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《'''B2C网络平台嵌入风险生成与传导研究'''》，王永青 著，出版社： 经济管理出版社。
经济管理出版社于1984年由著名经济学家[[马洪]]、[[蒋一苇]]创办，是由中国社会科学院主管、工业经济研究所主办的中央级出版社<ref>[http://www.zhongyw.com.cn/news/show-53574.html 我国出版社的等级划分和分类标准]，知网出书，2021-03-01</ref>。创办以来，经济管理出版社担负文化传承使命，已经逐步发展成为我国[[经济学]]和[[管理学]]领域有专业学术特色的出版名社<ref>[http://www.e-mp.com.cn/gywm/ 经济管理出版社简介]，经济管理出版社</ref>。
==内容简介==
网络平台的兴起带来了商业模式的创新，典型的有以阿里巴巴为代表的B2B模式、以京东为代表的B2C模式、以淘宝为代表的C2C模式等。与其他模式相比，面对最终消费者的B2C模式交易涉及企业群（B）和消费者群（C）两个层面，具有链接范围广、决策理性程度差（与企业群相比）等特点。依托B2C网络平台的准市场环境，入驻企业与最终消费者作为交易主体借助平台进行网络化的交易活动。因此，从嵌入行为的视角来看，基于嵌入性理论研究B2C[[网络]]平台的嵌入风险显得更为迫切与现实。
鉴于此，《B2C网络平台嵌入风险生成与传导研究》立足于我国B2C网络平台企业的商业实践，在既有国内外研究文献和相关理论基础上，按照“嵌入风险生成机理分析——嵌入风险传导机理分析——嵌入风险内部传导模型构建——嵌入风险外部传导模型构建”的思路，试图厘清B2C网络平台嵌入风险产生的动因与机理，明确B2C网络平台嵌入风险传导的动态过程，为网络平台企业管理层治理嵌入风险提供相关政策建议。
==作者介绍==
王永青（1988-），河北石家庄人，[[中国]]共产党党员，毕业于天津财经大学，获管理学博士学位，现任南京审计大学会计学院讲师，主要研究领域为网络平台治理、供应链战略研究。笔者一直致力于网络平台风险及治理的相关研究，围绕数字经济领域的风险及其治理在《管理评论》《系统管理学报》《科学决策》等期刊上发表系列研究成果。参与国家自然科学基金项目“B2C网络平台嵌入风险及其治理机制研究”、国家社会科学基金项目“数字赋能平台供应链实现价值共创的机制与路径研究”、教育部人文社会科学重点项目“网络社会的演化趋势与治理研究”、中国市场监督管理学会资助项目“网络交易市场治理报告”等课题研究，参与完成《网络平台治理报告（2018）》《网络平台治理报告（2019）》等，对数字经济下数字经济发展和治理及相关问题有比较深入的了解和研究。
==参考文献==
[[Category:040 類書總論；百科全書總論]]
经济管理出版社于1984年由著名经济学家[[马洪]]、[[蒋一苇]]创办，是由中国社会科学院主管、工业经济研究所主办的中央级出版社<ref>[http://www.zhongyw.com.cn/news/show-53574.html 我国出版社的等级划分和分类标准]，知网出书，2021-03-01</ref>。创办以来，经济管理出版社担负文化传承使命，已经逐步发展成为我国[[经济学]]和[[管理学]]领域有专业学术特色的出版名社<ref>[http://www.e-mp.com.cn/gywm/ 经济管理出版社简介]，经济管理出版社</ref>。
==内容简介==
网络平台的兴起带来了商业模式的创新，典型的有以阿里巴巴为代表的B2B模式、以京东为代表的B2C模式、以淘宝为代表的C2C模式等。与其他模式相比，面对最终消费者的B2C模式交易涉及企业群（B）和消费者群（C）两个层面，具有链接范围广、决策理性程度差（与企业群相比）等特点。依托B2C网络平台的准市场环境，入驻企业与最终消费者作为交易主体借助平台进行网络化的交易活动。因此，从嵌入行为的视角来看，基于嵌入性理论研究B2C[[网络]]平台的嵌入风险显得更为迫切与现实。
鉴于此，《B2C网络平台嵌入风险生成与传导研究》立足于我国B2C网络平台企业的商业实践，在既有国内外研究文献和相关理论基础上，按照“嵌入风险生成机理分析——嵌入风险传导机理分析——嵌入风险内部传导模型构建——嵌入风险外部传导模型构建”的思路，试图厘清B2C网络平台嵌入风险产生的动因与机理，明确B2C网络平台嵌入风险传导的动态过程，为网络平台企业管理层治理嵌入风险提供相关政策建议。
==作者介绍==
王永青（1988-），河北石家庄人，[[中国]]共产党党员，毕业于天津财经大学，获管理学博士学位，现任南京审计大学会计学院讲师，主要研究领域为网络平台治理、供应链战略研究。笔者一直致力于网络平台风险及治理的相关研究，围绕数字经济领域的风险及其治理在《管理评论》《系统管理学报》《科学决策》等期刊上发表系列研究成果。参与国家自然科学基金项目“B2C网络平台嵌入风险及其治理机制研究”、国家社会科学基金项目“数字赋能平台供应链实现价值共创的机制与路径研究”、教育部人文社会科学重点项目“网络社会的演化趋势与治理研究”、中国市场监督管理学会资助项目“网络交易市场治理报告”等课题研究，参与完成《网络平台治理报告（2018）》《网络平台治理报告（2019）》等，对数字经济下数字经济发展和治理及相关问题有比较深入的了解和研究。
==参考文献==
[[Category:040 類書總論；百科全書總論]]