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刘润
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<p style="text-indent:2em;">2016年4月，[[罗振宇]]找到刘润：“你就给那百十来个企业家讲课有啥意思，带着你的手艺，到我这儿开课吧！” ——这时的刘润，早不再是能被出租车司机一席话说得醍醐灌顶的商业小白。身为中国最贵的企业战略咨询师之一，他每年有三分之二的时间飞行在不同城市间，给海尔、百度、恒基诸企业授课。
<p style="text-indent:2em;">理性经济人的本能，让刘润开始核算成本——在“得到”APP上，一门课程售价为199元。这笔钱不能都归自己所有，还得跟平台分成。这意味着，要维持此前给企业做咨询的收入水平，刘润必须吸引海量用户付费订阅。对一个新生平台来说，几乎是天文数字。那时，“付费学习”的概念刚开始试水，谁也不知道它到底是不是一座富矿。
两个月后，《李翔商业内参》的上线，这个旨在“让你用更少的时间获取更多商业信息”的专栏开通刚一个多月，付费订户就已经超过了7万。它让刘润看到了另一种可能：“这事儿有点意思。”
<p style="text-indent:2em;">刘润踌躇满志地开始了。但将复杂庞杂、佶屈聱牙的专业知识，打磨成简单轻巧、明了易懂的音频课程，远不是那么容易。第一期录制的节目音频，是他在出差路上拿手机草草“急就章”，一发过去就让[[罗振宇]]批了个体无完肤：“你这服务心态很成问题，哪能端着‘我最牛最厉害，你们老老实实坐着听’的架子啊？你要是不能让人觉得，这苦口婆心的课就是给你一个人讲的，人家凭什么掏钱啊？”
<p style="text-indent:2em;">原来，精简的短课不只是时长的压缩，里面的每个小零件，都要按相应尺寸进行缩略，包括自己的姿态。
<p style="text-indent:2em;">在罗振宇的“修理”下，刘润开始放低身段儿，摸索着自己的产品感觉。他把一整套讲授计划摆在显眼的位置，按照商业、管理、个人、战略的片区划分，详细罗列了260条具体的知识点——沉没成本、红利理论、鲶鱼效应、上下车法则……“我要给读者一个确实的获得感，让他们在付费前心里有底，知道自己能学到哪些东西。”
<p style="text-indent:2em;">长不过360秒的时间里，他要完成四个步骤——设置一个让人感到无比头疼的场景、指出病灶的根本症结在哪儿、求求你再听一分钟原理阐释、让我来告诉你这事应该怎么办。刘润说，这个过程“就像把一座大挂钟塞进一只小怀表里”。
<p style="text-indent:2em;">一期五六分钟的节目，准备起来至少得五六个钟头的功夫。打磨的不只是文稿，还有自己的心性。<p style="text-indent:2em;">第一期课程上线前，刘润来来回回修理了不下50遍，但那依然不是最后的版本。
<p style="text-indent:2em;">2016年9月26日深夜，刘润跟罗振宇、[[脱不花]]一块，等着零点《五分钟商学院》正式与听众见面。就在这个极具仪式感的关头，刘润突然发现上传后的音频经过压缩编码，竟传出了隐隐的金属摩擦声。杂音不大，仔细听才辨得出来。
<p style="text-indent:2em;">刘润要重录.架设备、讲内容、传音频……这一溜折腾下来，已是深夜两点多，早过了“象征着起点”的零时。为了把质量做到极致，他宁可不要什么虚头巴脑的仪式感。
<p style="text-indent:2em;">不忙的时候，刘润喜欢登山。乞力马扎罗、珠峰大本营、环勃朗峰越野……如数家珍般盘点着自己的足迹。有人把登山当做征服自然，但刘润把它当做征服自己。“登山的魅力在于，当你觉得坚持不下去的时候，逼着自己继续往前走。我喜欢跟自己死磕。”
[[File:刘润2.jpg|缩略图|左|刘润[http://5b0988e595225.cdn.sohucs.com/images/20170912/c28049b7d99845d2bbae506ba5b55989.jpeg 原图链接] [https://www.sohu.com/a/191486131_117018 来自搜狐网]]]
<p style="text-indent:2em;">连号称“死磕自己，愉悦大众”的罗振宇都不得不承认：跟自己死磕这事儿，我比刘润差远了。
<p style="text-indent:2em;">信奉逻辑的刘润，哪怕是解释自己“死磕”的缘由，也要在逻辑的框架下一板一眼地进行：“在商业的逻辑中，产品市场是向头部集中的。什么叫向头部集中呢？好比现在摆在你面前的有三种收益率，分别是3% 、2.95% 、2.9% ，其实2.9%也很不错了，但你肯定愿意选3%。所以，只要比别人好一点点，你就会占据全部的市场。”——下判断、抛问题、作解释、说结论，仔细琢磨刘润这段话，你会发现，没用在纸上打草稿，他脱口而出的话里也暗嵌着环环相扣的逻辑链条。
<p style="text-indent:2em;">5分钟虽然精致，但这些零散的小碎片，到底能不能搭建起一栋像样的屋宇，很多人心里是存疑的——碎片化的学习，总是因不够系统而备受诟病。每次听到这样的批评，刘润总是要一遍遍纠正：“其实所有学习都是碎片化的。”
<p style="text-indent:2em;">他不愿陷入胶着空洞的争辩，更喜欢拿自己的本科专业数学来举例子：“我们把数学分为四年，每一年又分成上下两学期，每学期分成几册书，每册书分成几章节……一直到最小单位的知识点。可我们所谓的系统，恰恰就是这些小知识点、小碎片一点点拼凑起来的。”
<p style="text-indent:2em;">在刘润的一双冷眼中，真正值得警惕的，不是这种“进一寸有一寸之欢喜”的累进式碎片，恰恰是时下最流行的混乱型碎片——在微信群里看到这样一则消息，在朋友圈里刷出那样一篇文章，信息也没少获取，时间也没少投入，好像懂的很多，可脑子里始终没有一个像样的求知框架。
<p style="text-indent:2em;">跟砖头般笨重的商业论著比，每一只小怀表里填装的知识，或许真的只算冰山一角。但拥有整座冰山的人，就不会惧怕别人试探他的边缘。
<p style="text-indent:2em;">23岁入职微软时，人力资源部曾问刘润英文名叫什么，因为“润”的汉语拼音“run”刚好是个英文单词，刘润索性中英合一，说自己就叫“Run”，还顺带起了个闯劲十足的口号：“I am running，never stop！”，将双臂挥舞成风。
<p style="text-indent:2em;">其实，这词儿在英文中的意思不只是奔跑，还有“经营”。那时他也许想不到，自己有一天竟会如英文名所预示，“跑”出程序代码的世界，一头扎进商业的逻辑中，带着数以万计的听众，像运转企业一样“经营”着人生。
<p style="text-indent:2em;">许多事，当时只觉得是偶然的灵机一动、突发奇想，过后才慢慢读懂其中埋藏的深意甚至隐喻。对刚过40的刘润来说，更深长的意味，其实还捂在光阴的盖子下慢慢发酵，远远没到揭开谜底的时候。
== 经典语录 ==
{{cquote|'''激情，是燃烧的梦想，让你无惧一切挑战。'''}}