互聯網時代營銷模式轉型的10本好書推薦

邏輯思維賣書，90分鐘，8000箱，一個半小時4000萬進賬。褚橙進京，5天，20噸褚橙一售而空。三隻松鼠，僅僅上線65天，銷量在淘寶天貓 堅果行業躍居第一名。雕爺牛腩開業兩個月，僅憑兩家店，就獲投資6000萬元，估值高達4億元。您是一如既往的當作茶餘飯後的談資，看看而已;還是有點不 明覺厲。

　　馬雲說「很多人一生輸就輸在對新生事物的看法上：第一，「看不見;第二，看不懂;第三，看不起;第四，來不及」。馬雲還說「淘汰你的不是互聯網，而 是你不懂的用互聯網的思維去做事」。颱風來了，豬都能風上去，關鍵是你是否知道風吹向何方?你是否具備了站在風口的能力?如果說世界上只有一種投資只賺不 賠，那就是學習。那麼你還在等什麼呢?

　　為此，小編費盡千辛萬苦，聯手各大主編、網絡大咖、營銷專家，廣徵各位企業大佬的意見，為所有對移動互聯網時代品牌營銷感興趣的小夥伴們獻上，最不容許錯過的10本書。總有一些感動，讓我們刻骨銘心，總有一些好書，讓我們愛不釋手。

目錄

互聯網時代營銷模式轉型的10本好書推薦

　　

1. 《跨界》

　　移動互聯網是當前的時代趨勢，已經勢不可擋，物聯網更是未來10年的產業趨勢。互聯網時代的黎明已經到來，世界將告別我們剛剛熟悉的信息時代。互聯網對傳統企業的改造在碰撞和融合中悄然發生，企業間、產業間跨界合作將會無遠弗屆。

　　在中國以BAT為首的巨頭已經開始一系列應對跨界趨勢的併購，其中甚至包括我們熟悉的文化產業。阿里巴巴已經開始眾籌電影了，你能想象今後的電影是 大家喜歡什麼，就能演什麼嗎?這只是變化的冰山一角。互聯網金融迎來春天，智能硬件成為創富新動力，在線教育發芽，吃喝玩樂都在擁抱互聯網……移動互聯網 大潮正以前所未有之勢席捲傳統行業。在融合與碰撞之間，行業的橫向整合和縱向重塑正在進行。這本書為你解讀當下中國移動互聯網產業格局和變化趨勢，助你撥 雲見日，把握髮展機會。

　　

2. 《周鴻煒自述 我的互聯網方法論》

　　在很多方面，周鴻禕都是互聯網領域的顛覆者。他重新定義了「微創新」，提出從細微之處着手，通過聚焦戰略，以持續的創新，最終改變市場格局、為客戶 創造全新價值。他第一個提出了互聯網免費安全的理念，也由此讓奇虎360擁有了超過4億的用戶。他首次講述了自己的互聯網觀、產品觀和管理思想，釐清了互 聯網產品的本質特徵和互聯網時代的新趨勢，列舉了顛覆式創新在現實中的實踐和應用。首次解密360的產品秘籍和盈利模式，同時，針對目前傳統企業的互聯網 轉型焦慮，也提出了一套系統解決方案。

　　

3. 《定位》

　　如果只看一本營銷書籍，首選《定位》。

　　本書提出了被稱為「有史以來對美國營銷影響最大的觀念」——定位，改觀了人類「滿足需求」的舊有營銷認識，開創了「勝出競爭」的營銷之道。

　　「史上百本最佳商業經典」第一名(《FORTUNE》2009評選)本書闡述「定位」觀念的產生，剖析「滿足需求」無法贏得顧客的原因，給出如何進入顧客心智以贏得選擇的定位之道。

　　在競爭日益激烈的今天，它揭示了現代企業經營的本質(爭奪顧客)，為企業闡明了獲勝的要訣(贏得心智之戰)，是商業人士的必讀之作。

　　

4. 《參與感》

　　翻開《參與感：小米口碑營銷內部手冊》，就是翻開一個嶄新的商業時代。

　　這是中國商業史上前所未有的奇觀。消費者和品牌從未如此相互貼近，互動從未如此廣泛深入。通過互聯網，消費者扮演着小米的產品經理、測試工程師、口碑推薦人、夢想贊助商等各種角色，他們熱情飽滿地參與到一個品牌發展的各個細節當中。

　　作為小米聯合創始人，本書作者黎萬強，真誠有趣地向你講述小米公司創業幾年來的內部故事，清晰透徹地道出其中的邏輯必然，並慷慨地將其獨創的「參與感三三法則」和盤托出.

