设计的力量

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《设计的力量》，副标题：让产品从“卖”到“大卖”的奥秘，出版社： 北京联合出版有限公司，ISBN：9787559656162。

北京联合出版公司成立于1993年7月，是中共北京市委宣传部主管、市文资中心主办的综合性出版社，同时承担着中国北京出版创意产业园区出版服务平台的任务，打造以园区为依托、以资本为纽带、覆盖全产业链、跨所有制的综合性出版企业。出版范围为包括经济、科技、社会科学、文化、教育、体育类图书。

目录

作者介绍

水野学，设计界新一代代表人物。其设计的“熊本熊”形象享誉全球，成为价值数十亿美元的卡通IP之一。依靠设计的力量，他深度参与了中川政七商店的改造，使得这家主打传统手工艺产品的企业重新焕发了活力。该案例也成为商业界广泛传播的经典。除此之外，他还广泛参与了无影良品、7-11等一系列知名企业的品牌营销活动。曾荣获珂莱欧铜奖、金铅笔金奖、英国设计与艺术指导协会银奖等众多奖项。

目录

第 1 讲 明明是好产品，为什么卖不出去

设计视角，任何工作都不可或缺

从设计角度提供咨询服务

打造“爆款”的3个方法

商品“选择困难”的时代

所谓品牌，就是“调性”

苹果 “一切”都很酷

需要“精通设计管理的人才”

第 2 讲 人人都可以成为设计师

为何对“美大”怀有莫名的敬畏

品味究竟是什么

了解王道、经典

“市场甜甜圈化”正在发生

把握流行趋势

站在“消费者的角度”思考

“理念”是“指引创作的地图”

找到共同点

没有无法解释的设计

第 3 讲 品牌推广蕴含巨大能量

不以立异惊天下

打造企业品牌力的3要素

起用约翰·杰伊的原因

出于经营考虑？还是出于创意考虑？

品牌推广只是手段

怎样才能变得更有吸引力？

未经请求的提案

为什么连纸箱都要设计？

“目的”和“抱负”是企业活动的出发点

“抱负”让企业的视野更开阔

企业经营离不开设计

第 4 讲 如何打造“爆品”

给品牌“穿上合适的衣服”

“调性”需要向“内”求索

将时间花在“完成度”上

东京中城的“调性”

东京中城的“好人人设”

拍出宇多田光的“调性”

极致的展示不需要意展示

越是认为正确，表达越要慎重

品牌推广就是外观设计管理

客户关心的是基于数据得出的结论

如何让设计成为自己的杀手锏