节 大众媒介的责任：引导大众文化走向精制化

第五节 面对消费主义：营造健康、合理消费的舆论氛围

第六节 呼唤公众的内在良知，营造社会公德与市场道德的

舆论氛围

第九章 区域性的媒介引导舆论研究

参考文献