　

　5. 《移動互聯網時代品牌十誡》

　　移動互聯網消除了信息不對稱後，對於品牌意味着什麼?移動互聯網時代的品牌何去何從?傳統企業如何實現品牌的成功轉型?面對4億多80後、90後， 他們對品牌又是如何理解的?你準備如何贏得他們?當傳統媒體廣告日漸勢微時，我們如何應對變幻莫測的消費群體?……本書將針對上述問題娓娓道來。有時候， 錯過一個人也許就錯過一輩子;有時候，錯過一本書也許就錯過一個時代。你願意錯過移動互聯網時代嗎?

互聯網時代營銷模式轉型的10本好書推薦

　

　6. 《互聯網商規11條》

　　21世紀，對於全球各地商業界而言最重要的問題是：我們將如何應對互聯網?全美國最有資格回答這個問題的是艾·里斯和勞拉·里斯。

　　你將從此書知道如何建立一個能長期主導品類的品牌，如何為你的網站尋得合適的命名(而非通用名稱);如何將你的品牌引入全球市場;如何避免出現互聯網品牌中最嚴重的錯誤，即確信自己無所不能;如何利用互聯網為生活各個方面帶來轉變。

　　

7. 《營銷革命3.0》

　　當今的顧客在進行消費選擇時，注重的是那些能滿足其創意性、群體性和理想性的產品和公司。企業意識到它們必須面對自覺意識日益增強和善於利用高科技 的消費者，在這種情況下，傳統的營銷法則已經徹底失去了作用。正確的做法是，企業必須開發出能夠激發和反映消費者價值觀的產品、服務和公司文化。

　　這本書清晰地闡釋了三位作者的主要觀點，同時提供了豐富的實際營銷案例，可以幫助企業成功展開3.0營銷。

　　

8. 《互聯網思維》

　　《互聯網思維：商業顛覆與重構》是國內首本系統論述互聯網思維的書籍，全面揭秘互聯網七字訣「專注、極致、口碑、快」，結合當前的最熱事件與高速成 長企業背後的成功法門，深刻而系統地解析12大核心互聯網思維：標籤思維、簡約思維、NO.1思維、產品思維、痛點思維、尖叫點思維、屌絲思維、粉絲思 維、爆點思維、迭代思維、流量思維、整合思維。

　　是企業成長的必備參考書，適合每一位致力於企業快速成長及提升自身綜合實力的職場人士閱讀，對初創企業、在互聯網方面涉足不深，以及處在發展緩慢狀態的公司都有極大的啟示作用。

　　

9. 《大數據營銷》

　　今天，我們的一切行為都在產生數據，而且數量巨大。每次瀏覽網頁、搜索或者用智能手機上網，幾乎都會增加數十億字節之多的數據，而且這個增量還在擴大。如此龐大的數據可以幫助我們更好地理解並預測客戶的行為。

　　來自業內翹楚——奧美互動的董事總經理告訴你怎樣利用數據辨認出利潤最高的客戶，並用最有效的方法接觸這些客戶，從而增加他們的購買力。

　

　10. 《認知盈餘》

　　克萊·舍基說，美國人一年花在看電視上的時間大約2000億個小時，而這幾乎是2000個維基百科項目一年所需要的時間。如果我們將每個人的自由時 間看成一個集合體，一種認知盈餘，那麼，這種盈餘會有多大?我們已經忘記了我們的自由時間始終屬於我們自己，我們可以憑自己的意願來消費它們，創造它們和 分享它們，我們可以通過積累將平庸變成卓越。