檢視广告策划的原始碼

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| style="background: #E6C3C3" align= center|  '''<big>条目名称</big>'''
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|<center><img src=https://img.book118.com/sr1/M00/18/0B/wKh2Al7OIyKIWbgqAABqCghzMrsAAjHNQAl9acAAGoi677.jpg width="300"></center>
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中文名：广告策划

外文名：Advertising planning

性  质：决策形成过程

结  果：广告计划

方案引入时间：20世纪80年代
|}
'''广告策划'''就是对于[[提出广告决策]]、[[实施广告决策]]、[[检验广告决策]]全过程作预先的[[考虑]]与[[设想]]，是对[[广告]]的整体战略与策略的[[运筹规划]]。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。<ref>[http://www.xinjingyi888.com/nd.jsp?id=19 什么是广告策划]，新精艺</ref>

==定义==
策划是通过周密的[[市场调查]]和系统的分析，利用已经掌握的知识（情报或资料）和手段，科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程，并预先推知和[[判断]]市场态势和消费群体定势的需求，以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素：[[策划者]]、策划依据、[[策划方法]]、策划对象和策划效果的策定和[[评估]]。

广告策划是现代[[商品经济]]的必然产物，是广告活动[[科学化]]、规范化的标志之一。美国最早实行广告策划制度，随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。1986年，中国大陆广告界首次提出广告策划的概念。这是自1979年恢复广告业之后对[[广告理论]]一次观念上的冲击，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段。

所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

广告策划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。

一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容：市场调查的结果、广告的定位、[[创意制作]]、[[广告媒介]]安排、效果测定安排。通过广告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。

中国引入"广告策划"的概念，大约是在84-85年左右，当时有部分学者撰文呼吁，要把现代广告策划引入中国的广告实践中，树立"以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂"的现代广告运作观念。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陆第一本书《广告策划》专著，其后，北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》。关于"广告策划"的概念，两位作者均有明确的界定。

现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。

广告策划包括两种：[[单独策划]]和[[系统策划]]。

广告策划系统：[[市场调研]]——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——[[产品调研]]和产品定位——广告目标和广告策略。

==特征==
1、明确的目的性广告活动的广告目标、[[广告媒体]]、广告作品、[[广告宣传]]的时间、活动地点等必须明确。

2、严谨的科学性综合运用[[经济学]]、[[美学]]、[[新闻学]]、[[心理学]]、[[市场调查]]、[[统计学]]、[[文学]]等学科的研究成果。

3、完整的系统性广告策划从调研开始，根据目标市场的特点确定广告目标，在制定广告活动具体策略时，要以整体广告目标为出发点，各环节相互衔接，密切配合。
==类型==
广告按照其发起目的，可以分为[[赢利性广告]]（商业广告）和[[非赢利性广告]]两种类型。

因为广告公司承接的广告策划业务以商业广告策划为主，具体分为：

一、广告运动策划和广告活动策划

二、为不同目的而进行的广告运动（活动）及其策划

三、针对不同对象的广告运动（活动）及其策划

==流程==
•市场调查

•发现消费者需求

•根据需求进行产品设计

•促销

•观察[[消费者]]反映

•信息反馈

•产品革新或进行新产品设计

==原则==
===（一）客观性、真实性===
企业形象广告所[[传播]]的信息必须具有[[客观性]]、真实性，即实事求是地传播企业的信息，不故弄玄虚，任意拔高。
===（二）目标明确===
企业的目标决定企业形象广告目标。如为吸引[[投资]]，其形象广告的内容应是宣传企业经营效益、管理水平、企业实力和[[信誉]]等。
===（三）恒久性===
广告是一项长期复杂的[[系统工程]]，不能搞突击式、集中式的宣传，不能刻意追求时效性，应有计划，分阶段地实施宣传。

==提案==
（1）广告主的营销策略是广告策划的根本依据：广告是营销组合的重要因素，直接为广告主的市场营销服务，因此广告策划也不能脱离广告主的营销策略的指导。

（2）广告策划有其特定的[[程序]]，这种程序应该是[[科学]]、规范的，以保证广告策划不是漫无目的的设想和缺乏章法的随心所欲。

（3）广告策划应该提出广告运动(活动)的总体战略，停留在具体行动计划层次上的“广告计划”并不是广告策划。

（4）广告策划以市场调查为依据和开端：虽然广告主的营销策略已经为广告策划提供了依据，但是它仅仅来自广告主的单方面，还不足以显示由消费者、产品和竞争对手所构成的市场的全貌。

（5）广告的[[诉求]]策略、[[定位策略]]、表现策略和媒介策略是广告策划的核心内容，它们必须脱离平庸、与众不同，但是又要具有产生实际的广告效果的素质。

（6）广告策划的结果以广告策划文本的方式来体现。

（7）广告效果的测定方法应该在广告策划中预先设定。

（8）进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和广告效果的最大化。进程的合理化，就是广告运动(活动)要符合市场的现实情况并且能够适应市场的发展。效果的最大化，就是广告策划要提供能够产生最佳的广告效果的策略和方案。

==视频==
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===那些意想不到的广告策划，日本广告也走中二路线，泰国更胜一筹===
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==参考资料==

[[Category: 401 技術理論‎]]