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[[File:品牌1.png|400px|缩略图|右|<big>十大品牌之一</big>[http://img.mp.itc.cn/upload/20160924/94c7babf00c244829fe174d3fc1f1082.jpg 原图链接][https://www.sohu.com/a/115003073_264786 来自 搜狐 的图片]]]
  
'''品牌'''包括名称、徽标、口号和/或关联产品、服务、[[城市]]或公众人物的设计企划。
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'''品牌'''('''英語: brand''' ), 包括名称、徽标、口号和/或关联产品、服务、[[城市]]或公众人物的设计企划。
  
 
==品牌与商标==
 
==品牌与商标==
  
 “品牌”不是“商标”。“品牌”指的是产品或服务的象征。而[[符号]]性的识别标记,指的是“商标”。品牌所涵盖的领域,则必须包括商誉、产品、[[企业]][[文化]]以及整体营运的管理。因此,品牌不是单薄的象征,乃是一个企业总体竞争,或企业竞争力的总和。品牌不单包括“名称”、“徽标”还扩及系列的平面视觉体系,甚至立体视觉体系。但一般常将其窄化为在人的意识中围绕在产品或服务的系列[[意识]]与预期,成为一种抽象的形象标志。甚至将品牌与特定商标划上等号。
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 “品牌”不是“商标”<ref>[https://www.sohu.com/a/346066255_555485 品牌建设不是商标注册,不知道这五件事百年老号也成不了好品牌!],搜狐,2019-10-10</ref> 。“品牌”指的是产品或服务的象征。而[[符号]]性的识别标记,指的是“商标”。品牌所涵盖的领域,则必须包括商誉、产品、[[企业]][[文化]]以及整体营运的管理。因此,品牌不是单薄的象征,乃是一个企业总体竞争,或企业竞争力的总和。品牌不单包括“名称”、“徽标”还扩及系列的平面视觉体系,甚至立体视觉体系。但一般常将其窄化为在人的意识中围绕在产品或服务的系列[[意识]]与预期,成为一种抽象的形象标志。甚至将品牌与特定商标划上等号。
  
 人们从品牌的经验因素上辨别一个品牌的心理因素。经验因素通常由品牌的使用经验构成,心理因素则由品牌的形象,即由与产品或服务相关联的一切信息和预期所创建的符号性的标识。
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 人们从品牌的经验因素上辨别一个品牌的心理因素。经验因素通常由品牌的使用经验构成,心理因素则由品牌的形象,即由与产品或服务相关联的一切[[ 信息]] 和预期所创建的符号性的标识。
  
 
==品牌的意义==
 
==品牌的意义==
  
 营销管理大师Philip Kotler说:品牌的意义在于企业的骄傲与优势,当公司成立后,品牌力就因为服务或品质,形成无形的商业定位。品牌首先是独占性的商业符号,也就是商标。然后,这一符号需要被人所认知,也就是具有意义。
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 营销管理大师Philip Kotler说:品牌的意义在于企业的骄傲与优势,当公司成立后,品牌力就因为服务或品质,形成无形的[[ 商业]] 定位。品牌首先是独占性的商业符号,也就是[[ 商标]] 。然后,这一符号需要被人所认知,也就是具有意义。
  
 
==品牌的本质==
 
==品牌的本质==
  
 品牌是一个主体在受众心中的主观认知。 一个品牌是由消费者在多年的使用中所体验的感受积累而成,这些内在的感受就是那个品牌本身,换句话说,品牌的本质并不是名牌的名字,名字只是用来将无形的感受表示出来以识别。如果拿掉了品牌中的感受,那么,就只剩下一个名字了,就只是一个商标而已,至多是一个知名商标。哪个消费者仅仅是因为喜欢名字而购买产品呢?因此,品牌的本质是消费者内心对产品和服务的一种内在的感受。不是诸如公司形象/企业文化等外在的事物。
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 品牌是一个主体在受众心中的主观认知。一个品牌是由[[ 消费者]] 在多年的使用中所体验的感受积累而成,这些内在的感受就是那个品牌本身,换句话说,品牌的本质并不是名牌的名字,名字只是用来将无形的感受表示出来以识别<ref>[https://www.baoliyingxiao.com/seo/9052.html 聊聊SEO与品牌:衡量品牌的SEO关键指标],暴力营销</ref> 。如果拿掉了品牌中的感受,那么,就只剩下一个名字了,就只是一个商标而已,至多是一个知名商标。哪个消费者仅仅是因为喜欢名字而购买产品呢?因此,品牌的本质是消费者内心对产品和[[ 服务]] 的一种内在的感受。不是诸如公司形象/企业文化等外在的事物。
  
