Z經濟

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《Z經濟》，副標題：正在重塑商業世界的新力量，作 者:(美)賈森·多爾西,(美)丹尼絲·維拉 著 青山資本投研中心 譯，定 價:79，出 版 社:機械工業出版社，出版日期:2023年09月01日，頁 數:300，裝 幀:平裝，ISBN:9787111734086。

機械工業出版社成立於1950年，是建國後國家設立的第一家科技出版社，前身為科學技術出版社，1952年更名為機械工業出版社。機械工業出版社（以下簡稱機工社）由機械工業信息研究院作為主辦單位，目前隸屬於國務院國資委。

目錄

內容簡介

這是一本給企業家和領導者理解和擁抱Z世代的綜合生存指南。通過大量消費者群體研究，並與全球500多家公司合作，作者在書中重點回答了幾個問題：誰是Z世代？僱主、營銷人員和銷售主管需要知道什麼？更重要的是，領導者現在應該怎麼做？Z世代正在重塑商業世界，這種變化只會加速。本書的兩位作者都是世代研究的專家，專長於協助企業和客戶了解新世代的偏好與習性。作為一本權威性手冊，它將幫助高管、經理、企業家、人力資源或營銷專業人士在這一關鍵時刻成功地釋放Z世代的巨大潛力。

目錄

讚譽

譯者序

引言Z世代來了1

Z世代的機遇10

深入探討Z世代12

丹尼絲的故事14

賈森的故事17

不再重蹈覆轍19

第一部分Z世代的誕生

第1章歡迎走進新世代22

未來掌握在Z世代的手中25

為時不早27

準備好參與其中了嗎29

通往答案之路33

第2章重新定義「世代」36

賈森的話37

世代並非整齊劃一的「收納盒」38

塑造Z世代的大事件42

聯結高度互聯的一代44

第3章塑造Z世代的事件47

養育子女：大衰退和學生貸款50

新價值觀和社會行動主義53

校園槍擊事件和美國恐怖主義55

教育和學習57

YouTube、網飛和內容創作58

身心健康61

變化的世界63

第4章6.1英寸屏幕前的生活64

無法停下來，不會停下來67

社交媒體即媒介71

特定平台的特定任務73

即時消息、文本、視頻消息和直播82

手機無處不在83

第5章金錢、儲蓄和消費88

Z世代的金錢來源92

誰需要錢包94

大學與債務98

Z世代的大學時代99

消費者債務102

加密貨幣和區塊鏈103

退休104

第二部分有影響力的客戶：Z世代

第6章Z世代想要什麼樣的品牌108

當下與消費111

作為客戶的預期113

將品牌視作平台120

更快適應122

第7章Z世代正在買什麼125

服裝126

化妝品和美容產品128

遊戲和消費科技130

娛樂134

食品、飲料和餐飲136

未來的支出139

第8章贏得Z世代品牌忠誠度155

客戶旅程：Z世代版161

第9章Z世代的參與度和認知度169

Z世代購物的影響因素172

移動即一切176

視頻和視覺即廣告178

服裝、運動、音樂、食品與Z世代文化的融合180

亞馬遜成為搜索優選182

網紅183

當Z世代決定購買時184

推動正面評分和評價186

第三部分Z世代如何改變工作世界

第10章讓Z世代員工有一個良好的開始190

Z世代求職搜索：首先是朋友，其次是YouTube196

讓你的推薦計劃和故事直接明了199

適合Z世代的工作申請206

面試和招聘211

視頻面試215

發出工作邀請216

第11章釋放Z世代員工的長期潛力219

發出工作邀請226

新人入職培訓230

第一周導師235

快速溝通237

激勵的一致性239

在適當情形下金錢是一種激勵241

培訓和人才發展243

培訓不止於基礎252

員工留任253

Z世代可以成為優秀的員工256

展望未來十大顛覆258

結論Z世代才剛剛起步271

致謝279

關於作者281