活力二八

活力二八

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活力二八（Power28）是l982年创办的数字商标。

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基本内容

中文名：活力二八

适用范围：洗衣粉、洗涤剂、香妆用品等

广告语：活力28、沙市日化

外文名：Power28

类型：数字商标

由来时间：l982年

产品由来

l982年是香港“活力运动年”。一位叫林捷文的香港商人乘飞机赶到广州参加中国秋季“广交会”。他想在会上找到一家企业帮他生产荷兰推出的一种领先世界的“超浓缩无泡沫化学洗衣粉”，这种洗衣粉被世界称为洗衣粉史上的第三代产品。第一代产品是油碴树脂黑皂，第二代产品是化学肥皂和化学洗衣粉，第三代就是超浓缩无泡沫化学洗衣粉，它的特点是易漂易洗，无任何副作用，国外已开始时兴这种新式洗衣粉，其世界最有影响的品牌就是英国皇家协会的“威洁33”。

林先生住在广州留花宾馆，电话一个接一个打出去，得到的却是失望和沮丧，因为中国的日用生产厂家群雄并立，却没有一家敢接受这个陌生的产品。这时，远在沙市的滕继新得到这个信息后，突然灵光一闪：这可是个能拯救日化总厂的好机会哩。于是，他立即找到林先生与之洽谈，很快签下合作协议。

有林先生提供的配方，厂技术人员经过28天的研制，样品就出来了。林先生拿着沙市日化生产的样品和英国皇家协会的“威洁33”样品一起送到香港洗涤用品检测站，结果沙市日化生产的样品不仅有英国皇家协会的同样洁力，而且其色泽和荧光增白效果大于“威洁33”。林先生激动地跳起来，立即给沙市日化总厂拍去一份电报：请速派人到广州洽谈产品命名及批量生产事宜……

产品出来后，滕继新走的是“墙内开花墙外香”的路线，当沙市人还不知道“超浓缩洗衣粉”为何物时，滕继新的产品已经在香港畅销了。连产品的名称都是按香港人的习惯取的，产品刚好诞生在香港“活力运动年”，所以仿英国的“威洁33”起了个“活力28”的名字，意思是厂家、商家，你发我也发；你英国有“威洁33”，我中国有“活力28”，当时用数字命名的产品在国内十分罕见，“活力28”简洁易记，使消费者过目不忘。

活力28，沙市日化"。曾几何时，这两句广告词响彻了央视的黄金频道，传遍了祖国的大江南北，使沙市这样一个小城蜚声全国，使当时中国众多主妇对"沙市日化"这个词感到无比亲切。

作为一个荆州女孩，回忆起小时候知道妈妈要用"活力28"洗自己的小花裙，如同广告里那个同样是短发的小女生，兴奋地念着"1比4"，恍如隔日。

前身

沙市日化的前身是沙市油脂化工厂，始建于解放初期1950年，是一家加工菜籽、棉籽、芝麻的食用油加工厂，原属集体所有制。上世纪70年代,由洗衣皂转产洗衣粉。在1982年,以"活力28"为品牌,率先在国内推出国际第三代洗涤用品--超浓缩无泡洗衣粉,开创了中国洗涤行业新纪元，被香港大公报誉为"国内之首创，民族之骄傲"。

80年代正值洗衣机逐步进入百姓家庭，沙市日化以此为契机，抓住洗衣粉效率高，用量少、除污强、不褪色等几大特点，并以其浓缩洗衣剂为重点产品，迅速占领市场，踏上了它的辉煌之旅。

到90年代初，活力28已达到全国同类产品市场份额的70%，在央视及其它的广告费一年就达到了1个亿，是当时沙市的利税大户，每年上交地方利税过亿元。沙市日化公司1990年获"国家一级企业称号"，1991年－1995年连续四年获"金桥奖"。公司生产的"活力28"系列产品不仅畅销国内市场，还远销东南亚和中东地区。1997年跨入全国512强大型企业行列。当时沙市日化的总经理还获得全国"五一"劳动奖。

听父母讲，当时中央、省、及兄弟地市来拜访参观，荆沙人总爱拿"活力28"洗衣粉送礼，那是一种由衷的自信和骄傲。沙市人总是很时髦的，大概从那个时候就开始了吧。

要说"活力28"的名称，还蕴藏着当时沙市日化干部职工的精神。

随着改革开放的逐步深入，人们的生活也越来越好起来，健康在人们心中也越来越显得重要。那时香港流行着一种"活力"精神，类似于我国当时所提倡的全民健身运动。洗衣粉是一种日常消费品，更应该以为人类生命健康而生产为使命，这是当时沙市日化提倡的一种理念。而"28"代表大家发，"2"就是你与我，买与卖，"8"总被人认为就是"发"，连起来就是"大家一路发"，这是沙市日化的宗旨。正是这种"理念"与"宗旨"的结合，催生出了沙市日化这个当时全国洗涤行业里的一颗明珠，使之成为洗涤行业的领军人。

