檢視微电影广告的原始碼

[[File:微电影广告1.jpg|350px|缩略图|右|<big></big>[https://img1.fr-trading.com/2/5_439_1691006_800_800.jpg 原图链接][https://www.china.cn/houqichuli/4573467264.html 来自 中国供应商 的图片]]]

'''微电影广告'''成为广告营销市场的新宠：去年底在网络上一夜走红的微电影《[[老男孩]]》<ref>[http://dianying.2345.com/detail/17510.html 老男孩（微电影）]，2345影视</ref>，背后是雪佛兰的冠名，[[姜文]]执导的《看球记》是与佳能合作，而[[吴彦祖]][[主演]]的《[[一触即发]]》和[[莫文蔚]]主演的《[[66号公路]]》，则是凯迪拉克的定制作品同方电视于近日推出一则以全维度情感为主线的微电影《看得见的幸福更出色》，在这股热潮的带动下，从2010年开始，充满草根[[气质]]的微电影营销开始登堂入室，“微电影整合营销”的概念应运而生，在传统[[广告市场]]竞争日益激烈的行情下，微电影营销凭借强大的[[互联网]]传播平台和更为优越的表现形式，成为备受业界关注的[[广告营销]]新阵地。

==特点==

广告以微电影形式展现的几率越来越高，这是内容营销时代的一种趋势。它是广告的一种新突破，突破了传统广告的内容限制，将广告带入了一种[[新境界]]。一个成功的微电影广告具有以下四个特点：

===注重微电影广告的深度，不以长度取胜===

在中国[[文学界]]有个说法：长文好作，短诗难赋。微电影广告也是如此，微电影广告通常是在其移动状态下，短[[时间]]内才会被观看。这就要求我们策划人在创意[[剧本]]时应当注重微电影广告的深度，时间太长的微电影广告是无法脱颖而出的，微电影广告必须富有创意、短小精悍、内涵深刻。例如较为出名的微电影广告：凯迪拉克的《一触即发》<ref>[https://v.youku.com/v_show/id_XNzA5MjU2Nzgw.html 凯迪拉克微电影《一触即发》震撼上映]，优酷，2014-5-8</ref>时长94秒，佳能的《leave me》时长180秒;桔子水晶酒店12星座微电影广告时长均在76秒-143秒之间。由此可见，微电影广告追求的是在最短[[时间]]内将一个[[品牌]]故事讲给[[消费者]]听，整体显得短小精悍，并不拖泥带水。

===淡化产品，突出品牌===

品牌是决定[[企业]]能否在激烈的市场竞争中处于不败之地的重要因素之一，也是决定企业能否坚持可持续发展的重要依据之一。由于微电影广告注重的是广告[[信息]]在消费受众中的“软传播”，若注重产品便显得过于生硬，同传统广告并无差别，所以微电影广告在创作中应当具有“淡化产品，突出品牌”的表现特点。

令企业的品牌内涵通过微电影广告传播去感动消费者，直至对[[社会]]产生良好的影响，不再是之前传统广告对自我产品进行标榜，从而让人觉得生硬、无法接受。这也是微电影广告与传统[[电视广告]]、[[网络视频广告]]主要差别之一。电视广告、网络广告通常侧重宣传产品信息，这是由于这两类广告属于硬广告，强制受众进行观看，不能避免受众的抵触心理。而微电影广告更多的是受众主动关注、欣赏的，具有传播持续性。淡化产品，突出品牌才更具有宣传价值。例如[[尊尼获加]]在微电影广告《路语》中，拒绝在微电影广告中植入其产品，只是向消费者呈现少量的文案，如：“尊尼获加呈献”和“keep walking”等。倘若只表面地看微电影剧情，是无法让人联想到[[苏格兰]]威士忌的，但是它所呈现的主题——永远向前却打动了无数的消费者。尊尼获加于其微电影广告《路语》当中，把其[[品牌文化]]、品牌理念很好地释放出来、传达给受众，代表着其目标消费群体——成功人士的生活方式、[[消费文化]]。让消费者对其品牌内涵产生了心灵的触动，这是微电影广告品牌营销的成功之处。

===跌宕起伏的叙事===

在微电影广告中，为了网络观众的迅速接受，大部分选择了跌宕起伏的叙事特点，在[[开端]]——[[发展]]——[[高潮]]——[[结局]]这个普通传统的叙事结构中嵌套进去了几个重要事件的镶嵌式结构，而且，开端与结局被无限压缩，发展甚至被省略，即一种以大篇幅展现事件高潮的叙事方式。因此其中一个重要的前提就是，我们创意策划要预设广大观众是熟知影片中所展现的[[语境]]的，比如《一触即发》的[[剧情]]就类似[[好莱坞]]的警匪片，动作部分和追逐戏——高潮，几乎占了影片内容的全部，打斗跳伞，追逐爆破，执行任务的男主角与神秘黑衣人展开一场殊死较量，在助手与座驾的协助下，男主角杀出重围，化险为夷。因此我们可以看到，微电影的叙事策略是将观众最感兴趣的部分无限放大，而淡化次要情节，以达到在[[情绪]]上与观众的快速共鸣。这是传统电视广告所缺失的元素。

===淡化广告，突出电影===

现在微电影在国内时长正刮起一阵潮流风，微电影所衍生的微文化正在渐渐地影响受众的生活方式。[[碎片化]]时代下的受众已经被广告味十足的传统广告轰炸多年，因此，微电影广告必须另辟蹊径，淡化广告味在微电影广告中的分量，更多地用[[电影]]情节去感染受众，令受众不对其产生反感之情。同时，由于受众一般在碎片时间中观看微电影广告，这也要求微电影广告必须突出电影元素，特别是要求情节具备紧凑性、合理性和吸引性。例如，路虎的连载式[[动漫]]微电影广告《[[极光之城]]》。总共有八集，平均每周播出一集。该部微电影广告使用[[漫画]]和实景相互融合的[[风格]]，每一集都留下一个悬念，下一集再破解悬念。这一系列微电影广告，情节紧凑、悬疑、引人关注，场景紧张、刺激。整个系列广告片看不出一丝广告的痕迹，俨然就是一部动作悬疑大片，获得受众的极大关注。

在当今时代，将微电影和广告融合应用是大势所趋，它将为[[互联网]]的营销发展带来革命性的突破和发展，将让广告营销进入一个崭新的天地。

==视频==
===<center> 微电影广告 相关视频</center>===
<center> 姜文首部微电影 《看球记》 </center>
<center>{{#iDisplay:l0181gydlh4|560|390|qq}}</center>
<center> 微电影《一触即发》</center>
<center>{{#iDisplay:b01602h8200|560|390|qq}}</center>

==参考文献==

[[Category:987 電影]]