檢視营销成本的原始碼

{| class="wikitable" style="float:right; margin: -10px 0px 10px 20px; text-align:left"
|<center>'''营销成本'''<br><img src="https://p2.itc.cn/images01/20211015/b9d72dc7592c4a9da2b309bd8ab57e29.jpeg" width="280"></center><small>[https://www.sohu.com/a/495241448_472742 圖片來自搜狐网]</small> 
|}'''营销成本'''是指企业由产品最初所有者到最终所有者的营销过程中花费的代价，是[[企业利润]]的必要投入。包括信息成本、设计成本、[[谈判成本]]、契约成本、运营成本、[[税收成本]]、协作成本与[[诉讼成本]]等。所谓营销成本预算是企业营销收入及各项营销费用支出计划的统称。<ref>[https://www.jinchutou.com/shtml/view-193864284.html 企业营销成本管理分析与研究]金锄头文库</ref>

营销成本中，有些与销售额有直接关系，称为[[变动费用]]；有些与销售额并无直接关系，称为[[间接费用]]，例如营销管理人员薪金。但[[直接费用]]与间接费用有时是很难划分的。<ref>[https://www.wpedu.cn/jxzs/202209/368875.html 营销成本(关于营销成本简述)]草根生活知识</ref>
==成本预算==
营销成本是在预测企业计划期内销售量、销售价格以及销售收入，并确定未来营销成本和费用水平的基础上，预测出企业未来利润水平，以确保企业营销目标的实现。营销成本预算是营销运营成本管理的一个非常重要的环节。预算制定的好坏直接影响到营销系统的正常运营。
==包含内容==
营销成本主要包括：1、直接推销费用：直接销售人员的薪金、奖金、[[差旅费]]、训练费、交际费及其他相关费用。

2、推广费用：广告媒体的成本、产品说明书的印刷费用、赠奖及展览会的费用、推广部门的薪金等。

3、仓储费用：租金、维护费、折旧、保险、包装费、[[存货成本]]等。

4、[[运输费用]]：主要是托运费用，如果是自有运输工具运输则要计算折旧、维护费、燃料费、牌照税、[[保险费]]、司机薪金等。

5、其他市场营销费用：营销管理人员薪金用等。

这些成本连同企业的生产成本构成了企业的[[总成本]]，直接影响企业经济效益。营销成本中，有些与销售额有直接关系，称为变动费用；有些与销售额并无直接关系，称为间接费用，但直接费用与间接费用有时很难划分。
==优化方法==
[[质量成本]]控制。所谓质量成本是指企业为确保或提高产品质量而发生的费用支出，以及由于未能达到质量标准而造成的损失，即质量成本不仅包括为提高质量而实际支出的费用，而且还包括虽未实际支出但已造成的损失。

广告方式控制。网络营销随着现代科学技术的发展，电视、网络等传[[播媒介]]已经成为人们日常生活不可或缺的一部分，广告成为影响消费的重要导向，企业投放广告宣传的资金比例在逐渐增多，如何提高广告投放的效率和影响，发挥其对产品销售的促进作用，是广告方式成本控制要关注的主要方面。

网点布局控制。[[物流运输]]是企业生产成本中占有较大比重的，如何合理的安排网点，减少运输费用是企业营销成本控制的一个重要方面。企业要合理安排产品从生产地到销售地的运输，包括最短路线选择、防止出现对流和迂回路线等，最终要确保商品的运输总费用最低，还要考虑到产品生产地、存储地和销售地的费用情况。

客户维护与拓展费用的成本控制。网络营销稳定而广泛的客户源是企业生产经营目标实现的重要保证，所以客户维护与拓展时企业营销成本的重要组成部分。企业要建立成本控制制度，建立对销售人员在与客户交往中费用支出的监督机制，防止出现企业资金的浪费和流失，并且要把营销成本控制与销售人员的业绩提成挂钩，作为激励和监督机制。

网络营销企业要根据消费群体和产品的特点来选择广告的载体，一方面抓住消费群体的眼球，提高知名度，又可以防止了大范围撒网，费用高却见效少的状况。而且，要重视网络传播的作用，注重相关网站建设，注重网络评价的管理和反馈，并根据相关意见改进产品和服务，扩大销售量。
==参考文献==

[[Category:550 經濟學總論]]