本来，根据商标法规定，是不批准用数字做商标的，但经过企业努力，国家商标局考虑其全国影响力，第一个批准了沙市日化使用"28"作为数字商标。

从1992年开始，当时的沙市市政府为了挽救一些濒临破产企业，沙市日化的领导也为了扩大规模，兼并了当时的玻璃厂、造纸厂等。产值增加了，但企业整体效益不断下降，兼并当年底便出现了亏损，1993年便感到捉襟见肘，地方财政又无力为之解困。为了寻找资金上的支持，企业开始寻求上市之路，依当时"活力28"之声誉以及这匹尚存一息的"老马"，上市还是有信心的，但市政府出于对"沙隆达"这个新型企业的考虑，要求由沙隆达先上，沙市日化便只好求其次，融外资。而正是这一决策，而埋下了日后"活力28"的萎缩。

大量兼并与洗涤行业相去甚远的纸业、玻璃业，导致企业庞大，管理松散。同时，资金短缺，上市又受政府约束，为响应国家号召引进外资。因德国使用原有的优良生产基地，违返合同不使用"活力28"品牌，改为"巧手"，导致"活力28"品牌名存实亡。

现状

与德方合作七年后，企业终于向德方提起诉讼，拿回了"活力28"的品牌名。但由于近8年的品牌消失，早期企业举步艰难。直到2007年企业改制，2008年与宜昌稻花香酒业集团签订合作合同，即由稻花香集团入主"活力28"，活力二八的生产经营才出现了比较大的转机。2008年,公司的销售收入达1.041亿元，利税622万元。2009年4月份，荆州活力二八沙市日化有限公司被湖北省质量管理协会授予"湖北市场十大消费者满意品牌企业"称号。

自稻花香入主活力二八之后，活力二八得到了长足的发展，已经进入了快速发展阶段。2010年，销售目标为1.2亿元，到2015年，公司计划实现销售收入突破10亿元。活力二八一贯秉承“诚信为本、品质取胜”的经营理念，努力打造以洗衣粉、洗涤剂、香妆用品等日用化工产品为主，全方位多元化发展的战略体系。以科学发展观为指导，依靠稻花香集团强力支持和“活力28”品牌优势、人才优势和技术创新优势，实施“品牌兴企”战略，不断推动企业发展。

企业精神

开拓进取 永不满足

活力28志向远大，积极向上，充满激情，永不懈怠。以领先的技术和创新的方法，不断努力向更高的境界迈进。

事业无止境，活力28对事业的追求、对企业发展的目标不满足，而活力28倡导在生活上要知足长乐，学会从工作中感受生命的价值和意义。

企业风格

诚信、务实、创新、发展

诚信是发展之根本，活力28信守承诺，执着认真，让客户、员工、股东和社会放心。

务实是发展之基石，活力28强调实事求是，讲求员工对工作、企业对社会的尽心尽职。

创新是发展之命脉，活力28坚持“科技立企，创新驱动”，树立开放的观念并掌握先进的方法，与时俱进。

发展是企业永恒的主题，是企业生存的手段，活力28主张以健康的发展求生存。

人才观

事业以人为本，发展以人为先

活力28从零起步，有了人，才有了今天，所以活力28认为人是企业最宝贵的财富，是企业价值创造的主要源泉，是企业发展的第一要素。

在发展过程中，活力28企业与员工之间的关系从利益共同体发展为事业共同体，最终结成了命运共同体。企业从满足员工物质生活需要发展为更多地满足员工发展需要，帮助员工不断成长，实现职业发展；员工也从工作中感受到成就感，从事业发展中体会到荣誉感。如此，企业和员工之间形成了“企业关爱员工，员工关心企”的和谐文化氛围。

最新现状

一

1982年，“活力28”品牌推出超浓缩无泡洗衣粉，开创了中国洗涤行业新纪元。到上世纪90年代初，在央视及其它媒体的广告费一年就达到了1亿元，“一比四”广告家喻户晓，每年上交地方利税过亿元。

然而，1994年后，因大肆扩张等一系列问题，呆死账高达近1亿元，严重影响正常运作；而以组建大集团为名，陆续兼并洗衣机厂、纸箱厂、药厂等一些难以为继的小企业，也给企业增加了沉重的负担，从此走向衰落。这期间还与德国公司合作，但外方将“活力28”品牌，改为“巧手”，导致“活力28”品牌名存实亡。7年后，企业才通过诉讼，拿回了品牌。

二

1999年至2000年，湖北天发集团收购了资不抵债的上市公司“活力28”。通过资产置换后重新组建的日化洗涤用品生产企业，先后推出“波尔”超浓缩洗衣粉、洗洁精、洗手液、洗衣液、衣领净等系列产品，畅销20多个省市。然而，好景不长，2006年以后，“活力28”停产。

三

2007年底，“活力28”迎来了新转机。湖北稻花香集团宣布，从天发手中租赁“活力28”的品牌、厂房、设备30年。2008年2月，100辆满载“活力28”洗衣粉的送货车，带着荆州人重塑辉煌的希望，从沙市开往全国各地。就这样，“活力28”重归公众视线。

8年过去，如今，“活力28”再次陷入困局，面临解散和清算。