SHEIN

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簡介

Shein（風格化全大寫；註冊名希音 )是一家總部設在新加坡的中國大陸在線快時尚零售商，是其中一個在全球多地最為人所知的電子商務平臺，但在中國本土就相對不為所知。它的前身跨境婚紗電商SheInside由許仰天（Chris Xu）於2008年在中國南京創立。Shein在全球超過150個國家地區開拓市場，並經過2022年4月的一輪融資令其市值達到1000億美金，截至2021年其網絡平臺月活躍用戶達到700萬。

• Shein作為世界各地千禧一代和Z世代經常使用的熱門電商平台，知名於販售相對平價的服裝，其市場成功被指歸功於博得Z世代客戶群歡迎，公司有利用演算法評估與社群媒體創造趨勢，來消費流行的經營模式。
• 2008年初期該公司被視為一種廠商直送商家，因其未直接涉及設計和生產環節，而直接從廣州的服裝批發市場處入貨
• 2012年開始建立自己的供應鏈體系，轉變自身成為一個完全的綜合零售商
• 2022年在廣州打建了一個屬於自己的供應鏈，供應網絡擁有超過3,000個供貨商
• 2022年收入達到240億美金，規模與Zara和H&M這些服裝零售巨頭相當

歷史 

創立及早期商業模式（2008—2012年）	重塑品牌及綜合化零售商轉型（2012—2019年）	移師新加坡註冊( 2019-2021)	疫情期間增長及市場崛起突顯（2020年—今）	開拓北美及計劃上市紐約交易所
前身為ZZKKO,由時為企業家兼SEO營銷專家許仰天（Chris Xu）於2008年在中國大陸創立,公司網頁SheInside.com於2011年3月註冊， 時宣傳自己是「一個全球領先的婚紗公司」，不過當時公司也同樣銷售一般女裝公司當時就從廣州的服裝批發市場收取貨品，這裡也是公司的眾多服飾生產者及其推銷市場的中心樞紐。	在2010年代初期，Shein向西班牙、法國、俄羅斯、義大利和德國輸出他們的商品；銷售的品種除女性服飾， 囊括化妝品、鞋品、錢包和珠寶首飾, 2012年時，公司開設沿用至今的網頁，開始使用社交媒體進行營銷，透過贈品換取時尚博主們的合作，在Facebook、Instagram和Pinterest平台上推銷公司商品, 2014年Shein收購中國大陸在線商務的零售平台Romwe，將其自身變為一個「完全的綜合零售商」。 2015年公司由Sheinside更名為 Shein ,聲其為一個更簡單易記的名號而可被輕易在線搜尋 2016年時公司擁有了100名僱員，並於廣州建立起公司總部。 2016年許組建了一個擁有800名設計者及樣板生產者的團隊，負責生產Shein品牌的服裝。公司也開始排除那些提供相對低素質貨品或影像的供貨商，從而改變其供應鏈安排	2019年新加坡註冊公司Roadget Business Pte將許仰天和其他人並列為公司法人代表。至2021年中國方面的公司備案文件顯示，Shein註銷了其主要的商業機構南京領添信息技術有限公司,新加坡方面備案記錄則顯示，Roadget成為營運Shein全球網頁以及持有Shein商標的法定實體	隨著COVID-19大流行， 2020年公司報告其營收達到100億美金，據累計為公司連續七年銷售增長超過100%。 2020年10月，Shein被評價為全球第一大規模的限定在線服務的時尚業公司,Shein也被指出是其中一個早期利用TikTok的實體，將之作為推銷工具，並以之作為公司推廣病毒式貨品的能力，刺激公司在市場的流行度 2021年11月的時候，Shein的市值由150億美金增長到300億 2022年5月，其被評為全球第一大快時尚公司 2022年10月，Shein2022年收入達到240億美金，以致其規模與Zara和H&M相當 2022年一項調查訪問了7,000名美國青少年， 據統計Shein被受訪者們列為第二喜歡的電子商務網頁 2022年5月一則文章，表示Shein是為Z世代顧客們提供派對餐飲服務，在期間利用著大數據及高效的中國生產鏈條，達成低價的快速時尚設計。時公司市值擴張至1000億	2022年Shein在懷茨敦建立了配送中心,同時計劃在加利福尼亞南部和美國東北開設更多的配送設施 2022年11月。Shein在安大略的萬錦開設新辦公室及配送中心，計劃定位配送中心作為Shein在加拿大的主要配送樞紐 2023年美國技術商業新聞網頁The Information報導， Shein公司代表和美國本土科技巨擘亞馬遜及Google進行過非正式會談，討論潛在的投資Shein公司計劃。報導指出Shein方面期望未來可在紐約證券交易所上市

備註

11222243 李瑜真