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[[File:广告媒介.jpg|350px|缩略图|右|<big>广告媒介</big>[https://txt6-2.book118.com/2017/0806/book21422/21421796.jpg 原图链接][https://max.book118.com/html/2015/0720/21421796.shtm 来自 原创力文档 的图片]]] '''广告媒介'''就是指能够借以实现广告主与[[广告]]对象之间信息传播的[[物质]]工具。“媒介”又称“媒体”,属于典型的外来语,即英语Media。媒体为Media意译,媒介为Media的音译,在应用中,两个词基本通用不加区分。其意为:“中间的”、“手段”或“工具”等。 ==广告媒体的分类== ===按表现形式分类=== 按表现形式可分为:印刷媒体、[[电子媒体]]等。印刷媒体包括报纸、[[杂志]]、说明书、挂历等。电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。 ===按功能分类=== 按功能可分为:视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。视觉媒体包括[[报纸]]、杂志、邮递、[[海报]]、传单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置、实物和交通等媒体形式。听觉媒体包括无线电广播、有线广播、宣传车、录音和[[电话]]等媒体形式。视听两用媒体主要包括电视、电影、[[戏剧]]、[[小品]]及其他表演形式<ref>[https://zhuanlan.zhihu.com/p/31393464 广告媒体的分类见解],知乎,2019-1-11</ref>。 ===按影响范围分类=== 按广告媒体影响范围的大小可分为国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性广告媒体。世界性媒体如[[卫星]]电路传播、面向全球的刊物等。全国性媒体如国家电视台、全国性报刊等,地方性媒体如盛市电视台、报刊、[[少数民族]][[语言]]、文字的电台、[[电视台]]、报刊、杂志等。 ===按接受类型分类=== 按广告媒体所接触的视、听、[[读者]]的不同,分为大众化媒体和专业性媒体。[[大众媒体]]包括报纸、杂志、广播、电视,专业性媒体包括专业报刊、杂志、专业性说明书等。 ===按时间分类=== 按媒体传播信息的长短可分瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体。瞬时性媒体如广播、[[电视]]、幻灯、电影等。短期性媒体如海报、橱窗、广告牌、报纸等。长期性媒体如产品说明书、产品包装、厂牌、[[商标]]、挂历等。 ===按可统计程度分类=== 按对广告发布数量和广告收费标准的统计程度来划分,可分为计量媒体和非计量媒体。计量媒体如报纸、杂志、[[广播]]、电视等。非计量媒体如路牌、[[橱窗]]等。 ===按传播内容分类=== 按其传播内容可分为综合性媒体和单一性媒体。综合性媒体指能够同时传播多种广告[[信息]]内容的媒体,如报纸、杂志、广播、电视等。单一性媒体是指只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒体,如包装、橱窗、[[霓虹灯]]等。 ===按照与广告主的关系分类=== 按照与广告主的关系来分,又可分为间接媒体和专用媒体(或称租用媒体与自用媒体)。间接媒体(或租用媒体)是指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的[[媒体]],如报纸、杂志、广播、电视、公共设施等。专用媒体(或自用媒体)是指属广告主所有并能为广告主直接使用的媒体,如[[产品包装]]、邮寄、传单、橱窗、霓虹灯、挂历、展销会、宣传车等等。 ==广告媒体的评价指标== • [[权威性]] • 覆盖面 • 触及率 • 毛感点 • 重复率 • 连续性 • 针对性 • [[效益]]<ref>[https://big5.58cyjm.com/html/view/67260.shtml 廣告媒體的評價指標],58创业加盟网,2020-3-13</ref> ==视频== ===<center> 广告媒介 相关视频</center>=== <center> 广告媒介作用 </center> <center>{{#iDisplay:f08407mqv2y|560|390|qq}}</center> <center> 广告媒体分类与战略 </center> <center>{{#iDisplay:g0194u79y17|560|390|qq}}</center> ==参考文献== [[Category:497 廣告]]
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