檢視产品组合的深度的原始碼

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|<center>'''产品组合的深度'''<br><img
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所谓产品组合的深度，是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。例如，宝洁公司的浪峰牌牙膏，假设有三种规格和两种配方，由浪峰牌牙膏的深度为6。用品牌数除各种品牌的花色品种规格总数，即可求得一个企业的产品组合的平均深度。

==增加形式==
增加产品组合深度有四种具体形式

（1）向下延伸，即企业将原来定位于高档市场的产品大类向下延伸，增加低档的产品项目。

（2）向上延伸，即企业将原来定位于低档市场的产品大类向上延伸，增加高档的产品项目。

（3）双向延伸，即将原来定位于中档市场的产品大类同时向上、向下延伸，即同时增加高档与低档的产品项目。

（4）增加不同于现有产品项目类型的新产品项目，即对一个产品大类不是从档次上增加产品项目，而是着眼于开发不同于现有产品项目类型的新产品项目。

==决策==
'''增加产品组合的深度'''

企业增加产品组合的深度，可以更好地适应与满足市场需要，提高企业的市场竞争力。但应注意企业对产品大类的深度进行抵档次扩展后，在向市场推介时应考虑为这些新的产品项目塑造一种适应特定需要的市场形象，避免形成一种低档次产品的市场形象，以便减少顾客购买时[[心理风险]]的压力，同时也可以避免对企业高档次产品的[[市场形象]]产生不利影响。

'''降低产品组合的深度'''

降低产品组合的深度，也就是根据情况减少现有产品大类中的产品项目。当某些产品项目的市场前景暗淡，或是经营效果不好而且难于改变，就只能淘汰掉。

==意义==
企业产品组合的宽度、长度、深度和关联性（密度）不同，就构成不同的产品组合。企业在选择决定产品组合宽度、长度、深度和关联性（密度）时，会受到[[企业资源]]、市场需求及市场竞争的制约。企业产品组合的宽度、长度、深度和密度主要取决于企业[[目标市场]]的需要。

产品组合的宽度、长度、深度和关联性在市场营销战略上具有重要意义。

首先，企业增加产品组合的宽度（即增加产品大类，扩大经营范围，甚至跨行业经营，实行[[多角化经营]]），可以充分发挥企业的特长，使企业尤其是大企业的资源、技术得到充分利用，提高[[经营效益]]；此外，实行多角化经营还可以减少风险。

其次，企业增加[[产品组合的长度]]和深度（即增加产品项目，增加产品的花色式样规格等），可以迎合广大消费者的不同需要和爱好，以招徕、吸引更多顾客。

最后，企业增加[[产品组合]]的[[关联性]]（即使各个产品大类在最终使用、生产条件、[[分销渠道]]等各方面密切关联），则可以提高企业在某一地区、行业的声誉。

产品组合的深度是什么意思？
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|<center>'''产品组合的深度'''<br><img
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1、宽度

指企业的产品线总数。产品线也称产品大类、产品系列，是指一组密切相关的产品项目。这里的密切相关可以是使用相同的生产技术，产品有类似的功能，同类的顾客群，或同属于一个价格幅度。对于一个家电生产企业来说，可以有[[电视机生产线]]、[[电冰箱生产线]]。

2、长度

指一个企业的产品项目总数。产品项目指列入企业产品线中具有不同规格、型号、式样或价格的最基本产品单位。通常，每一产品线中包括多个产品项目，企业各产品线的产品项目总数就是企业产品组合长度。

3、深度

产品组合的深度是指产品线中每一产品有多少品种。如,M牙膏产品线下的产品项目有三种，a牙膏是其中一种，而a牙膏有三种规格和两种配方，a[[牙膏]]的深度是6。

扩展资料：

企业产品系列之间是有某种联系的，即各种产品系列之间在最终用途、生产条件、销售渠道或其它方面都存在某种联系，这种各种产品系列之间的关联程度称为[[关联性]]。一般来说有下列联系：

(1)这些产品满足同样的需求；

(2)这些产品互为补充和可一起使用;；

(3)这些产品的销售是同一主顾；

(4)这些产品通过同一中间商销售；

(5)这些产品按不同的价格水平的同一组价格销售的。

产品组合是某一企业或公司出售的各种产品系列的组合，包括厂家生产的所有的产品系列或[[商业部门]]经销的所有产品系列，也是指一个企业所经营的全部产品组合方式。

产品组合深度广度宽度区别是什么？

宽度和广度是一个意思，其于深度的区别是：

1、代表含义不同

产品组合宽度是指一个企业的产品组合中所包含的产品线的数目。所包含的产品线越多，其产品组合的广度就越宽；反之，其产品组合的广度就越窄。

产品组合的深度是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。

2、增加方法不同

企业增加产品组合的宽度的方法主要有增加产品大类，扩大经营范围，甚至跨行业经营，实行多角化经营等。

企业增加产品组合的深度的方法主要有增加产品项目，增加产品的花色式样规格等。

3、对市场的影响不同

企业扩展产品组合的宽度，开发和[[经营市场]]潜力大的新的产品大类，扩大生产经营范围以至实行跨行业的多样化经营，有利于发挥企业的[[资源潜力]]，开拓新的市场，减少经营的风险性，增强竞争能力。

企业增加产品组合的深度，可以更好地适应与满足[[市场需要]]，提高企业的[[市场竞争力]]。


'''视频'''

'''产品策略:从产品组合到策略选择'''

[https://www.bilibili.com/video/BV1dF411U7Ct/哔哩哔哩]

==参考文献==
{{Reflist}}

[[Category:550 經濟學總論]]