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周市攻取魏地之后，起义的诸侯们派出战车，推戴周担任魏王，但周认为这不够道义，拒绝被拥戴，并迎魏国宗室魏咎为王，魏咎命周市担任魏国宰相。
秦将章邯击败陈胜后，攻击魏国，进兵临济，魏咎派周市到齐、楚求援。楚遣项它、齐派田巴领兵援魏，但皆不敌秦兵，周市兵败被杀。魏咎为了城中黎民性命，于是投降秦兵，自焚而死。