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五帝帝舜时期，商人的始祖契帮助禹治水有功而受封于商邑(今河南商丘) ，就以"商"来称其部落(或部族)。《诗经·商颂·玄鸟》曰:"天命玄鸟，降而生商""。 《史记·殷本记》载:"有娀氏之女名简狄，吞玄鸟之卵而生契 "。相传契是简狄吞玄鸟蛋而生，所以，商人便以玄鸟为图腾。<ref>[https://iask.sina.com.cn/b/iRCwlXcpDSqN.html 商族为何把玄鸟作为图腾],新浪网，2018-02</ref>

夏朝中期，契的六世孙王亥通过进行商业贸易，使商的势力逐步强盛起来。 夏朝末年，商的势力由黄河下游发展到中游，渗透到夏的统治地区，契的第十四代孙商汤灭夏后，返回亳都，以"商"作为国号 ，建立商朝。