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{| class="wikitable" style="float:right; margin: -10px 0px 10px 20px; text-align:left"
|<center>'''約翰走路'''<br><img src="https://www.609.com.tw/Images/11%E5%A8%81%E5%A3%AB%E5%BF%8C/%E7%B4%84%E7%BF%B0%E8%B5%B0%E8%B7%AF%E9%87%91%E7%89%8C%E7%8F%8D%E8%97%8F18%E5%B9%B4.jpg" width="250"></center><small>[https://www.609.com.tw/Product/110054 圖片來自酒條通]</small> 
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'''約翰走路'''又譯'''尊尼獲加Johnnie Walker'''<ref>[http://www.tw-tw.com.tw/BrandDetail.aspx?brandID=63 約翰走路]，品酒網</ref>，是世界著名的蘇格蘭威士忌品牌，由帝亞吉歐(Diageo)在英國基爾馬諾克的釀酒廠釀造。

'''約翰走路'''家族自一八二零年創業以來，憑著歷代總調配師的優良技術和專注精神，一直保持原有之品質和特性，是英國皇室御用酒，在國際間屢獲殊榮。

聯合釀酒集團擁有的尊尼獲加威士忌，是[[蘇格蘭威士忌]]之典範。也是灰暗組織的頭等人物代號。

在2018世界品牌500強排行榜中，獲加排名第160位。

== 歷史 ==
1819年，John Walker的父親去世。

1820年年僅14歲的John Walker開始在自家的食品雜貨店裡勞動，並在店裡學習調配威士忌酒。他將調製混合茶葉的經驗運用到[[威士忌]]的調配中，開始了調配威士忌的嘗試。

不久以後，由他調配的威士忌在蘇格蘭西部已經相當著名，這種威士忌有著深邃而精緻的口味，很受歡迎，並為成就一個世界性的酒業王朝奠定了基礎。

1920年，就已向全球120個國家出口，在[[可口可樂]]走出亞特蘭大之前便成為第一個真正的世界性品牌。

1933年，生產'''約翰走路'''的Distillers公司被授予皇家特許權，向[[喬治五世國王]]特供威士忌，至今它仍是[[英國皇室]]的威士忌官方供應商。

1966年，聯合釀酒集團在全球最權威的國際洋酒大賽中被選為全球最佳釀酒集團，其品牌—'''尊尼獲加'''成為世界著名品牌。

2004年12月，開始在中國大力投放電視以推廣品牌。雖然和競爭對手(如[[軒尼詩]]和[[皇家芝華士]])相比略顯遲到，但帝亞吉歐 (Diageo)國際部總裁Stuart Fletcher卻表示正是時候。

在競爭對手已經傳播關於蘇格蘭威士忌的消費理念之後，再來大舉進攻是一種不錯的市場策略。

'''約翰走路'''已經在台灣地區賣了20年，在培養了一大群蘇格蘭威士忌的忠實消費者的同時，也做到了市場領導者的位置，Stuart Fletcher表示希望在5到10年以後能在中國大陸市場做到這樣的位置。

為了實現這個目標，在投放廣告的同時，也做了大量的市場推廣工作，併計劃於2005年4月贊助一項[[高爾夫球]]比賽。

將自己的消費對象鎖定在25歲以上的年輕人群中，並努力試圖將自己打造成為一個時尚奢華品牌。

“建立起一個品牌，並不是指你具體賣出了多少瓶的酒，而是使每個消費者有切身利益，切身涵義的體會。要使我們的消費者對我們的品牌有這種感情，這是需要花很多時間去投資的，花很大的耐心。

'''約翰走路'''藍牌威士忌JOHNNIE WALKER BLUE LABEL是'''約翰走路'''威士忌家族中的頂級醇釀，它精挑細選自蘇格蘭多處地方最陳年的威士忌調配而成，當中包含了年份高達六十年之威士忌。

2013年，'''約翰走路'''官方旗艦店已正式上線。

11月11日光棍節，【單身不孤單】主題活動，當天上海地區【紳士快遞】服務推出。

11月28日感恩節，【感恩福袋，暖心傳意】活動推出。聖誕節期間，推出了【聖誕襪的金色秘密】活動。

2014年1月，為迎接馬年新春，推出了【新年禮遇，逐夢向前】活動。

==商標的演變 ==
Johnnie Walker尊尼獲加的商標本來是一個走路中的英國紳士，但到了2000年代初期，為使商品更國際化，所以把原來清楚的人像變成一個抽象形體，去除了原來商標人物的種族特色。

1908年著名的插圖畫家湯姆·布朗(Tom Browne)為公司設計標識，而他給出的這個標識被認為跟尊尼獲加的創始人約翰·沃克非常的相似：長及膝蓋的褲子、工裝衣服、眼鏡、帽子和手杖。手不僅是用來拿紳士手杖，更是勾兌出無數獨一無二威士忌的一雙手；腳的精神不僅是因為它與行走有著千絲萬縷的聯繫，還在於一種精神意義的形成：不斷前進，永不放棄。

“行走的紳士(Striding man)”代表著尊尼獲加對高品質的極致追求，正如高球場上，永遠沒有最好，只有更好。

對於勾兌威士忌藝術也是如此：一絲不苟的精神，永遠不斷探索、前進的步伐

這個品牌商標還使得喬治好史蒂文森附上了一句具有傳奇色彩的話陪伴著尊尼獲加的“行走的紳士”走過歷史的風風雨雨：“Born 1820—Still going strong.”，從1908到1925，再到1997，商標行走的紳士的不斷改進，恰恰體現了尊尼獲加的開創精神和不斷創新的傳統。
1999年尊尼獲加“不斷前進”（keep walking）恰到好處的運用了尊尼獲加標識新”行走的紳士“，結合標誌著個人現實生活經歷的儀式—旅途，為尊尼獲加註入新的品牌力量，展現品牌魅力。

==品牌精神==
“ Keep Walking永遠向前 ”是'''約翰走路'''始終堅持的品牌精神與理念。不論是在產品釀造亦或是品牌發展歷程中，始終堅持一貫的最佳品質保證，以及不斷前行的態度。

形象行走紳士正是傳遞著“Keep Walking 永遠向前”的精神。形像地表現出就是一個一直向前邁進的行進者。

官方微博以Keep Walking精神創造一系列激勵人心的心靈雞湯，傳遞正能量，引發無數為夢想追逐拼搏的有志人標榜學習。

當您品嚐'''尊尼獲加'''威士忌的時候，也就從其品牌標示感受到源於尊尼獲加家族所堅持的信念和追求——通過不懈的努力，保持永遠向前的精神，可以激勵你克服困難，實現夢想。

== 參考文獻 == 
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[[Category:餐飲業]]