1997年1月1日,湖南电视台第一套节目正式通过亚洲2号卫星传输,频道呼号“湖南卫视”。7月11日,综艺性娱乐节目《[[快乐大本营]]》正式开播,该节目从创办之初就立足于“青春·快乐”理念。<ref>{{cite web|url=https://kknews.cc/zh-hk/entertainment/mp852v9.html |title=快樂大本營開播22年後,再也沒有人教你如何快樂 |publisher=kknews 每日頭條|date=2019-01-31 |accessdate=2019-10-05}}</ref>
原文網址:https://kknews.cc/entertainment/mp852v9.html 1998年,电视相亲节目《[[玫瑰之约]]》正式推出(2005年停播),该节目是湖南卫视在娱乐化道路上的初期探索。5月18日,流行音乐推介栏目《音乐不断》正式开播。<ref>{{cite web|url=https://new.qq.com/omn/20190421/20190421A0G77W.html |title=婚恋交友类节目三十年兴衰 |publisher=騰訊網 |accessdate=2019-10-05}}</ref>
1999年,湖南广电传媒买断了[[中国]]金鹰电视艺术节的永久承办权。