數字時代下城市品牌形象定位及傳播

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《數字時代下城市品牌形象定位及傳播》，楊一翁 著，出版社： 知識產權出版社。

知識產權出版社有限責任公司（原名專利文獻出版社）成立於1980年8月，由國家知識產權局主管、主辦。作為國家級圖書、期刊、電子、網絡出版單位，知識產權出版社是全國文化體制改革先進單位、國家一級出版社、全國百佳圖書出版單位、國家數字出版轉型示範單位、中國專利文獻法定出版單位。

目錄

內容簡介

本書從城市品牌建設的受眾角度，挖掘北京在國內外利益相關者眼中的真實城市品牌形象，找出「安全」與「教育」兩個決定性維度，提出北京城市品牌形象定位可概括為「身安北京，春風化雨」8字真訣；在數字時代下，對當前抖音平台上城市品牌形象傳播最為出色的5座「網紅」城市（重慶、西安、廣州、貴陽和南寧）進行案例研究，根據北京城市品牌形象定位，提出基於抖音平台的SAT北京城市品牌形象移動短視頻傳播「坐」字模型。 本書對數字時代下的城市品牌建設具有參考價值。

作者介紹

楊一翁，博士，北方工業大學經濟管理學院副教授，中國高等院校市場學研究會理事，中國商業統計會大數據營銷分會理事，中華全國工商業聯合會汽車經銷商商會研究員。主持國家自然科學基金、教育部人文社會科學基金和北京市社會科學基金等科研項目13項。在《經濟管理》《管理學報》和《預測》等國內外學術期刊上發表論文近40篇。出版專著9部。主要研究領域：品牌管理、市場營銷和汽車產業。

王琦，北方工業大學馬克思主義學院碩士研究生。研究方向：社交媒體傳播。