設計的力量

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《設計的力量》，副標題：讓產品從「賣」到「大賣」的奧秘，出版社： 北京聯合出版有限公司，ISBN：9787559656162。

北京聯合出版公司成立於1993年7月，是中共北京市委宣傳部主管、市文資中心主辦的綜合性出版社，同時承擔着中國北京出版創意產業園區出版服務平台的任務，打造以園區為依託、以資本為紐帶、覆蓋全產業鏈、跨所有制的綜合性出版企業。出版範圍為包括經濟、科技、社會科學、文化、教育、體育類圖書。

目錄

作者介紹

水野學，設計界新一代代表人物。其設計的「熊本熊」形象享譽全球，成為價值數十億美元的卡通IP之一。依靠設計的力量，他深度參與了中川政七商店的改造，使得這家主打傳統手工藝產品的企業重新煥發了活力。該案例也成為商業界廣泛傳播的經典。除此之外，他還廣泛參與了無影良品、7-11等一系列知名企業的品牌營銷活動。曾榮獲珂萊歐銅獎、金鉛筆金獎、英國設計與藝術指導協會銀獎等眾多獎項。

目錄

第 1 講 明明是好產品，為什麼賣不出去

設計視角，任何工作都不可或缺

從設計角度提供諮詢服務

打造「爆款」的3個方法

商品「選擇困難」的時代

所謂品牌，就是「調性」

蘋果 「一切」都很酷

需要「精通設計管理的人才」

第 2 講 人人都可以成為設計師

為何對「美大」懷有莫名的敬畏

品味究竟是什麼

了解王道、經典

「市場甜甜圈化」正在發生

把握流行趨勢

站在「消費者的角度」思考

「理念」是「指引創作的地圖」

找到共同點

沒有無法解釋的設計

第 3 講 品牌推廣蘊含巨大能量

不以立異驚天下

打造企業品牌力的3要素

起用約翰·傑伊的原因

出於經營考慮？還是出於創意考慮？

品牌推廣只是手段

怎樣才能變得更有吸引力？

未經請求的提案

為什麼連紙箱都要設計？

「目的」和「抱負」是企業活動的出發點

「抱負」讓企業的視野更開闊

企業經營離不開設計

第 4 講 如何打造「爆品」

給品牌「穿上合適的衣服」

「調性」需要向「內」求索

將時間花在「完成度」上

東京中城的「調性」

東京中城的「好人人設」

拍出宇多田光的「調性」

極致的展示不需要意展示

越是認為正確，表達越要慎重

品牌推廣就是外觀設計管理

客戶關心的是基於數據得出的結論

如何讓設計成為自己的殺手鐧