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Lacoste公司的使命是使LACOSTE成為一個獨特的休閒奢侈品牌，體驗法國的優雅。 這需要在創作，風格，製造和零售等領域具有高水準的質量和專業性。 拉科斯特(LACOSTE)的產品和員工為客戶提供獨特的體驗無論是全球各地的配銷網絡，或身體上或是數位化。<refname="global lacoste">[http://global.lacoste.com/en/corporate-group.html ABOUT LACOSTE]</ref>
==品牌源起==
[[勒內﹒拉科斯特]]生於1904年，在1923年參加[[波士頓]]網球賽時，他注意到一個鱷魚皮皮箱。在比賽之前，他的教練[[Alan Muh]]說如果你贏得比賽我就買送給你。這個賭局被前來採訪的記者知道了，于是一篇以《以鱷魚箱為賭，要戰勝澳大利亞高手》為題的報道在法國和美國引起了人們的廣泛關注。從此，勒內﹒拉科斯特便有了[[鱷魚]]的別號，人們喜歡叫他[[鱷魚]]還有一原因，在賽場上，勒內﹒拉科斯特那種凶猛的態勢和堅忍不拔的精神著實令對手生畏，令觀眾贊嘆。
<ref>{{cite web | language = zh-hans | publisher = 人民冈 people | title = “鱷魚”緣何經久不衰--拉科斯特談品牌經營 | url = http://www.people.com.cn/BIG5/guoji/24/20021206/882518.html| author = 来源：肖連兵 | date = 2002-12-06| accessdate = 20019-01-23}}</ref>
<ref name="global lacoste"/>
人們稱贊他的球風猶如鱷魚一般大滿貫賽事勝利後取得勝利，從1927年開始贏得世界杯網球賽冠軍。
==logo更換==
拉科斯特於2018年將服飾上的經典鱷魚logo標誌，更換成地球上10種最瀕危的珍稀物種，這是Lacoste創立以來首度出現新品牌logo。法新社報導，Lacoste將經典白色polo衫胸前全球馳名的[綠色鱷魚]logo，更換成蘇門答臘虎、爪哇犀牛和東部黑冠長臂猿，這批限量商品是Lacoste與保育團體「拯救地球物種」（Save Our Species）聯手進行的慈善活動。各款polo衫開賣的數量相當於每一種受威脅物種在野外的剩餘數量。<ref>{{cite news|url=https://udn.com/news/story/6811/3005659| title = Lacoste新logo 經典綠鱷魚變瀕危動物 | language=zh | date=2018-03-01| publisher=聯合新聞網 | accessdate=2019-01-23 }}</ref>