SHEIN

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简介

Shein（风格化全大写；注册名希音 )是一家总部设在新加坡的中国大陆在线快时尚零售商，是其中一个在全球多地最为人所知的电子商务平台，但在中国本土就相对不为所知。它的前身跨境婚纱电商SheInside由许仰天（Chris Xu）于2008年在中国南京创立。Shein在全球超过150个国家地区开拓市场，并经过2022年4月的一轮融资令其市值达到1000亿美金，截至2021年其网络平台月活跃用户达到700万。

• Shein作为世界各地千禧一代和Z世代经常使用的热门电商平台，知名于贩售相对平价的服装，其市场成功被指归功于博得Z世代客户群欢迎，公司有利用演算法评估与社群媒体创造趋势，来消费流行的经营模式。
• 2008年初期该公司被视为一种厂商直送商家，因其未直接涉及设计和生产环节，而直接从广州的服装批发市场处入货
• 2012年开始建立自己的供应链体系，转变自身成为一个完全的综合零售商
• 2022年在广州打建了一个属于自己的供应链，供应网络拥有超过3,000个供货商
• 2022年收入达到240亿美金，规模与Zara和H&M这些服装零售巨头相当

历史 

创立及早期商业模式（2008—2012年）	重塑品牌及综合化零售商转型（2012—2019年）	移师新加坡注册( 2019-2021)	疫情期间增长及市场崛起突显（2020年—今）	开拓北美及计划上市纽约交易所
前身为ZZKKO,由时为企业家兼SEO营销专家许仰天（Chris Xu）于2008年在中国大陆创立,公司网页SheInside.com于2011年3月注册， 时宣传自己是“一个全球领先的婚纱公司”，不过当时公司也同样销售一般女装公司当时就从广州的服装批发市场收取货品，这里也是公司的众多服饰生产者及其推销市场的中心枢纽。	在2010年代初期，Shein向西班牙、法国、俄罗斯、义大利和德国输出他们的商品；销售的品种除女性服饰， 囊括化妆品、鞋品、钱包和珠宝首饰, 2012年时，公司开设沿用至今的网页，开始使用社交媒体进行营销，透过赠品换取时尚博主们的合作，在Facebook、Instagram和Pinterest平台上推销公司商品, 2014年Shein收购中国大陆在线商务的零售平台Romwe，将其自身变为一个“完全的综合零售商”。 2015年公司由Sheinside更名为 Shein ,声其为一个更简单易记的名号而可被轻易在线搜寻 2016年时公司拥有了100名雇员，并于广州建立起公司总部。 2016年许组建了一个拥有800名设计者及样板生产者的团队，负责生产Shein品牌的服装。公司也开始排除那些提供相对低素质货品或影像的供货商，从而改变其供应链安排	2019年新加坡注册公司Roadget Business Pte将许仰天和其他人并列为公司法人代表。至2021年中国方面的公司备案文件显示，Shein注销了其主要的商业机构南京领添信息技术有限公司,新加坡方面备案记录则显示，Roadget成为营运Shein全球网页以及持有Shein商标的法定实体	随著COVID-19大流行， 2020年公司报告其营收达到100亿美金，据累计为公司连续七年销售增长超过100%。 2020年10月，Shein被评价为全球第一大规模的限定在线服务的时尚业公司,Shein也被指出是其中一个早期利用TikTok的实体，将之作为推销工具，并以之作为公司推广病毒式货品的能力，刺激公司在市场的流行度 2021年11月的时候，Shein的市值由150亿美金增长到300亿 2022年5月，其被评为全球第一大快时尚公司 2022年10月，Shein2022年收入达到240亿美金，以致其规模与Zara和H&M相当 2022年一项调查访问了7,000名美国青少年， 据统计Shein被受访者们列为第二喜欢的电子商务网页 2022年5月一则文章，表示Shein是为Z世代顾客们提供派对餐饮服务，在期间利用著大数据及高效的中国生产链条，达成低价的快速时尚设计。时公司市值扩张至1000亿	2022年Shein在怀茨敦建立了配送中心,同时计划在加利福尼亚南部和美国东北开设更多的配送设施 2022年11月。Shein在安大略的万锦开设新办公室及配送中心，计划定位配送中心作为Shein在加拿大的主要配送枢纽 2023年美国技术商业新闻网页The Information报导， Shein公司代表和美国本土科技巨擘亚马逊及Google进行过非正式会谈，讨论潜在的投资Shein公司计划。报导指出Shein方面期望未来可在纽约证券交易所上市

备注

11222243 李瑜真