 
==品牌的内涵==
 
==品牌的内涵==
  
 当成为一个真正的品牌的时候,意味着在每个消费者的心中都已经形成了一个对这个品牌的认识,而消费者们对品牌的总体上的认识就形成了这个品牌的内涵本身。也就是说,此时,品牌已经不完全属于企业了,或者说,完全不再属于企业本身了,这个品牌实际上存在于消费者的内心中。因此,为了维护品牌的发展,企业与消费者的沟通至关重要。企业不能再根据自己的意愿而随意改变品牌的内涵了,消费者不会接受。企业需要询问消费者心中对品牌的认识,然后通过各种手段不断完善品牌。总之,品牌是一个存在于消费者心中的东西,它并不归属于企业。
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 当成为一个真正的品牌的时候,意味着在每个消费者的心中都已经形成了一个对这个品牌的认识,而消费者们对品牌的总体上的认识就形成了这个品牌的内涵本身。也就是说,此时,品牌已经不完全属于企业了,或者说,完全不再属于企业本身了,这个品牌实际上存在于消费者的内心中。因此,为了维护品牌的发展,企业与消费者的[[ 沟通]] 至关重要。企业不能再根据自己的意愿而随意改变品牌的内涵了,消费者不会接受。企业需要询问消费者心中对品牌的认识,然后通过各种手段不断完善品牌。总之,品牌是一个存在于消费者心中的东西,它并不归属于企业。
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<center>如何让塑造品牌的某种价值 </center>
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==参考文献==
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[[Category:490 商學總論]]

於 2022年8月23日 (二) 10:14 的最新修訂

品牌(英語: brand ),包括名稱、徽標、口號和/或關聯產品、服務、城市或公眾人物的設計企劃。

品牌與商標

「品牌」不是「商標」[1]。「品牌」指的是產品或服務的象徵。而符號性的識別標記,指的是「商標」。品牌所涵蓋的領域,則必須包括商譽、產品、企業文化以及整體營運的管理。因此,品牌不是單薄的象徵,乃是一個企業總體競爭,或企業競爭力的總和。品牌不單包括「名稱」、「徽標」還擴及系列的平面視覺體系,甚至立體視覺體系。但一般常將其窄化為在人的意識中圍繞在產品或服務的系列意識與預期,成為一種抽象的形象標誌。甚至將品牌與特定商標劃上等號。

人們從品牌的經驗因素上辨別一個品牌的心理因素。經驗因素通常由品牌的使用經驗構成,心理因素則由品牌的形象,即由與產品或服務相關聯的一切信息和預期所創建的符號性的標識。

品牌的意義

營銷管理大師Philip Kotler說:品牌的意義在於企業的驕傲與優勢,當公司成立後,品牌力就因為服務或品質,形成無形的商業定位。品牌首先是獨占性的商業符號,也就是商標。然後,這一符號需要被人所認知,也就是具有意義。

品牌的本質

品牌是一個主體在受眾心中的主觀認知。一個品牌是由消費者在多年的使用中所體驗的感受積累而成,這些內在的感受就是那個品牌本身,換句話說,品牌的本質並不是名牌的名字,名字只是用來將無形的感受表示出來以識別[2]。如果拿掉了品牌中的感受,那麼,就只剩下一個名字了,就只是一個商標而已,至多是一個知名商標。哪個消費者僅僅是因為喜歡名字而購買產品呢?因此,品牌的本質是消費者內心對產品和服務的一種內在的感受。不是諸如公司形象/企業文化等外在的事物。

品牌的內涵

當成為一個真正的品牌的時候,意味着在每個消費者的心中都已經形成了一個對這個品牌的認識,而消費者們對品牌的總體上的認識就形成了這個品牌的內涵本身。也就是說,此時,品牌已經不完全屬於企業了,或者說,完全不再屬於企業本身了,這個品牌實際上存在於消費者的內心中。因此,為了維護品牌的發展,企業與消費者的溝通至關重要。企業不能再根據自己的意願而隨意改變品牌的內涵了,消費者不會接受。企業需要詢問消費者心中對品牌的認識,然後通過各種手段不斷完善品牌。總之,品牌是一個存在於消費者心中的東西,它並不歸屬於企業。

視頻

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如何讓塑造品牌的某種價值
品牌的本質是什麼

參考文獻